Mercadotecnia

1. Variable Producto
Clavijo Contreras José Luis

2. Producto
 Es todo aquel bien material o servicio que puesto en el mercado viene a
satisfacer la necesidad de un determinado cliente.
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3. Elementos que integran la variable producto
 Reputación= prestigio
 Calidad= eficiencia
 Características=sabor, color, peso, todo lo de un producto
 Precio= cantidad a pagar por el producto
 Marca= forma de conocer el producto
 Empaque= es el que contiene al producto
 Diseño= es la forma del producto
 Garantía= respaldo del producto
 Color= sensación que se quiere transmitir
 Servicios= beneficios adicionales del producto

4. Variable
Promoción

6. Promoción
Consiste en transmitir
información
entre el vendedor y los
compradores
potenciales u otros miembros
del canal
para influir en sus actitudes y
comportamiento
William Perreault

7. Objetivos
Informa, persuade y recuerda al publico el objetivo de
los productos que la empresa u organización les ofrece.

9. Mezcla promocional
técnicas y elementos

10. Conjunto de elementos o
herramientas que permiten la
promoción de una empresa o
producto.

11. Estrategias generales
Estrategia de empuje:
Consiste en “empujar el producto” hacia el
consumidor
Estrategia de atracción:
Hacer que la demanda logre “atraer el
producto”.

12. Elementos
Venta personal:
Cara a cara
Promoción de ventas:
Promocionar un producto a
travéz de incentivos.

13. Publicidad:
Dar a conocer, informar o
estimular su compra al
consumidor.
Relaciones Públicas:
La imagen de la empresa

14. Marketing directo:
Promocionar un producto o
servicio a un determinado
consumidor individual:
Merchandising:
Estrategias en el punto de
venta.