Campaña Publicitaria

1. CAMPAÑA
PUBLICITARIA
PRESERVATIVOS PIEL

2. DATOS GENERALES
Anunciante: Jump Up
Producto: Preservativos Piel
Campaña: Mantenimiento – San Valentín
Tiempo en el Aire: 3 semanas
Fecha: Inicios de Febrero

3. GRUPO OBJETIVO
Características Demográficas:
Sexo: masculino, femenino u otros
Edad: 20 - 35
NSE: Sector B
Lugar de Residencia: Pueblo Libre, San Miguel, Jesús María, San Miguel.
Características Psicográficas:
Jóvenes adultos con una vida social activa, gozando excesivamente de su
libertad. Van a fiestas y reuniones con amigos o a conocer gente.
Consumidores:
Actuales: Clientes que ya han comprado y utilizado los preservativos de la
marca "Piel" en el pasado y siguen haciéndolo en la actualidad.
Potenciales: Personas que aún no han probado los preservativos de la
marca "Piel" pero tienen el potencial de hacerlo.
Perdidos: Aquellos clientes que solían comprar los preservativos de la
marca "Piel" en el pasado pero por alguna razón dejaron de hacerlo.
También aquellos que han optado por otros métodos como cirugía u otros.

4. ANÁLISIS FODA
Fortalezas
Ofrece un precio más bajo en comparación con otras marcas.
Están disponibles en todo el Perú, esto permite una amplia base de
consumidores y atender diferentes regiones del país.
Esta bien posicionada en el mercado como una de las mejores marcas del Perú.
La marca se esfuerza por mantener altos estándares de calidad en sus
preservativos, lo respalda el ISO 9001.
Oportunidades
Dirigirnos a universidades que realicen charlas de educación sexual a sus
alumnos.
Aprovechar las redes sociales para promocionar la marca, porque los
consumidores de esta son en su mayoría nuestro público objetivo.
Puede explorar oportunidades de colaboración con otras marcas o instituciones
relacionadas con la salud sexual.

5. ANÁLISIS FODA
Debilidades
Piel tiene una gama limitada de productos en comparación con algunas de sus competidoras.
Esto limita su capacidad para satisfacer las preferencias y necesidades específicas de ciertos
segmentos de consumidores.
Carece de publicidad en medios tradicionales y muy poca en plataformas digitales en
comparación con su competencia de marca.
Piel tiene solo productos hechos a base de látex y ninguno a base de agua. Esto le impide
llegar a un público que es alérgico al látex.
Amenazas
La competencia tiene mayor innovación en sus productos.
El mercado de preservativos es altamente competitivo, con la presencia de numerosas
marcas y productos. Ejemplo: Durex, Prudence, Control.
Los avances en tecnología y métodos anticonceptivos pueden representar una amenaza para
los preservativos tradicionales, incluida la marca Piel. Ejemplo: vasectomía, pastillas, otros.
En situaciones de crisis de salud pública, como pandemias, la demanda de preservativos
puede verse afectada. Las restricciones de movimiento y el miedo a contagiarse disminuye la
demanda de productos relacionados con la salud sexual, incluidos los preservativos.

6. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD O
DE COMUNICACIÓN
Recordar a Piel como el preservativo de
mayor calidad en el mercado.

7. VENTAJA DIFERENCIAL
Piel, el preservativo de mejor calidad del
mercado.
La calidad se respalda en el cumplimiento
de estándares internacionales como ISO
9001.

8. POSICIONAMIENTO
Piel, el preservativo de mayor calidad a
nivel nacional.

9. TONO DE COMUNICACIÓN
ROMÁNTICO.
Como nos dirigimos a un público juvenil en
fechas de san Valentín creemos que es lo
más indicado para llegar a ellos.

10. APELACIONES
Racionales: 25%
Sensoriales: 30%
Emocionales: 45%

11. PIEZAS PUBLICITARIAS
TV:
Menciones en programas nocturnos – 25 segundos
Radio:
Programas nocturnos – 15 segundos
Prensa:
Media página
Publicidad On-Line:
Post en Redes Sociales (Facebook, Instagram, Twitter)

12. PRESUPUESTO Y
CRONOGRAMA DE CAMPAÑA
Total: S/. 20300
TV: S/. 8000
Radio: S/. 3000
Prensa: S/. 5000
Publicidad On-Line: S/. 4300

13. ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
Integrantes:
Cristina Huerta
André León
Alejandro Olivas
Gabriel Retamozo
Mauricio Reyes
Josue Runco
Allison Salazar
En base al brief desarrollar la «Estrategia de Comunicación»
para su marca.
Añadir como presupuesto: $ 5700 dólares.