Definicion del problema de Investigación de Mercado
1.
2. @giulianodiazy
#marketresearch
#ucvtarapoto
“Definir el problema que se va a estudiar es una de
las tareas más importantes en un proyecto de
investigación de mercados. También es una de las
más difíciles”
Ken Athaide
Vicepresidente de Global Accounts
TNS
www.tnsglobal.es
3. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
El planteamiento amplio del problema generar
e identificación de los componentes
específicos del problema de investigación de
mercados
15. ¿Cómo es la dinámica
entre la IM y la toma de
decisiones gerenciales?
La dinámica resulta de
identificar una necesidad en
pro de resolver
o aprovechar una
oportunidad
17. NECESIDAD = 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
TÉCNICA = 2. PLANEACIÓN DE LA
INVESTIGACIÓN
3. RECOLECCIÓN DE LA
INFORMACIÓN
METODOLOGÍA = 4. ANALISIS DE LA
INFORMACIÓN
5. PRESENTACIÓN DE
RESULTADOS
FEEDBACK = TOMA DE DECISIONES
26. Investigación
(siguiente sesión)
Obtenga datos de fuentes secundarias sobre las ventas
de restaurantes en el año anterior y los pronósticos de
ventas para los siguientes 2 a 5 años.
¿Cómo obtendria esta información usando
internet?
Usted es el gerente de marketing de restaurante. Se
ha encontrado con información que afirma que cada vez
es más la gente que hace comidas rápidas y que se
espera que dicha tendencia continúe en los proximos 5
años. ¿Qué tipo de problemas y oportunidades sugiere
esta información?
27. PROCESO DE DEFINICIÓN DEL
PROBLEMA
Tareas necesarias
Conversaciones
con quienes
toman las
decisiones
Entrevistas
con los
expertos
Análisis de
datos
secundarios
Investigación
Cualitativa