Presentación sobre Diarios Digitales y cambios en Internet Autor: Marcelo De Cunto

1. @MarceloDeCunto
Reflexiones sobre Internet &
Diarios Digitales

2. @MarceloDeCunto
-(…)Con la creciente expansión de la prensa (…)una
parte cada vez mayor de esos lectores pasó (de
pronto) del lado de los que escriben (…) hoy ocurre
que no hay un europeo en curso de trabajo que no
haya encontrado alguna vez ocasión de publicar una
experiencia laboral, una queja, un reportaje o algo
parecido (…) El lector está siempre dispuesto a pasar
a ser un escritor…
Walter Benjamin, La Obra de Arte en la Época de su reproductibilidad Técnica (1936)
Revolución …

3. @MarceloDeCunto
Revolución …
El libro, el cine, la radio, la televisión, etc.
son tecnología y nuevos medios que fueron
reconfigurando la forma en que trasmitimos
la palabra, la imagen, lo visual, etc. La
digitalización, como estadio ultimo,
instantáneo y universal de la reproducción
técnica, ha producido una revolución
irreversible, con consecuencias que todavía
están por definirse.

4. @MarceloDeCunto
La Digitalización
Lo que antes era….. Ahora es…..
General Especializado
Físicamente limitado Físicamente ilimitado
Geográficamente
limitado
Geográficamente
ilimitado
Temporalmente
limitado
Temporalmente
ilimitado
Duración limitada Duración ilimitada
Limitado a un medio Multimedia
Estático Dinámico

5. @MarceloDeCunto
1 - Lo que antes era Geográficamente limitado
ahora es Geográficamente
ilimitado
•Los usuarios buscan por palabras claves
•Acceso a muchas fuentes de información
•Ahorros en gastos de logística, impresión
y transporte.
Argentina
85%
Resto del
Mundo
15%
Usuarios Unicos x Pais - La Capital
Google News: “Messi”

6. @MarceloDeCunto
•Trafico
proveniente
de Motores
de
Búsqueda.
•Fuerte impacto en la
forma de escribir y
titulas las notas.
Los Motores de Busqueda

7. @MarceloDeCunto
El modelo tradicional
Propuesta/Agenda Lector
De los medios al lector

8. @MarceloDeCunto
Búsqueda x
Palabra Clave
Resultados
Usuario
La inversión del Modelo
Del lector a los medios
•Nuevos participantes: El motor de búsqueda, la palabra
clave y la analítica Web

9. @MarceloDeCunto
2 - Lo que antes era físicamente limitado ahora es
físicamente ilimitado
•Cantidad casi Ilimitada
de Espacio
•Mas imágenes
•No hay Gastos de
Impresión
•Cambia la forma en que se ubican las
publicidades

10. @MarceloDeCunto
•Las notas son vistas por mas
tiempo
•Las notas tienen picos de visitas los
primeros días y luego mantienen
una cantidad constante de pocas
visitas a lo largo de mucho tiempo
3 - Lo que antes tenia duración limitada ahora
tiene duración ilimitada

11. @MarceloDeCunto
Nota: Los vestidos más elegantes y
glamorosos de los Martín Fierro, La Capital,
28 de Mayo (La Capital Rosario).
•Un lector puede leer una
nota o video de archivo y
comparar fuentes o
declaraciones pasadas con
muchas facilidad.
•En internet es fácil
investigar ya que gran parte
del material pasado queda
archivado y por eso mismo
su vigencia.
3 - Lo que antes tenia duración limitada ahora
tiene duración ilimitada
1 dia
59%
2 Dia
25%
3 Dia
6%
Resto de
dias
10%
Páginas vistas

12. @MarceloDeCunto
Evolución Digital
Interfaz de Usuario:
Dispositivos:
Texto
Grafico
Touch Screem
Teclado Mouse Dedos
*Fuentes: http://www.morganstanley.com
•El mundo digital también Evoluciona y lo hace
en forma acelerada:

13. @MarceloDeCunto
Evolución Digital
Computación:
Contenido:
Computación Personal Computación Internet
Computación Móvil
Texto Imágenes Videos
*Fuentes: http://www.morganstanley.com

14. @MarceloDeCunto
Confluencia de
desarrollos técnicos
4 - Lo que antes estaba limitado a un medio ahora
es multimedio
Impacto en Forma de
Consumo
El resultado es inconcluso, recién
estamos empezando a definir el camino

15. 15
Los Juegos en UNO Medios
Aplicación para tablet de los JJOO JJOO para Móviles

16. @MarceloDeCunto
Jun'12 %
Red Uno
Medios
Usuarios Únicos 6.080.152
Páginas Vistas 91.425.787
Red UNO Móvil
Usuarios Únicos 322.522 5%
Páginas Vistas 3.288.724 4%
UNO Medios Móviles
•El trafico de los diario móviles ya ocupa el 5% en Usuarios
Únicos y 4% en Paginas vistas del total del trafico de los sitios
del Grupo.
Fuente: Certifica Comscore, UNO Medios Julio 2012
•Preguntas: Como es escribir para Móviles? El contenido debe
ser distinto que el de diarios digitales? …Y para Tablets?

17. @MarceloDeCunto
El imperio de internet
La Nuevas Parejas:
-Internet + Radio
-Internet + TV
-Internet + Diario Papel (Código QR, url corta, etc)
-Libros por internet
Etc…
•Internet se une a todos los demás medios y formatos.
De esta forma cambia la forma de consumo de todos los
otros medios conocidos hasta el momento.

18. @MarceloDeCunto
Uso*:
Creación Comunicación
*Fuentes: http://www.morganstanley.com
Consumo + Compartir
4 - Lo que antes era estático ahora es dinámico
El contenido es dinámico porque es Social

19. @MarceloDeCunto
4 - Lo que antes era estático ahora es dinámico
El contenido estático :
•Permanece Invariable desde que el autor lo crea
•No depende de quien lo visualice ni en que momento lo haga
(Ej: aviso legal)
El contenido dinámico :
•Se genera automáticamente en el que alguien lo visualiza
Puede cambiar dependiendo de quien y cuando lo visualiza
•Por ejemplo, una sección de noticias. (Noticias Mas vista, las
mas comentadas, los comentarios dentro de noticias, hashtags
en twiter, comentarios en facebook, blogs, etc)
Fuente: Wikipedia

20. @MarceloDeCunto
•Los Diarios Digitales
incorporan la dinámica
de las Redes Sociales.
•Antes de ser publicadas
las noticias ya son viejas
•La actualidad fluye en
las redes
•Los Comentarios de los
lectores y las Redes
forman parte de las
notas

21. @MarceloDeCunto
•Antes había Introducción desarrollo y conclusión
•Ahora las notas son cronologicas y se actualizan a medida que se
genera nuevo contenido.

22. @MarceloDeCunto
Nota
Comentario
•La redes
sociales
hicieron mas
interactiva
la internet.
•Los diarios
digitales
también
evolucionan
en ese
sentido.

23. @MarceloDeCunto
Semana Comentario UU CR
01/11/2011 3.597 2.184.276 0,16%
01/12/2011 14.080 1.919.679 0,73%
01/01/2012 23.548 1.879.720 1,25%
01/02/2012 31.016 2.136.816 1,45%
01/03/2012 38.242 2.094.098 1,83%
01/04/2012 45.813 1.972.710 2,32%
01/05/2012 55.216 2.345.277 2,35%
01/06/2012 48.576 2.714.840 1,79%
01/07/2012 33.748 1.816.657 1,86%
•No todos los
usuarios son
proclives a
comentar, el
ratio de
comentarios en
PrimiciasYa.com
es entre 1,5 a
2,5%.

24. @MarceloDeCunto
Organico
52%
Trafico Directo
25%
Referido
10%
Newsletter
0% Facebook
12%
Twitter
1%
Redes Sociales
13%
•Las Redes sociales se convirtieron en una de las
principales fuentes de Trafico de los Diario
Digitales.
Fuentes de Tráfico UNO Santa Fe - Jul 2012

25. @MarceloDeCunto
•Las Redes sociales se convirtieron en una de las
principales fuentes de Trafico de los Diario Digitales.
Trafico Directo
47%
organic
41%
Referido
4%
Twitter
4%
Facebook
4%
Otros
8%
Sociales PrimiciasYa - Jul 2012

26. Las Redes en Argentina
•Tercer país a nivel global, con mas horas de
permanencia por visita en Redes Sociales
@MarceloDeCunto*Comscore Junio 2012
•En Facebook
Argentina es
el cuarto país
con mas
penetración
(es usuarios
de +15 años)
con 89,9%

27. @MarceloDeCunto

28. @MarceloDeCunto
TV
40%
Diario
38%
Internet
8%
Via Publica
5%
Radio
4%
Revistas
4%
Cine
1%
La Inversión Publicitaria en Argentina
*Fuente CAAM - http://www.agenciasdemedios.com.ar/inversiones-
publicitarias/inversiones-2012-3/

29. @MarceloDeCunto
La Inversión Publicitaria en Argentina
*Fuente CAAM
•Internet es el medio que más crece, manteniendo la tendencia
que se viene reflejando en los distintos informes, estando este
fenómeno en línea con el proceso a nivel mundial

30. @MarceloDeCunto
Futuro de los diarios Digitales
*Fuente CAAM
•Es de esperar que los diarios de papel continúen en su
tendencia de caída en las ventas.
•No se puede estar seguro que vayan a desaparecer.
•La caída de las ventas totales es de esperar que genere un
aumento del precio unitario de los diarios, incentivando aun
mas la caída de la demanda.
•Las tablets podrían hacer tambalear la venta de los diarios de
los fines de semanas.
•Con la caída de las ventas de diarios de Papel es de esperar
que el presupuesto que actualmente se destina a este medio
sea absorbido por Internet ¿Que efecto puede tener
internamente en los diario?

31. @MarceloDeCunto
-Esto es Fenomenal… Todas estas cosas ya fueron descargadas e
impresas para mi. Me pregunto porque nadie se le ocurrió hacer esto
antes
-Wow… sin duda amigo.
No nos apresuremos a matar a la vaca…

32. @MarceloDeCunto
«(…) Ni la materia, ni el espacio, ni el tiempo son,
desde hace veinte años, lo que han venido siendo
desde siempre. Es preciso contar que novedades tan
grandes transformen toda la técnica de las artes y
operen por tanto sobre la inventiva, llegando quizás
hasta a modificar de una manera maravillosa la
noción misma del arte.»
Paul Valéry, Pièces sur l’art («La conquéte de l’ubiquité»), 1931.
La Revolución Digital…

33. @MarceloDeCunto
¡Muchas Gracias!