Mary Romero

1. CREATIVIDAD EMPRESARIAL
UNIVERSIDAD DEL QUINDIO
MARY ESPERANZA ROMERO MARTINEZ
Grupo No. 3
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y BELLAS ARTES
CIENCIA DE LA INFORMACIÓN Y LA DOCUMENTACIÓN,
BIBLIOTECOLOGÍA Y ARCHIVÍSTICA
2018

2. El Grupo LEGO es una compañía privada con
sede en Billund (Dinamarca) y sus oficinas más
importantes están ubicadas en Enfield (Estados
Unidos), Londres (Reino Unido), Shanghái (China)
y Singapur. Desde su fundación en 1932 por Ole
Kirk Kristiansen y a partir del icónico ladrillo
LEGO®, la empresa se ha convertido en una de las
líderes internacionales en la fabricación de
juguetes.
Lema: "Only the best is good enough" (“Sólo lo mejor es lo
suficientemente bueno”).
Compromiso: Desarrollo infantil, que consiste en inspirar y desarrollar
a los constructores del mañana mediante el juego y el aprendizaje
creativo.

3. HISTORIA
LEGO Group fue fundada en 1932 por Ole Kirk Kristiansen. La compañía
pasó de padre a hijo y actualmente su propietario es Kjeld Kirk Kristiansen,
nieto del fundador.
Ole Kirk( construía muebles y vendía pequeñas casas / Gran Depresión:
Reducción de costos de producción.
Se centró en proyectos más pequeños y produjo una versión en miniatura de sus
productos, con efectos de muestras de diseño. Fueron estos modelos en miniatura
(de escaleras y tabla de planchar) que le inspiraron para comenzar a producir
juguetes.
En 1934, Ole Kirk realizó un concurso entre su equipo para encontrar un nombre
para su empresa, ofreciendo como premio una botella de vino casero. Christensen
se debatía entre dos nombres: “Legión” (que recuerda a una “legión de juguetes”)
y “lego”, una contracción de las palabras danesas “leg godt”, que significa “jugar
bien”. Más tarde, el Grupo Lego que “lego” es una traducción libre del latín, que
significa “tengo entendido.” Fue así que Ole Kirk selecciona el nombre de su
compañía y empezó a producir bajo el nombre LEGO.
En 1947, Ole Kirk tuvo conocimiento de la existencia de ladrillos que se
interconectaban y obtuvo los modelos producidos por la compañía Kiddicraft y
diseñado por Hilary Page, que había terminado de patentar su producto: bloques
rectangulares con conector de cuatro pines en la parte superior, lo que permitió
que quede sin la existencia de un movimiento lateral.
En 1948, Lego comenzó a producir lo que sería su mayor éxito, que denominó
“Lego Mursten” – ladrillos LEGO.

4. En 1959 la compañía creó un departamento
llamado “Futura”, responsable por la creación
de ideas para nuevos conjuntos de juguetes y
continuó a ampliar su gama de productos de
plástico, basado en el concepto de montaje de
las piezas.
Desde 1963 hasta la actualidad, aún
conservan su forma y color original, así como
su enchufe con un trozo producido
recientemente.
Uno de los temas más populares de la
compañía fue el LEGO Train System – el tren
que fue un éxito y que, incluso, cuenta con un
pequeño motor.
En 1968 inauguró el parque temático LEGOLAND en Billund – ciudad natal de su fundador.
En 1971 se creó una línea para las niñas, con muebles y casas de muñecas, y al año siguiente la apuesta LEGO fue desarrollar juegos de
barcos y buques que realmente flotaban.
En 1989 el LEGO Dacta, un departamento que tiene como objetivo ampliar las posibilidades educativas de los juguetes LEGO.
En los años 90, con la llegada de los ordenadores, ya tenían series de juguetes de coches de corridas y otros más con un alto nivel de
montaje y de detalle – como la famosa línea de naves de las películas de Star Wars – que interesaban a los niños y adultos.
Actualmente LEGO es administrado por el nieto de su fundador, Kjeld Kirk Kristensen, y produce líneas de juguetes de construcción y
productos relacionados, incluyendo juegos de mesa, videojuegos, tiendas, parques temáticos (Legoland).

5. El formato del brick nació en 1958. El principio de unión por medio de sus tubos lo
convierte en un elemento único que ofrece unas posibilidades de construcción
ilimitadas. Simplemente hay que dejar volar la imaginación y permitir que nazcan
múltiples ideas creativas durante el juego.

6. Estrategia:
La marca LEGO se ha demostrado a través de sus ochenta años de historia como mucho más que un juguete, no se quedando
por su función lúdica inicial, pero contribuyendo con una función educativa, abarcando campos tan diversos como la robótica,
el arte, la socialización o la exploración espacial.
Entreteniendo, estimulando y ayudando en la aprehensión del conocimiento, LEGO es un verdadero ejemplo de la habilidad,
el ingenio y la creatividad.
Lo que aparentemente parecía un juguete sencillo se ha convertido en un icono para las generaciones, siguiendo el
crecimiento y la evolución de su desarrollo cognitivo.
Además cuenta con:
• Desarrollo de página web
• Canal Youtube
• Branding (proceso de hacer y construir una marca)
Valor Agregado
Un servicio único creado por la empresa es el LEGO Serious Play – servicios de consultoría para estimular equipos de
pensamiento creativo en las organizaciones.

7. Seguir "en juego"
• Es una marca emocional, está conectada a la niñez de muchísimas personas.
• Estimula la imaginación de los niños.
• Creación constante de historias ( no hay limite)
• Conexión del mundo real con el virtual.
• La calidad y la parte creativa están siempre alineados con los valores intrínsecos que se han utilizado para la
construcción de la marca.
• Buscar satisfacer las necesidades del cliente.
• Continuar con los principios que dieron origen a la idea empresarial que son: creación, seguridad e innovación.
• Embarcar proyectos viales y reales, no generar expectativas falsas.

8. https://www.lego.com/es-ar/aboutus/lego-group/the_lego_history/1930?ignorereferer=true
REFERENCIAS: