Que onda prof, buenas noches.

1. 4.3 Marca, producto y
ciclo de vida en el
Marketing Global
Mercadotecnia Internacional
DerekGaxiolaAlmanza
Matricula:331495
Maestro:Alfredode la Torre Aranda
15/09/2021

2. Producto
La estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia,
ya que los productos fracasarán sí no satisfacen los deseos, las necesidades y
expectativas de los consumidores.
LINEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS
Línea De Productos:
Grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen
una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente; es un amplio grupo de
productos dedicado, en esencia, a usos similares o a sus características; esto
constituye una línea de productos.
Mezcla de productos:
• Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor. La
estructura de la mezcla tiene dos dimensiones: de amplitud y de profundidad.
• La amplitud se mide por el número de líneas de productos que ofrece la empresa en
una línea. A esto se le conoce también como variedad.
Clasificaciónde losproductos
 Duraderosy no duraderos
 De convenienciaohabituales
 De elecciónocompra
 Especialesode especialidad
 No buscados
Productosindustriales
 InstalacionesEquipos
 Materialesde operación
 Servicios
 Materialesde fabricación

3. • La profundidad es el surtido de tamaños, colores, modelos, precios y calidad que
ofrece una línea.
Factores que influyen en los cambios de la mezcla de productos:
• Población de consumidores y usuarios industriales: Un sector de la población puede
inducir a la empresa a cambiar su mezcla de productos, pues los gustos y las
necesidades van cambiando.
• Poder de compra: Cuando cambia el poder de compra es necesario modificar la
mezcla del producto, ya que los segmentos de mercado se amplían o reducen.
• Comportamiento del consumidor: Existen varias situaciones referentes a la
motivación, actitudes, preferencias, hábitos de compra del consumidor, con base en lo
cual el mercadólogo decide aumentar o contraer su mezcla de productos
Marca
La marca es u nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los
productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de
los productos de los consumidores. En México, el instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial es un organismo perteneciente a la secretaria de Economía y es el lugar
donde se llevan a cabo los trámites relacionados con las marcas
Objetivos de la marca
• Diferenciación respecto de la competencia
• Ser un signo de garantía y calidad para el producto
• Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante
• Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción
• Posicionar el producto en la mente del consumidor

4. ¿Objetivo del embalaje?
Llevar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fábrica a los
centros de consumo Estas son de proteger los productos contra mermas, humedad,
polvo, insectos y roedores, o contra robos; se rotula para indicar el producto, así como
fabricante destino. También sirve para advertir riesgos mecánicos y climatológicos que
lo afecten Función del embalaje
¿Objetivo de la etiqueta?
Identificar al producto para distinguirlo de los demás y proporcionar información acerca
de él para que tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y el servicio
del mismo
LICENCIA
Acuerdo contractual en el que una empresa pone un activo legalmente protegido a
disposición de otra empresa a cambio de regalías, derechos de licencia o alguna otra
forma de compensación.

5. ¿Qué es la inversión extranjera directa?
Flujos de inversión que salen del país de origen, cuando las empresas invierten o
adquieren plantas, equipos u otros activos. La inversión extranjera directa, en la
socialización es la colocación de capitales a largo plazo en alguna parte del mundo,
para la creación de empresas agrícolas, industriales y de servicios, con el propósito de
internacionalizarse.
¿Manufactura por contrato?
Requiere que una empresa global proporcione especificaciones técnicas a un
subcontratista o fabricante local para que supervise la producción.
¿Franquicia?
Contrato que permite al franquiciatario operar una empresa a cambio de una regalía y
cumplir las políticas y prácticas de la franquicia.
Empresas conjuntas
• Es una estrategia de entrada a un país meta individual en la que los asociados
comparten la propiedad de una entidad empresarial recién creada.
• Limita su riesgo financiero
• Limita el hecho de exponerse
• Usa la experiencia de la empresa conjunta

6. Sociedades Estratégicas Globales
Características:
 Participantes permanecen independientes después de la formación de la alianza
 Los participantes comparten los beneficios como el control de las tareas
asignadas
 Los participantes realizan contribuciones continuas en tecnología, productos y
otras áreas estratégicas clave.
Factores de Éxito
• Misión-Objetivos de ventaja mutua
• Estrategia. Clara y desde un principio
• Gobierno. Análisis y consenso
• Cultura
• Organización
• Administración

7. Producto
Es un bien, servicio o idea con características tanto tangibles como intangibles que en
conjunto crean valor para un comprador o usuario.
Marca
Es un conjunto complejo de imágenes y experiencias en la mente del cliente. Las
marcas desempeñan dos funciones importantes. En primer lugar, una marca
representa una promesa de una empresa específica sobre determinado producto, en
segundo lugar, las marcas permiten a los clientes organizar mejor su experiencia de
compra ayudándolos a buscar y encontrar cierto producto.
Valor de Marca
Representa el valor total que se obtiene de un producto como resultado de las
inversiones acumulativas de una empresa en la comercialización de una marca.
Marcas locales: Es aquel que ha tenido éxito en un solo mercado nacional.

8. Marcas internacionales: Se ofrecen en varios mercados en una región específica.
Marcas globales: Cumple con los deseos y necesidades de un mercado global, se
ofrece en todas las regiones del mundo, incluyendo la tirada y países en cualquier
etapa de desarrollo.