comunicacion visual- retorica de la imagen

1. Trabajo Practico Nº2
PUNTO Nº1 Según Barthes

2. 8Eigth O'clock
1.a. Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso
publicitario de una revista que contenga texto e
imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
Tres Mensajes que analiza Barthes en la
propaganda Panzini: un mensaje lingüístico, que es
toda la tipografía en la imagen; un mensaje
connotado o icónico codificado que es la imagen
pura sin el mensaje lingüístico, un mensaje
perceptivo; y el mensaje denotado o icónico no
codificado que es la imagen simbólica o mensaje
cultural.

3. Seleccionar un
aviso
publicitario de
una revista que
contenga texto e
imagen.
Analizar los tres
mensajes según
Barthes.
8Eigth O'clock

4. Primer Mensaje: este se presenta en carácter lingüístico de la
imagen, es decir la tipografía la marca del producto. En el
ejemplo usado, la esencia de esta publicidad es el actor con el
carrito, el animal (vaca) sobre este, que genera en el cliente
una sensación de sentirse en el campo por la presencia de la
vaca. Ambos en un establecimiento comercial, en este caso
un supermercado X en el sector de productos lácteos.
Imagen denotada: en publicidad, la imagen denotada
naturaliza el mensaje simbólico. En esta imagen, se ve claro
el mensaje icónico no codificado. La marca quiere dar a
entender que sus productos son más frescos al estar
envasados con tetra pak, remitiendo al animal literalmente
vivo para aludir a ese sentido de «fresco».

5. Imagen connotada: la imagen connotada es la que
quieren dar a entender que sus productos son frescos
es un significante aislado del lenguaje propio que se
quiso transmitir en la publicidad. Pero el mensaje
codificado que se desprende de la imagen seleccionada
es el consumo masivo no concientizado de animales.
También se presenta un trucaje en el mensaje visual ya
que es imposible subir una vaca a un carrito de
compras.
8Eigth O'clock

6. 1.b Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una
imagen y redactar dos anclajes diferentes que
modifiquen el sentido global del mensaje.
Anclaje Lingüístico: relaciona el texto con la imagen
fijando el sentido de esta última. La función de
anclaje, corresponde a un anclaje de todos los
sentidos posibles (denotados) del objeto, mediante el
empleo de una nomenclatura; y otra de relevo,
estableciendo una relación complementaria con la
imagen.
La imagen a elección es sobre una publicidad de la
empresa se sombrero Hut-weber.

7. Imagen original

8. 1 ER ANCLAJE

9. 2DO ANCLAJE

10. 1- TRUCAJE
8Eigth O'clock
1.C. RECURSOS DE CONNOTACIÓN FOTOGRÁFICA:
EL TRUCAJE UTILIZA LA CREDIBILIDAD PARTICULAR DE LA
FOTOGRAFIA PARA HACER PASAR UN MENSAJE COMO
DENNOTADO O ALGO FALSO COMO REAL.
A CONTINUACION EL TRUCAJE DE LA ACTRIZ ESPAÑOLA ANNA
ALLEN SE INVENTÓ UNA VIDA EN HOLLYWOOD PARA CONSEGUIR
TRABAJO EN LA TELEVISION ESPAÑOLA, EN ESTE CASO AFIRMO
QUE ESTABA TRABAJANDO EN UNA SERIE DE LA BBC CON EL
ACTOR MATT BOMER, QUE ASISTÍA A PREMIACIONES DE LOS
ÓSCAR Y TAMBIÉN QUE FUE PRODUCTORA DE LA SERIE THE BIG
BAG THEORY DEL DIRECTOR CHUCK LORRE, AÑOS DESPUÉS
SALIÓ A LA LUZ LAS IMÁGENES REALES DEMOSTRANDO QUE SE
INVENTÓ UNA VIDA POR MEDIO DE LA TECNICA DEL PHOTOSHOP.

11. 8Eigth O'clock IMAGEN REAL

12. 8Eigth O'clock
ANNA ALLEN EN LOS OSCAR (IZQUIERDA), FOTO REAL(DERECHA)

13. ANNA ALLEN
(ABAJO) TRUCADA
EN LUGAR DE LA
ACTRIZ SUMMER
GLAU(ARRIBA)
CON EL ELENCO
DE THE BIG BANG
THEORY.
8Eigth O'clock

14. 1
2 3
2- POSE
En las imágenes con poses es la pose misma, o el
lenguaje corporal, el que prepara la lectura para
que se va a interpretar en un mensaje
connotado.

15. 8Eigth O'clock
1. "La primera pose es de perfil, mostrando tres cuartos del
cuerpo de la actriz. El corte de la fotografía (encuadre) junto
la posición de manos y brazos crean una línea simple y
elegante que lleva al espectador a concentrarse en la mirada,
en este caso del artista, que se encuentra posando".
2. "La segunda fotografía muestra un encuadre también de
tres cuartos. En este caso el sujeto se encuentra con el rostro
hacia la cámara y el cuerpo girado de perfil. Esto da a la
fotografía una sensación de volumen ya que la actriz no se
encuentra totalmente de frente lo que generaría una figura
plana, además de que la luz es casi frontal. La posición de las
manos semi cubriéndose el cuerpo junto con la mirada crean
una sensación de intimidad y autoprotección"

16. 3. "La tercera pose es de cuerpo entero y juega con la
forma del mismo: eleva los pies en puntas, inclina la
cabeza hacia delante
y posiciona los brazos fuera de la línea del cuerpo de
tal forma que, junto con la forma del vestido, genera la
sensación de
que se está moviendo o si se quiere decir, de que está
bailando".

17. 8Eigth O'clock
3- Objeto
Los objetos en una fotografía ayuda a cerrar una
idea. El sentido connotado surge de los elementos
que componen la imagen. En este caso ver una silla
alta con un nombre en el respaldo, nos lleva a
relacionarlo con la actuación, ver un rollo de cinta
vintage da la misma sensación.

18. 8Eigth O'clock
Objetos: cámara en el set de grabación, silla
del director, megáfono, claqueta del director,
carretel de cinta abierta.

19. 4- Fotogenia
En la fotogenia, la misma imagen es el mensaje
connotado. Esta contribuye a completar
la estética de la imagen, son las herramientas
que se realizan en la fotografía para que el sujeto
salga lo mas lindo posible: la luz, la ropa, el
maquillaje, el encuadre, la pose, el retoque.

21. 5- Esteticismo
En el esteticismo la fotografía presenta una serie de
características como por ejemplo un tipo de encuadre
específico, los colores, la composición que hace que
ésta se asimile a una pintura.

24. 6- Sintaxis
Son secuencias de fotografías en donde la connotación
no se presenta en elementos aislados sino en conjunto.
Se da la repetición secuencial pero con variación de las
actitudes.