El documento presenta cuatro métodos para identificar oportunidades empresariales: factores económicos atrayentes, expectativas y necesidades del mercado, tendencias del mercado y debilidades de la competencia. También discute la innovación como soporte para nuevas empresas y presenta alternativas para iniciar un negocio como adquirir una empresa en operación, franquicias o comenzar desde cero. Finalmente, introduce el Modelo de Negocio Canvas como una herramienta sencilla para comprender y visualizar las áreas de valor de una empresa.