GUIA

1. EL ENTORNO DEL MARKETING
IVÁN EDUARDO NIÑO GARCIA
MARKETING EMPRESARIAL
.

2. Evaluar larelación del micro y macro
entorno de laempresa, con la
finalidad de tomar decisiones apartir
del análisis del escenario integrado
de laindustria y ecosistema de la
organización.
OBJETIVO
GENERAL DE LA
UNIDAD.

3. MICRO Y MARCO ENTORNO DEL MARKETING.

4. “EN EL ENTORNO DEL MARKETING SE ENCUENTRAN AGENTES
MUY CERCANOS ALAEMPRESAY ELEMENTOS QUE NO
INTERACTÚAN EN SU CONJUNTO, PERO INFLUYEN SOBRE ELLA”
IFPPLANETA,(2020)

5. Fuerzas que no son controlables por parte de la
empresa, pero en cambio sí que influyen sobre
ella.Podemos dividir el entorno del marketing en
Microentorno y en Macroentorno
ENTORNO DE LA
MERCADOTECNIA

6. El entorno es un elemento claveen laconstrucción de planes de
mercadotecnia, sus elementos:
MACROENTORNO
MICROENTORNO
ECONÓMICO
DEMOGRÁ-
FICO
POLÍTICO-
LEGAL
SOCIO-
CULTURAL
TECNOLÓGICO
MEDIO-
AMBIENTAL
SUMINISTRA-
DORES
INTERMEDIARIOS COMPETENCIA
OTROS
GRUPOS
EMPRESA
intercambio
MERCADO

7. EL ÉXITO DE LA
ORGANIZACIÓN NO
ARRANCA EN SU
EXTERIOR…
¿QUÉ ES EL MICROENTORNO?

8. DEFINICIÓN
MIRCOENTORNO.
Microentorno, que son aquellos agentes muy
cercanos alaempresa y se encuentran en
interactividad constante.
IFP PLANETA, (2020)

9. Proveedores: empresas que proporcionan
materia prima para poder producir bienes y
servicios. La empresa podrá influir sobre el
proveedor si ésta es de gran tamaño,tiene poder
de mercado, poder de negociación y existe un
gran número de proveedores.
EXITEN 04 AGENTES.

10. Intermediarios: es lo que denominamos red de
distribución.
Son los que operan en los canales de distribución,
necesarios en muchos casos por la distancia física
que hayentre laproducción y el punto de venta.
Los intermediarios influyen en las acciones del
marketing en temas de precio porque existe un
elemento añadido (distribución) y eso encarece el
bien y/oservicio final.

11. Administraciones públicas: influirá
fijando normas de apertura, impuestos…
que afectanalaempresa.
Competidores: empresas que fabrican
y/ovenden el mismo bien o servicio que el
tuyo. El mercado puede decidir entre uno
u otro.

12. Competidor Directo
o de Marca
4NIV
Competencia de
Industria
Competencia
genérica
Competencia
Económica
EXISTEN COMPETIDORES A DIFERENTES NIVELES:

13. ACTIVIDAD
PRESENCIAL.
Investiga por equipos aque se refiere:
1. Competidor directo o de marca.
2. Competencia de industria.
3. Competencia genérica.
4. Competencia económica.
En equipos:
Elabora una presentación:
Preséntalo alresto del grupo en lasesión.

14. ¿QUÉ ES MACROENTORNO?

15. HERRAMIENTA DE
ANÁLISIS
Su principal herramienta de análisis es conocida como PEST que
incluye elementos como: PolíticayLeyes,Economía,Sociocultura,
Demografía,T
ecnología,Medio ambiente.
MACROENTORNO
Son aquellos elementos que no interactúan en elconjunto de la
empresa, pero leinfluyen.Dicha influencia es más diversa, están más
alejadosdel control de laempresa y son los siguientes.

16. ELEMENTOS DEL MACROENTORNO
DEMOGRÁFICO
La demografía estudia las poblaciones humanas en
función de características ‘demográficas’(# individuos,
concentraciónyubicacióngeográfica,edad,raza,etc.)
ECONÓMICO
Conjunto de factores que influyenen elpoder
adquisitivo y los patrones de gasto de los individuos
(niveldegasto,deseodegastar).

17. POLÍTICO -
LEGAL
Conjunto de leyes,agenciasgubernamentales y
grupos de presión que limitane influyenen las
diversas organizaciones e individuos que componen
una determinada sociedad
SOCIOCULTURA
Incluye los valores,costumbres,creencias,actitudes,
preferencias y comportamientos básicos de la
sociedad, incluidos sus hábitos de compra y
consumo.
ELEMENTOS DEL MACROENTORNO

18. MEDIOAMBIENTE
Elementos del medio-ambiente como los recursos
naturales, los niveles de contaminación, las fuentes
alternativas de energía,etc.
TECNOLÓGICO
Fuerzas que crean nuevas tecnologías (empresas,
universidades y organizaciones sin ánimo de lucro) y
que permiten eldesarrollo de nuevos procesos
productivos y productos.
ELEMENTOS DEL MACROENTORNO

19. ¿DE QUE MANERA EL
MACROENTORNO INFLUYE A LA
MERCADOTECNIA?

20. ACTIVIDAD 3.
Investiga que importancia tiene el macroentorno en laactualidaden la
mercadotecnia e incluye 03 ejemplos en los que se identifique lainfluenciade
algunade las siguientes variables (no puede repetir variable).
Económico.
Demográfico.
Político – legal.
Sociocultura.
Tecnología.
Medioambiente.
En equipos:
Elabora una presentación .
Preséntalo alresto del grupo lasiguiente sesión.
 Presentarla en plataforma virtual

21. El entorno de lamercadotecnia se refiere alos elementos
que influyende manera directa e indirecta en la
organización .
Estos entornos son identificados por los agentes que
participan.
Dados sus agentes de participación son conocidos como
Micro y Macro entorno.
El microentorno se centra en cadauno de los participantes
con quien comparte vida la organización.
Mientras que el macroentorno considera aquellos actores
que no se dirigen de forma directa a la organización, pero
de algunamanera infieren en ella.
CONCLUSIÓN.

22. Giraldo,V
.(2020). Mercadotecnia:actualizaciones ynuevos
entornos.Rockonet Ediciones.Barcelona.
IFP
,(2019). Entorno de laMercadotecnia: Micro y Macro entorno. Planeta.
México.
Kotler
, P
.(2013). FundamentosdeMercadotecnia.Pearson
Educación.México.
FUENTES DE
CONSULTA.

23. GRACIAS
ARTURO ESTRADA MOLINA
+9992 58 83 20
arturo_estrada@anahuac.mx
DOCENTE