Diplomado de Marketing Político en el Centro de Estudios de Alta Especialización e Investigación Dr. Luis Quito S.A.C.

1. DIPLOMADODE GERENCIAY GESTIÓN EN
MARKETING POLÍTICO
Lima, 2,017

2. Contenido
o Investigación de mercado
o Tipos de investigación de mercado
o Inteligencia y contrainteligencia
o Ética en investigación de mercado
o Investigación de mercado político
o Investigación psicológica
o Investigación de opinión
o El cuadernillo
o Análisis de investigación
o Reporte

3. Investigación de mercado
Concepto
Tipos de investigación
• Gabinete
• Campo
• Cuantitativa
• Cualitativa
• Explorativa
• Entrevistas
• Grupos focales (Focus
Group)
Investigación
explorativa
• Psicológica
• Opinión
• Percepción

4. Inteligencia y contrainteligencia
• RENIEC
Identificación
• PNP
Policiales
• PJ
Judiciales
• SUNEDU
Profesionales
• Estudio de investigación de primera mano
Emocionales
• SUNAT
Empresariales
• SBS
• EQUIFAX - INFOCORP
Sistema financiero
• Estudio de investigación de primera mano
Familiares
•ROP
•INFOGOB
•JNE
•ONPE
Políticos

5. Ética en investigación de mercado
APEIM
(Asociación
Peruana de
Empresas
Investigadoras de
Mercados)

6. Investigación de mercado político
Concepto
Investigación de gabinete
• Zonificación
• Comités de distrito
• Número de mesas de votación
• Población
• Delito
• Percepción
• Anteriores elecciones
• Educación
• Empresarial
Investigación de campo
• Personalidad del elector
• Necesidades
• Percepción situacional de la política
• Percepción de candidatos
• Ámbito comunicacional
• Expectativas
• Distrito
• Político

7. Investigación psicológica
INSIGHT
PNL (Programación Neuro Lingüística)
Inteligencia emocional
Observación
Infiltración

8. Investigación de opinión
Datos cuantitativos
• Posicionales (Liderazgo)
• Perceptuales
Datos cualitativos
• Arquetipo
• Personal Branding

9. El cuadernillo
Datos demográficos
Preguntas
Repreguntas
Preguntas objetivas
Preguntas abiertas

10. Análisis de investigación
Poner los datos a la vista
Elaborar gráficos
Criterio
Brainstorming
Valoración
Lista de posibles resultados
Reporte

11. Reporte
oCarátula
oÍndice
oIntroducción
oAntecedentes
oDescripción de la estructura de la campaña
o Proselitismo
o Hoja de ruta
o Marketing político
oResultados del estudio
oConclusiones
oRecomendaciones

12. Guillermo Vásquez Llajaruna
Hora Punta Marketing s.a.c.
@Chemo_Vasquez
GuillermoVasquezLlajaruna
Hora Punta Marketing s.a.c.