El documento presenta una guía para la formulación y evaluación de proyectos. Explica los pasos clave para realizar un análisis de mercado, incluyendo el análisis de la oferta, la demanda, los precios y la comercialización. También cubre la definición del producto, la naturaleza y usos del producto, y métodos para determinar la demanda insatisfecha y recopilar información de fuentes primarias.

1. Formulación y
Evaluación de Proyectos.
LORENA GABRIELA LÓPEZ MUÑOZ
26 DE JUNIO DEL 2018

2. Objetivos y Generalidades
del estudio de mercado.
Análisis del
Mercado
Análisis de la
Oferta
Análisis de la
Demanda
Análisis de los
precios
Análisis de la
comercialización
Conclusiones
del análisis de
mercado

3. Definición del Producto.
Descripción exacta del producto que se
pretende elaborar, acompañado de las normas
de calidad que edita la secretaria de estado o
ministerio correspondiente.

4. Naturaleza y usos del
Producto.
• De Conveniencia
• De comparación
• De especialidad
• No buscados
• Bienes de consumo
intermedio
• Bienes de consumo
final

5. Análisis de la Demanda.
Demanda
CNA= Producción nacional +
Importaciones - Exportaciones

6. Métodos de pronóstico de
corto plazo.
Método de medias: Pronostica el siguiente
período a partir del promedio de n daros
anteriores.
Método de suavización: Se basa en una
constante a que es la proporción del error que se
ha cometido en el pronóstico previo.

7. Recopilación de información
de fuentes primarias.
• Método de observación
• Método de experimentación
• Cuestionarios

8. Análisis de la oferta.
Tipos de Ofertas
• Competitiva o de
mercado libre
• Oligopólica
• Monopólica
Para analizar la oferta:
• Número de Productores
• Localización
• Capacidad Instalada y
utilizada
• Calidad y precio de los
productos
• Planes de expansión
• Inversión fija y número
de trabajadores

9. Determinación de la
demanda insatisfecha.
Cantidad de bienes o servicios que es probable que
el mercado consuma en años futuro que no podrá
satisfacer ningún productor actual si prevalecen las
condiciones actuales.

10. Análisis de los precios.
• Internacional
• Regional externo
• Regional interno
• Local
• Nacional

11. Comercialización del
producto.
Consumidor
Lugar
Tiempo
Producto

12. Estrategias de introducción
al mercado.

13. Bibliografía
Aaker, D. Marketing research, 4ª ed. Ed. Limusa,
Wiley. 2006
Alriidge, A. y Levine, K. Surveying the social world.
Principles and practice in survey research, open
university press.
Kotler, P y Armnstrong, G, Marketing 11ava edición.
Ed Pearson Educación 2006