indica las fortalezas con que las empresas escalan posiciones en el mercado internacional

1. Las 10 empresas más admiradas según Fortune
La revista Fortune dio a conocer su lista de las Empresas más Admiradas, en donde firmas
tecnológicas destacan en las primeras posiciones.
Fortune
Entre las empresas más admiradas se encuentran
Apple, Google, Amazon y Starbucks. (Archivo El Financiero)
Para identificar a las Compañías Más Admiradas, Fortune y su socio, el
Hay Group, realizan un sondeo entre altos ejecutivos y directores de las compañías Fortune
1000 y Global 500, junto con analistas financieros, para identificar a las compañías que tienen la
mejor reputación dentro de su propia industria y en general.
Las compañías son calificadas de acuerdo con su capacidad de atraer y retener a gente talentosa,
la calidad de sus productos y servicios, la calidad de gestión, innovación, responsabilidad social, el
uso de los recursos corporativos y el valor de sus inversiones de largo plazo.
Aunque no entró en la lista de 50 más admiradas, la mexicana América Móvil se ubica en el puesto
número 8 en el ranking exclusivo de compañías de telecomunicaciones
A continuación las 10 empresas másadmiradas de acuerdo con Fortune.

2. 1Apple.
La empresa con sede en Cupertino, California, se consolidó como la más admirada defendiendo su
puesto de un año anterior. La publicación destaca que la empresa liderada por Tim Cook. “se
convirtió en la primeraen llegar a más de 700 mil millones de dólares en
su valor de mercado”. Además resalta la venta récord de sus iPhones que llegaron a las
74.5 millones de unidades en el último trimestre de 2014.
Entre sus “atributos” Fortune destaca su capacidad de innovación, gestión
de personas, uso de activos sociales, solidez financiera, calidad de
productos entre otros factores.
Apple. (Bloomberg)
2. Google
El gigante de internet este año subió una posición respecto al ranking de 2014. Google, destaca
Fortune, está a la vanguardiade la innovación. Además destaca sus 66 mil millones
de dólares de ingresos del año anterior, y los “ambiciosos proyectos” de su coche
autónomo y de banda ancha de alta velocidad.
Entre algunas deficiencias que encontró la revista está el uso de activos y en la calidad
de algunos de sus productos.
[Google busca proteger sus servicios de correo electrónico y transacciones bancarias. / Bloomberg]

3. 3. Berkshire Hathaway.
La empresa liderada por Warren Buffet subió un peldaño este año en relación al anterior. Resalta
que esta compañía tiene inversiones “en todo,desde ferrocarriles,tarjetas de
crédito y hasta la cátsup Heinz”. Su capital de mercado es ya de 300 mil millones de
dólares.
Entre los atributos destacados está la innovación, uso de activos sociales, sin embargo
una gran falla de acuerdo con Fortune es en el aspecto de responsabilidad social.
Warren Buffet (Bloomberg)
4. Amazon.com
Para el gigante del comercio electrónico este año representó una caída de al menos dos lugares
pasado del segundo en 2014 a la cuarta posición.
Entre las cosas que destaca el ranking están los 88 mil millones de dólares en
ingresos, la entrega de todo tipo de objetos y las 12 películas que está
produciendo y que verán la luz en 2015.
Fortune señala una gran calidad en su servicio, mientras que en su
responsabilidad de activos y uso de activos sociales no tanto, de acuerdo
con los “atributos”.
Amazon lanza Fyre TV

4. 5. Starbucks.
La cadena de cafeterías no subió ni perdió lugares. Entre lo que destaca Fortune está la
presenciaen 66 países con cerca de 22 mil tiendas. Otra aportación que resalta
la revista es su vigésimo trimestre consecutivo con un crecimiento de 5 por
ciento o mayor.
Entre otros factores destacados, está los intentos de la compañía por atraer a
más clientes mediante su oferta de diversos productos como cerveza,
vino y de sus nuevos servicios de entrega.
Starbucks
6. Walt Disney.
La empresa de entretenimiento referente en todo el mundo subió un puesto respecto al ranking
anterior. Según Fortune le empresa que representa Mickey Mouse y que lidera el CEO Bob Iger ha
mostrado buenos resultados por la innovación en sus parques además de su
destacada división de juegos móviles que ha logrado consolidarse con grandes
“éxitos virales”.
Entre los nueve atributos que enlista la revista, en cada uno de ellos tiene la
calificación más alta al igual que Apple.
Disney.

5. 7. Southwest Airlines.
La aerolínea subió dos lugares en comparación con el conteo del año pasado porque sus
“ganancias están volando”.
La publicación señala con relevancia el ahorro de tiempo en combustible,
pasando a ser una marca de mil millones de dólares.
Southwest Airlines
8. American Express.
Luego de estar fuera del top 10 del listado de Fortune el año pasado, la empresa que
destaca en la industria de pago de tarjetas se colocó en la antepenúltima
posición.
Entre los beneficios que destacan está la incursión en un futuro más “tech por las
alianzas con Apple para su sistema de pago móvil, con Airbnb y por la
apertura de su centro de tecnología en Silicon.
American Express realizó Barómetro Global de Servicio 2014

6. 9. General Electric.
La empresa de electrónica logró una mejor posición que el año pasado cuando
se colocó en el último lugar de las diez más destacadas.
La incursión en la fabricación de motoresde avión, equiposmédicos, turbinas de
gas e inversiones en el extranjero le permitieron ascender un puesto, de acuerdo con
Fortune.
General Electric
10. Coca Cola.
Sin duda la que mayor puestos cayó fue la refresquera tras llegar al último lugar después de haber
estado en el sexto el año pasado.
Sin embargo destaca Fortune la respuesta que está tomando la empresaante las
preocupaciones de la tasa de obesidad y por la seguridad de
endulzantes artificiales.
Coca-Cola.

7. Los 4 factores claves de marcas más admiradas del mundo
Cada año la Revista Fortune publica un ranking en el que coloca a las marcas más admiradas del
mundo, Apple es la empresa número uno habiendo alcanzado un score total de 8.42, por encima
de Google que obtuvo 7.74.
Hay Group se centró en saber el por qué estás empresas son admiradas, por lo cual realizó, junto
con la revista antes mencionada, un análisis de los últimos 15 años, identificando cuatro factores
claves para mantenerse en el liderazgo del mercado.
1. Estrategia de ejecución exitosa.
Uno de los puntos importantes que hace que empresas aparezcan en el listado de las Empresas
más admiradas es que la mayoría de éstas se centran en la planeación estratégica,
delinean de manera clara sus objetivos, los fijan a largo plazo, bajo los cuales buscan alinear a la
organización y a sus empleados. De igual forma son expertas en convertir la
estrategia en realidad y en ejecutarlas de acuerdo a lo planeado.
2. Construcción de estructuras y procesos que
garantizan el desempeño a largo plazo.
De acuerdo a Hay Group, las compañías presentes en el ranking han construido
estructuras duraderas que aseguran el éxito a largo plazo. Añadiendo a esto
el hecho de que adhieren a su cultura a la innovación, siendo así que el 78 por
ciento de las Compañías más Admiradas son exitosas al identificar y difundir nuevas ideas,
mientras un poco más del 50 por ciento de sus competidores.
Asimismo se estipula que el 84 por ciento aprovechan el alcance global pero respondiendo de
manera flexible a las necesidades locales, que comparado con sus competidores sólo realizan esta
acción.
3. éxito a través de la gente.
Las empresas reconocen el valor de sus “bienes intangibles”, razón por la cual
buscan generar las condiciones adecuadas para que sus empleados saquen su
mayor potencial; es así que hacen fuertes inversiones en cuestión de
involucramiento y empoderamiento.
90 por ciento de las Compañías más Admiradas del mundo les da a sus empleados la
oportunidad de comportarse como líderes y están constantemente
preocupadospor eliminar obstáculosque minoricen la productividad. Al
efectuar estas políticas, conlleva a un hecho tangible que es de hacer crecer sus ingresos en 4.5
veces en comparación a la de sus competidores, además de reducir en un 54 por ciento la rotación
de empleados.

8. 4. Crecimiento y correlación entre salario y cargo.
El último punto importante que ha hecho que estas empresas se encuentren en el listado es que
se preocupan porquelos talentos se encuentren en el puesto adecuado
y que sean los empleados correctos.
Es así que tienen rigurosos procesosde selección, ofrecen oportunidades
de crecimiento y desarrollo, y guardan una correlación entre el salario
con el cargo a desempeñar.
También obtienen un mayor retorno de inversión de sus programas de
compensaciones, lo que les permite pagar 5 por ciento menos por el talento.