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TEMA: SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
NOMBRE: MARÍA JOSÉ ANDRANGO
Para que se pueda hacer una correcta
interpretación de los datos procedentes de una
información deben determinarse:
• El grado de fiabilidad de la información,
sometiéndola a un análisis objetivo
examinando el método que se siguió para su
obtención, así como las personas e
instituciones que recogieron los datos y
publicaron la información.
• El ritmo de actualización que tiene la
información utilizada, ya que necesitamos la
más reciente y que se ajuste a la realidad.
• El grado en detalle de la información
utilizada, para que no se engloben en un
mismo concepto datos que permiten conocer
los componentes del fenómeno estudiado.
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
EJEMPLO: SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING “DOVE”
Compañía que da importancia a la
realización profesional y al equilibrio
entre el trabajo y la vida personal.
Los empleados son encuestados en
todo el mundo para ayudar a
diseñar la dirección del negocio.
Utiliza estos elementos y lanza
una campaña dentro del marco
“Belleza real” cada cierto tiempo.
Subir la autoestima y que cada mujer
tiene su belleza natural, penetrar en
las mujeres para que tomen
conciencia de sus cualidades.
La presión se ejercerá de forma
vertical desde el fabricante hasta
llegar al consumidor, pasando por
todos los intermediarios.
La identidad de marca (generando
calidad percibida, lealtad, notoriedad y
asociaciones). La identidad implica una
apuesta estratégica. La imagen es un
estado actual de percepciones dadas por
el público en cuestión.
ENTORNO: está sujeta a las normas locales, regionales, globales, leyes y
reglamentos. Estas reglas y regulaciones cubren áreas tan diversas como
la seguridad del producto, las demandas de productos, marcas
registradas, derechos de autor, patentes, salud y seguridad, medio
ambiente, gobierno corporativo, empleo y los impuestos.
Determinación de
las necesidades de
información
Distribución y uso
de información
Referencia Bibliográfica:
Fernández, J.M. (2014). Las marcas más recordadas. Mercados &Tendencias,
mayo-junio 2009, 78-93. Obtenido de
file:///C:/Users/Usuario/Desktop/TFG/Para%20leer/rankingmarcas29.pdf
Marketing news.es (2012). Dove estrena campaña protagonizada por ocho
mujeres reales españolas. Marketing news.es Obtenido de:
http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1064561028005/dove-
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  • 3. EJEMPLO: SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING “DOVE” Compañía que da importancia a la realización profesional y al equilibrio entre el trabajo y la vida personal. Los empleados son encuestados en todo el mundo para ayudar a diseñar la dirección del negocio. Utiliza estos elementos y lanza una campaña dentro del marco “Belleza real” cada cierto tiempo. Subir la autoestima y que cada mujer tiene su belleza natural, penetrar en las mujeres para que tomen conciencia de sus cualidades. La presión se ejercerá de forma vertical desde el fabricante hasta llegar al consumidor, pasando por todos los intermediarios. La identidad de marca (generando calidad percibida, lealtad, notoriedad y asociaciones). La identidad implica una apuesta estratégica. La imagen es un estado actual de percepciones dadas por el público en cuestión. ENTORNO: está sujeta a las normas locales, regionales, globales, leyes y reglamentos. Estas reglas y regulaciones cubren áreas tan diversas como la seguridad del producto, las demandas de productos, marcas registradas, derechos de autor, patentes, salud y seguridad, medio ambiente, gobierno corporativo, empleo y los impuestos. Determinación de las necesidades de información Distribución y uso de información
  • 4. Referencia Bibliográfica: Fernández, J.M. (2014). Las marcas más recordadas. Mercados &Tendencias, mayo-junio 2009, 78-93. Obtenido de file:///C:/Users/Usuario/Desktop/TFG/Para%20leer/rankingmarcas29.pdf Marketing news.es (2012). Dove estrena campaña protagonizada por ocho mujeres reales españolas. Marketing news.es Obtenido de: http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1064561028005/dove- estrenacampana-protagonizada.1.html