Iván Botero @Ivanbotero comparte los beneficios de un contenido doblemente optimizado

1. ¡¡ Hola !!

4. Conversiones con Contenido:
Beneficios del contenido doblemente
optimizado
www.ibotero.com
@ivanbotero

5. Las conversiones incluyen todo lo que
se defina como:
aquello que se quiere que
los usuarios hagan en el site, canal, red
social.
No puede ser la transacción financiera la
única ni la 1era conversión.

6. No es lo que vendas…

7. … es lo que representas

8. Las razones son la
sumatoria
de
percepciones/emociones

9. Vamos allá !!
Optimizar es:
* Apuntarle al código fuente:
* Apuntarle al código humano
Cuando se resuelve el Html, el CSS, los
Scripts… viene lo realmente importante:
el mensaje y la propuesta

10. Contenido optimizado:
Consiste en identificar los
términos que apasionan a las
audiencias y conectar con
sus historias.

11. Avi Savar
(reciente miembro del Jurado
del cannes Publicitario)
“… Te convendría encontrar
una historia que contar.
… una historia que evolucione con el
consumidor, en lugar de circunscribirse a
un único mensaje estático que
termina resultando obsoleto para éste”.

12. A los usuarios no les
interesa el lenguaje
'directivo„…
les interesa
el lenguaje de sus
percepciones

13. 5 objetivos esenciales en lo
online:
Adquirir
Interactuar
Compartir
Descargar
Pertenecer (que no solo leer)

14. Veamos los códigos
!!

15. Está claro que es un

17. http://www.frankfurt-hostel.com/en/welcome-to-frankfurt.html
http://www.frankfurt-hostel.com/en/low-price-but-not-cheap.html
http://www.frankfurt-hostel.com/en/a-city-to-love.html
http://www.frankfurt-hostel.com/en/a-hostel-as-a-picture-book.html
http://www.frankfurt-hostel.com/en/to-the-current-daily-price.html

21. http://www.hotelelcapi.com/hotel-el-capi/
http://www.hotelelcapi.com/casas-rurales-el-capi/
http://www.hotelelcapi.com/restaurante-el-capi/
http://www.hotelelcapi.com/entorno/

22. ¿y la reserva-compra?

23. Facebook de frankfurt hostel

24. Facebook de el capi

26. http://www.asesoriadomestica.com/ley-
empleo-domestico-alta-en-la-seguridad-
social
http://www.asesoriadomestica.com/gestion-de-su-
empleada-de-hogar

28. http://www.parafarmaciaverdu.com/cosmetica
.html
http://www.parafarmaciaverdu.com/higiene.ht
ml
http://www.parafarmaciaverdu.com/deporte.h
tml
http://www.parafarmaciaverdu.com/infantil.ht
ml

33. https://www.farmaciaencasaonline.es/bebe-embarazo- https://www.farmaciaencasaonline.es/optica-
c-270.html?osCsid=v8mfetoa8k6bed1i8pipvfkr70 accesorios-optica-c-246_251.html

37. Las conversiones son de
diversa naturaleza:
• Compra
• Descarga
• Registro
• Recomendación
• Diligenciamiento
• Fidelización
• Mención

39. Conversiones y más:
Obtener el máximo medible de tráfico referido por formatos de
anuncio fuera de buscadores
Lograr que los usuarios lean nuestro documento de términos y
condiciones
Conseguir que los usuarios lean nuestra política de garantía
Hacer que los usuarios exploren las páginas de productos
Hacer ventas cruzadas
Conseguir que los usuarios registren su estado del pedido con
el asistente on-line
Reducir la cantidad de llamadas al call center

40. La retención es definida
como la capacidad del site
de convertir a los usuarios
en visitantes que se
interesan/interactúan

41. Acciones más comunes que afectan
las tasas de conversión
1. Hacer cambios web sin testear
2. Testear pequeños cambios insignificantes y
sobredimensionar su importancia
3. Reducir todo a conversión de un solo paso cuando
un multi paso sería más efectivo.
4. Tener una propuesta de valor confusa

42. 5. Fallar en la generación de confianza hacia el
usuario
6. Aburrir al visitante
7. Fallar en el direccionamiento de las
objeciones/críticas hacia los productos
8. Fallar en el registro de los datos de contacto en
una etapa temprana del proceso de conversión

43. 9. Responder a las reclamaciones sin sustentos o
comprobantes
10. No comunicar las urgencias
11. Enviar a los visitantes a un site comercial con
rendimiento insatisfactorio (errores de diseño o
programación)
12. Fallar al conseguir ventas en marcha

44. “Los buenos contenidos
son los que conectan las
historias de las personas y
de productos de una forma
orgánica y natural”.

45. “Con el tiempo, una
categoría se dividirá para
convertirse en dos o más
categorías”

46. "Su Marketing debe hacer
que le recuerden"