El documento describe 12 arquetipos de personalidad que pueden adoptar las marcas para conectar emocionalmente con los consumidores. Los arquetipos incluyen El Inocente, El Hombre Corriente, El Explorador, El Sabio, El Héroe, El Forajido, El Mago, El Amante, El Bufón, El Cuidador, El Creador y El Gobernante. El documento proporciona ejemplos de marcas asociadas con cada arquetipo y sugiere que las marcas deben definir su identidad basándose en los valores
2. El psicoanalista Carl Gustav Jung
decía que existen patrones de
conducta que son universales.
son los que precisamente se utilizan
en marketing para dotar de contenido
a las marcas y segmentar sus
mercados.
Los 12 Arquetipos de Personalidad
3. Para diferenciarte de la competencia.
Conectar emocionalmente.
Definir tu identidad verbal.
Acciones de marketing y eventos.
Estrategias de contenidos.
¿Por qué necesita tu marca adoptar un
Arquetipo de Personalidad?
4. Debes basarte en los valores y
atributos que quieres transmitir y
a los que quieres que tu marca
sea asociada.
Red Bull tiene la personalidad del
Explorador.
Para definir qué personalidad debería
tener tu marca
5. Actitud: Transmiten honestidad, confianza
y fiabilidad.
Descripción: son marcas soñadoras que
inspiran ideales y valores utópicos.
Ejemplos de marcas: Coca-Cola,
McDonalds y Disney.
1. El Inocente
6. Actitud: Buscan conexión a través de la
empatía.
Descripción: son realistas, empáticas y
sencillas de entender. Son como el buen
ciudadano siempre amable y colaborativo.
Ejemplos de marcas: IKea, Ebay, Seat.
2. El Hombre Corriente
7. Actitud: Personalidad auténtica, libre,
descarada, independiente y atrevida.
Descripción: Descubrir y explorar nuevos
retos, experimentar el mundo a su manera,
escapar del aburrimiento, reinventarse y
sorprender continuamente.
Ejemplos de marcas: Amazon, Jeep...
3. El Explorador
8. Actitud: Creen en la importancia del
conocimiento y del análisis del entorno para
entender el mundo.
Descripción: Inspiran sabiduría,
inteligencia, maestría e innovación
tecnológica.
Ejemplos de marcas: HP, Google,
Phillips…
4. El Sabio
9. Actitud: Representan el esfuerzo, el honor,
la victoria y la dedicación.
Descripción: Marcas con aspiraciones que
transmiten motivación, esfuerzo, disciplina,
triunfo, competencia y valentía.
Ejemplos de marcas: Nike, Duracell…
5. El Héroe
10. Actitud: Rebeldes que tratan de romper
los esquemas de todo lo que sea
protocolario.
Descripción: Marcas inovadoras,
extravagantes, irreverentes y rebeldes.
Ejemplos de marcas: Harley-
Davidson…
6. El Forajido
11. Actitud: Marcas imaginativas,
carismáticas e inspiradoras.
Descripción: Soñadoras, emocionales y
muy inspiracionales.
Ejemplos de marcas:: Axe, Absolut
Vodka.
7. El Mago
12. Actitud: Muy pasionales y seductoras,
transmiten entusiasmo y deseo de
complacer.
Descripción: transmiten pasión,
sensualidad, romanticismo, elegancia,
sensibilidad e idealismo.
Ejemplos de marcas: Martini, L’Oreal…
8. El Amante
13. Actitud: Marcas frescas y cómicas que
muestran una actitud divertida y
despreocupada.
Descripción: transmiten humor,
optimismo, alegría, irreverencia,
descaro, diversión y creatividad.
Ejemplos de marcas: Doritos, 7up…
9. El Bufón
14. Actitud: Marcas proteccionistas y
paternales.
Descripción: Proyectan generosidad,
compasión, altruismo, protección,
cercanía.
Ejemplos de marcas: Volvo, Nestlé…
10. El Cuidador
15. Actitud: Marcas innovadoras que
siempre van un paso por delante.
Descripción: proyectan imaginación,
anticipación, espíritu de superación,
vocación, originalidad, creatividad,
perfeccionismo.
Ejemplos de marcas: Apple, Lego…
11. El Creador
16. Actitud: Marcas de tipo premium cuyo
público tienen un estatus socio
económico alto.
Descripción: Relativas a la pertenencia
a una clase privilegiada y de acceso
limitado.
Ejemplos de marcas: : Rolex…
12. El Gobernante
17. Diseño de empaque propuesta.
2 – 4 lápices
1 goma
1Sacapuntas y extra.
Empaque creativo: Set básico de dibujo.
Target abierto.
Se entregara en formato pdf, justificación de elementos a utilizar,
formas, colores, tipografía…
Boceto, dibujo con colores y Prototipo de empaque.
