Genoma Lab alcanzó el éxito gracias a sus estrategias publicitarias agresivas como spots publicitarios constantes y asociación con Televisa, así como la compra de marcas y patentes de cuidado personal a bajo costo y la distribución en Estados Unidos. Utilizó publicidad en canales de televisión para promover de manera exagerada los beneficios de sus más de 400 productos, aprovechando las lagunas en la regulación mexicana y la falta de educación del público. Su éxito continúa debido a campañas engañosas

1. .
PROFESOR: ALFREDO PENICHE CANTU. Guadalajara 19 de junio 2022.
Análisis de Caso.
MERCADOTECNIA Y
COMUNICACIÓN

2. Las causas de éxito de laboratorio genoma Lab, se le atribuyen a sus estrategias
de publicidad entre las causas más destacadas se encuentra:
 El bombardeo de spots publicitarios
 Asociación con televisa
 La compra y renovación de marcas de cuidado personal
 La compra de patentes vencidas, y la venta a precios baratos.
 Entrar al primer nivel con medicamentos de genéricos intercambiables
 La distribución en estados unidos
Los elementos de estrategia de mercadotecnia que utilizo genoma lab para
lograr su éxito,
Son los de publicidad en canales informativos de televisión asociándose con
televisa, e introducción información de manera milagrosa sobre los artículos
a la venta en su inventario. (Economista, 2016)
El manejo de mercadotecnia en productos para la salud, la publicidad en canales
informativos, aprovechando los medicamentos que no requieren de receta médica
sobre 430 productos.
La ética de la comunicación en salud, no existe ya que genera una confusión al decir
que sus productos son milagrosos, exagerando sus beneficios. Donde aprovecha
los huecos en la legislación mexicana para hacer negocio, basado en campañas
publicitarias engañosas. (Expansión, 2011)
Debido a que en México somos unos de los países que menos lectura hacemos y
más desinformados estamos, con un buen marketing y manejando todo los
beneficios exagerados, continuará el éxito de marketing, en mi opinión va hacia el
éxito, en primer lugar porque las leyes en México son corruptas, además de que no
hay nada claro, por otra parte el nivel educativo que la mayoría de la gente que ve

3. televisión es de poco criterio donde siempre es mejor seguir la recomendación de
la vecina, el remedio casero, lo que dice en este caso el medio de comunicación
que asistir a una consulta médica, lo considero así por que sucede a menudo que
la ley se evade y se corrompe ante variadas situaciones y hoy en día la gente
prefiere productos milagrosos aunque no lo sean, si tiene algún síntoma es mejor
experimentar que someterse algún tratamiento que va requerir más tiempo, dinero
y esfuerzo. Según la Unesco somos el país 107 de 108 en lectura e información.
Mientras la empresa siga generando el crecimiento deseado, continuará basando
gran parte de su éxito en el marketing. Mientras nosotros como personas sigamos
creyendo en artículos de belleza y medicamentos mágicos sin información real, creo
que seguirá su éxito con marketing. (Expansión, 2011)
Bibliografía
Economista, E. (30 de Noviembre de 2016). Opinión y Análisis. Obtenido de Genomma Lab y la
publicidad engañosa: http://eleconomista.com.mx/columnas/columnaespecial-
empresas/2010/04/07/genommalabpublicidadenganosa
Expansión. (08 de Febrero de 2011). LA MILLONARIA ‘RECETA’ DE GENOMMA LAB. Obtenido de La
Fórmula del Éxito: http://expansion.mx/revista/2016/08/16/lamillonariarecetade-
genommalab 1/10