Marketing

1. Proyecto de Marketing
Comunicacional

2. Campañas de Comunicación
Proyecto de Marketing Comunicacional
Nombre de Campaña:
“Carrera sin Limite”
Campaña de Marketing Comunicacional
Arequipa 2010
Grupo:
Integrantes:
-Gabriela Jiménez Valdivia
-Stefany Torres Butrón
-Luciana Velasco Palacios
-Stephany Vera Quiroz

3. Justificación.-
 Luego de realizar el Diagnostico Operativo de la
Escuela de Postgrado de la Universidad Católica
de Santa María y tomando como problema objeto
de intervención profesional la baja cantidad de
postulantes a la Escuela de Postgrado de la
UCSM, el grupo Carpe Diem presenta la
campaña “CARRERA SIN LIMITE”, para la
captación de más postulantes. Con esta campaña
estaremos contribuyendo con la Escuela de
Postgrado, para su desarrollo, crecimiento y
cumplimiento de metas.
 Al realizar esta campaña estaremos adquiriendo
experiencia dentro de nuestro campo profesional,
lo cual nos permitirá tener mayor dominio en
esta área a de la carrera.

4. Objetivos.-
Generales.-
Cumplir con los requerimientos del curso
de Campañas de Comunicación a través
de la ejecución del proyecto.
Contribuir con la Escuela de Postgrado
elaborando un proyecto y ejecutando una
campaña apropiada para captar mayor
cantidad de postulantes.

5. Específicos.-
 Promocionar las distintas Maestrías y
Doctorados que ofrece la Escuela de
Postgrado.
 Captar mayor número de postulantes a la
Escuela de Postgrado.
 Posicionar la imagen de la Escuela de
Postgrado a nivel Arequipa.

6. Metas.-
 Ganar experiencia laboral realizando la campaña
“CARRERA SIN LIMITE”.
 Mejorar el actual sistema de información y difusión
de la Escuela de Postgrado.
 Aumentar en un 20% la cantidad de postulantes
para el periodo de admisión 2010-II.
 Diseñar un plan de difusión adecuado para dar a
conocer las Maestrías y Doctorados.
 Contar con el 75% de asistentes a la actividad
central del proyecto.

7. Recursos.-
 R. Humanos.-
 Coordinador Interno.-
◦ Doctor. Jorge Bernedo Paredes, Director de la Escuela de
Postgrado.
 Coordinadora externa
◦ Doctora. Diana Febres Tapia Docente de la asignatura.
 Responsables:
 Grupo: Carpe Diem
 Integrantes:
-Gabriela Jiménez Valdivia
-Valeria Pazo Romero
-Stefany Torres Butrón
-Luciana Velasco Palacios
-Stephany Vera Quiroz

8. Materiales.-
 Útiles de escritorio
 Útiles de Oficina
 Otros

9. Presupuesto.-
 A.- ANUNCIOS EN RADIO
RADIO COSTO MODALIDAD
STUDIO 92 S/.0.57 Segundo
RRPP S/ 1.60 Segundo
ZETA ROCK &POP S/ 4000 4 anuncios diurnos
por 30 días

10.  B.- ANUNCIOS EN PRENSA
PERIODICO COSTO MODALIDA
D
LUNES A
VIERNES
SABADOS
DOMING
OS Y
FERIADOS
EL PUEBLO S/.1785.00 ¼ de pagina 
S/.1487.00 ¼ de pagina 
CORREO
LA
REPUBLICA
S/668.77 ¼ de pagina
blanco y
negro

S/.1002 ¼ de pagina
a color

11.  C.-MATERIAL IMPRESO
MATERIAL COSTO MODALIDAD
VOLANTES S/30.00 ¼ de oficio papel
periódico
VOLANTES S/75 ¼ de oficio papel
couche
INVITACIONES S/2OO.00 300 cartulina
Kimberly

12.  D.- CONFERENCIA
COSTO
AGUA MINERAL S/12.00 2 SIX PACK
COFFE BREAK S/ 250.00

13. C.- Financieros.-
 Los gastos que demandan la ejecución de
esta campaña ascienden a S/. …. Los
mismos que serán financiados en un 90%
(S/. …. ) por la Escuela de Postgrado de la
UCSM y un 10% (S/. …. ) por el grupo de
trabajo Carpe Diem.

14. Estrategias.-
 Preparación.-
 Cronograma
ACTIVIDADES MAYO JUNIO JULIO
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Presupuesto x
Obtención de la base de
datos ( UCSM-Colegios
Profesionales)
x x x
Elaboración de la pagina
Web de la Escuela de Post
Grado
x x

15. ACTIVIDADES MAYO JUNIO JULIO
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
CONFORMAR grupos en las
diferentes redes sociales
x x
Preparación de material
para trabajarlo en radio
x
Preparación de material
para trabajarlo en
periódicos
x
Preparación de banners x

16. ACTIVIDADES MAYO JUNIO JULIO
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Invitaciones (teléfono-
medios de comunicación)
x
Difusión por radio y
periódicos
x
Preparación de la
conferencia
x x x
Conferencia x
Evaluación x

17.  Distribución del trabajo
 Lo distribuimos de manera equitativa
según la magnitud del trabajo o actividad
a realizar, si esta es muy extensa
dividimos el grupo en subgrupos para
acelerar su realización, según el
cronograma.

18.  Ejecución.-
 La conferencia se realizara el día sábado
17 de Julio a las 18:30 en el auditorio
William Morris.
*Cronograma por elaborar.

19. Evaluación.-
 Coordinación de las integrantes del grupo:
◦ El grupo CARPE DIEM se reúne tres veces a la
semana para tratar los temas que se van a designar
en el proyecto.
 Coordinación con el Director
◦ Las reuniones con el coordinador interno el Doctor
Jorge Bernedo Paredes, Director de la Escuela de
Postgrado, se realizan dos veces a la semana o
cuando lo amerite.

20. Actividades
Primero: reuniones del grupo con los
coordinadores.
Segundo: investigación de una base de datos.
Decanos de los colegios profesionales
Profesionales asociados a los colegios.
Alumnos egresados en los años 2007, 2008, y
2009.

21. ◦ Tercero: Creación de invitaciones
personalizadas vía internet con la utilización de
redes sociales, como Facebook, Hi5, Twitter,
etc.
◦ Cuarto: Invitaciones personalizadas vía
telefónica, y confirmación de su participación.

22. ◦ Quinto: Realizar una conferencia en donde se
dará a conocer los servicios y donde
posteriormente se procederá a resolver
cualquier duda que puedan tener los
asistentes, sobre los servicios que brinda la
Escuela de Post Grado.
◦ Sexto: Renovación y actualización de la pagina
web de la Escuela de Post Grado.