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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
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 Se rige bajo normas estandarizadas por el Ministerio de Salud
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PRODUCTO
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leche.
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frutas naturales
como fresa,
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PRODUCTO,MARCA Y MEZCLA DEL PRODUCTO.

  • 1. ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ESCUELA DE INGENIERÍA FINANCIERA Y COMERCIO EXTERIOR CARRERA DE INGENIERÍA FINANCIERA INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTEGRANTES: JOCELINE AIMARA HELEN MAYORGA JONATHAN PINZÓN SEMESTRE: TERCERO FINANZAS 2 DOCENTE: ING. MÓNICA IZURIETA
  • 3. CALIDAD DEL PRODUCTO  Son productos lácteos naturales de óptima calidad, elaborados con tecnología de punta en cada uno de sus procesos, con la garantía de la materia prima obtenida de ganaderías de prestigio reconocido y procesos de ordeño con riguroso control higiénico.  Se rige bajo normas estandarizadas por el Ministerio de Salud Pública como la etiqueta nutricional y Registro sanitario.
  • 4. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL PRODUCTO Producto netamente lácteo por sus grandes contenidos de leche. Contiene extractos de frutas naturales como fresa, mora, durazno y guanábana. Saborizantes naturales Azúcar
  • 5. PRECIO Está al alcance de todo público ya que es un producto básico es así como tiene precios módicos que van desde 0,40 centavos el pequeño, el mediano 1,50 y el grande a 3 dólares.
  • 6. MARCA Su envase son botellas plásticas y sus tapas varían según el sabor del yogurt. ENVASE
  • 7. EMPAQUE Para su distribución se colocan doce unidades en caja de cartón para que el producto llegue de mejor manera y calidad hacia los clientes. DISEÑO Su envase es cilíndrico de 50 ml la presentación pequeña, la mediana es de 150 ml y la grande es de 300 ml y su tapa varía según el sabor del producto como es rojo es de sabor fresa, morado es de sabor de mora, blanco es de sabor de guanábana y amarillo es de sabor durazno.
  • 8. • GARANTÍA Posee fecha de elaboración y de caducidad, también tiene sus procesos que son Estandarización, Pasteurización, Enfriamiento, Inoculación, Incubación, Enfriamiento, Batido, Adición de la fruta, aromas y/o colorantes, Envasado, Almacenamiento, Manejo del fermento.
  • 9. COLOR  El color del envase y producto varía según el sabor de la cual es elaborado el yogurt.  SERVICIO DE VENDEDOR Atención con gentileza y amabilidad a los consumidores.
  • 10. TIPO DE PRODUCTO Es un producto de consumo ya que es un producto básico porque se consume en todas las familias ecuatorianas.
  • 11. ANÁLISIS Nuestra empresa primero comenzó por la introducción antes de entrar al actual ciclo que es de crecimiento tuvo que pasar primero por la aprobación de las personas ya que no sabían de la empresa y mucho menos del producto como es del yogurt, desde pequeñas instalaciones, poca crecimiento tecnológico y poca inversión ya que no se arriesgaban a competir con grandes industrias del yogurt como Toni ,La lechera, Alpina, Chavería etc… pero luego de un exhaustivo crecimiento nuestra empresa tomo otro rumbo y pudo competir con otras empresas ya sea en forma regional posesionándose unos de los primeros exportadores de la ciudad de Riobamba cumpliendo con todas las normas establecidas y teniendo en cuenta los nuevos avances tecnológicos , y creciendo desde el número de trabajadores hasta la empresa mismo , llegando al consumidor y queriéndose aun posicionar a nivel nacional y porque no global.
  • 12. ANÁLISIS DE LA MARCA DEL PRODUCTO
  • 14. COLOR: El logo de la empresa tiene un fondo azul ya que es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e inspira confianza, su nombre está escrito con letras blancas, que significa la pureza con la que están hechos cada uno de sus productos, también figura en su logo una franja ovalada de color dorado, que representa lo tradicional de sus productos. Dentro del logo también podemos ver que se encuentran reses las cuales representan la leche fresca con la que son elaborados sus productos, también en el centro del logo se encuentra un águila la cual representa la fuerza y permanencia de la empresa para mantenerse en el mercado. Tipo de letra: Candara Marca: “SAN SALVADOR”
  • 15. MEZCLA DEL PRODUCTO AMPLITUD La actividad principal de LÁCTEOS SAN SALVADOR es la de ofertar en el mercado productos lácteos naturales de óptima calidad, elaborados con tecnología de punta en cada uno de sus procesos, con la garantía de la materia prima obtenida de ganaderías de prestigio reconocido y procesos de ordeño con riguroso control higiénico, así como el yogurt, queso andino, mozzarella, manjar de leche, crema de leche, mantequilla, requesón, que son los productos que se están procesando en la actualidad .
  • 16. LA LONGITUD La empresa “SAN SALVADOR” consta de dos principales líneas de productos cómo son: la de quesos y yogurt. PROFUNDIDAD Línea de yogures de distintos sabores: durazno, frutilla, guanábana y mora. Línea de quesos: requesón, queso mozzarella, queso andino.
  • 17. LA CONSISTENCIA Todos nuestros productos tienen en común como materia prima la leche, ya que utilizando tecnología de punta se puede llegar a fusionar con diferentes aditivos químicos, dando forma a cada uno de nuestros productos, y de esta manera alcanzar y otorgar productos de alta calidad a los consumidores.
  • 22. ESTRATEGIA DEL OCEANO AZUL: Sistema Integral de utilidad, precio y actividades de costo Crea un espacio en el mercado sin competencia. Hacer que la competencia pierda toda la importancia Crea y captura nueva demanda Romper la disyuntiva de valor o costo Alinear todo el sistema de actividades de una empresa con el propósito de lograr diferenciación y bajo costo ESTRATEGIA DEL OCEANO ROJO: Disyuntiva entre: el valor y es costo. Competir en espacio existente en el mercado Vender a la competencia Explorar la demanda existente en el mercado Elegir desde la disyuntiva del valor o costo Alinear todo el sistema de las actividades de un empresa con la decisión estratégica de la diferenciación o del bajo costo
  • 23. CREAR NUEVOS ESPACIOS DE CONSUMO  Estudia y trata de entender al consumidor  Crea nuevos espacios en el mercado apelando a sentimientos y emociones del consumidor  Sustituye un producto con otro  Lucha contra la competencia
  • 24. LO IMPORTANTE ES LA IDEA GLOBAL, NO LOS NÚMEROS  Aleja la competencia con nuevas ideas  Realiza estudios de su situación actual y por temporadas  Identifica los factores que se pueden modificar, eliminar o crear  Reflejan su situación actual para sus inversionistas
  • 25. IR MÁS ALLÁ DE LA DEMANDA  Existen dos estrategias convencionales que corrigen  La primera es no centrarse únicamente en las necesidades del cliente actual  Y la segunda, que conduce a realizar una segmentación excesiva del mercado
  • 26. ASEGURAR LA VIABILIDAD Realizar productos de calidad Tener variedad de productos Realizar propaganda y promosion
  • 27. ALINEAR TODO EL SISTEMA DE ACTIVIDADES DE UNA EMPRESA CON EL PROPÓSITO DE LOGRAR DIFERENCIACIÓN Y BAJO COSTO Contiene productos de distinto precio. Tienen variación en cada uno de sus productos.