Trabajo universitario. Trata de recopilar de forma breve toda la información disponible sobre la publicidad realizada por Lego desde sus inicios.

1. ANALISIS DE LAS CAMPAÑAS LEGO – AÑOS 50 A 2010 por Andrés Lara
LOS 50
2 niños jugando con juguetes, que se intuyen de la marca LEGO. Se resaltan las cualidades de
LEGO apelando a la opinión de “millones de niños”.
El logo es “LEGO System”

2. LOS 60
A principios de esta época Lego usa mucho los trípticos para informar a la gente de sus
posibilidades.
It´s fun! It´s educational! It´s constructive! (es divertido, es educativo, es constructivo)
Aquí se habla de todas las posibilidades que dan las piezas de LEGO.
“Piezas de plástico de precisión y hechas para durar”. “Diversión
desde niños hasta mayores”. Salen un par de niños y un adulto en
la foto.
La compañía Samsonite, fabricante de maletas y muebles
plegables, especialistas en el plástico, consigue un contrato de
fabricación y distribución de Lego en EEUU y Canadá y por ello allí
se le añada al logo “by Samsonite”. Años después Lego decidiría
terminar el acuerdo debido a que se le daba más importancia al nombre Samsonite que al
suyo.
Lego, the thoughtful toy (Lego, el juguete para pensar)
“Dale a tu niño suficiente LEGO y dejarán llevar su
imaginación”.
Lego empieza a apostar fuerte por la cartelería y por
primera vez realiza una presentación espectacular de su
producto, con un elefante muy grande construido
enteramente con piezas de LEGO.
Este elefante ha sido construido por un adulto y al lado
se ve a una niña pequeña construyendo una réplica en
miniatura. De nuevo nos venden lo de “para niños y
adultos”

3. * Campaña de Navidad
“Lego, el juguete del que no estarán cansados el
26 de Diciembre.”
Con ello quieren demostrar que uno no se cansa
fácilmente de las piezas de LEGO y por tanto, es
el regalo perfecto para Navidades.
LEGO es un reto, un juguete para pensar.
LOS 70
New Lego Expert Builder Series (Nueva serie LEGO de expertos constructores)
* Move it! Steer it! Shift it! Build it! (Muévelo, condúcelo, cámbialo, constrúyelo)
* You´ve got to build´em to believe´em (tienes que construirlo para creerlo)
Llegan nuevas piezas
inspiradas en la
ingeniería con las que se
pueden construir objetos
que funcionen
mecánicamente. Apto
para los más expertos.
LEGO deja su logo vacío
al fin dejándolo tal como
lo conocemos ahora.

4. LOS 80
Challenge (reto)
A raíz de la series de expertos constructores, Lego reta a su público a ser capaz de construir
nuevos productos. Te enseñaban el producto y añadían frases como “Te retamos” “Reto nº
8.860” “. Al final tenían la coletilla “definitivamente no son cosas de niños”, dada la
complejidad de estas versiones.
Universal Building Sets (sets de construcción universales)
En ellos se destaca la versatilidad de sus bloques universales, con los que se puede construir
cualquier cosa y que son válidos tanto para niños pequeños (entre 3 y 7 años) como más
grandes (de 7 a 12).
En estos anuncios se muestran a niños que reflejan esos rangos de edades diferenciados. “Los
pequeños construyen por diversión, los mayores para conseguir realismo.”
Eslóganes: “por la diversión de construir algo de lo que sentirse orgulloso”, “lo que sea que es,
es precioso” y “Los juguetes de Lego construyen cualquier cosa. Sobre todo el orgullo.”

5. Se destaca mucho el orgullo y el que te digan que algo es bonito, cosas que los niños le dan
mucho valor.
LOS 90
1998
Brain (cerebro)
Portugal. Enero 1998.
De forma mucho más simplista que en los comienzos, Lego nos dice que sus juguetes están
hechos para pensar.
1999
Lego Star Wars
Agosto de 1999. Con el motivo de la aparición de la primera película de la nueva trilogía de La
Guerra de las Galaxias (episodio 1), Lego explota los productos basados en esta franquicia.

6. Lego se apropia de varios lemas de las películas: “cada saga tiene su comienzo” “Cada
colección tiene su comienzo”. “Siente el poder de la fuerza”  “siente el poder del ladrillo”. El
coleccionista puede hacerse con todos los personajes, naves y recrear las situaciones de las
películas.
2001
Bionicle
Lanzan la serie Bionicle en Julio de 2001, para niños entre los 7 y los 16 años de edad.
La línea de BIONICLE fue el primer proyecto de LEGO con una historia desarrollada y también
el primer producto LEGO en tener su propia película.
Es una fantasía de ciencia ficción basados en los elementos clásicos y en la mitología
polinésica. Esta historia es contada mayoritariamente a través de la serie de libros y comics.
Han sacado también bandas sonoras y videojuegos basados en esta línea.

7. Carteles muy “peliculeros”
2005
Play on (versión Street
building)
Chile. Enero 2005.
Lego se anima con
campañas de publicidad de
guerrilla.

8. Rebuilding piece by piece (reconstruyendo pieza por pieza)
Lego desde hace unos años, explota siempre que puede su lado humanitario. Aquí colabora
con Nueva Orleans tras los estragos del huracán Katrina en Agosto de 2005.
2006
Imagine (imagina)
Sudáfrica. Mayo de 2006.
Varias versiones:
1) Periscopio
Llama la atención ya que
cuesta un poco de ver al principio, hasta que se da uno cuenta de que el fondo azul es el
mar y la pieza es un periscopio.

9. 2) Diarios de famosos
La imaginación al poder. Muestran a los niños que pueden hacer todo lo que se
propongan, elaborando una serie de páginas de diarios supuestamente rellenadas por
algunos famosos cuando eran pequeños. Todos ellos jugaban con Lego y tenían un
sueño.
3) Tank/Ship/Dino/Airplane
EEUU. Julio 2006.
Gran campaña donde no les hace falta ni poner
eslogan alguno, de un vistazo se comprende por sí
misma. Allí donde parece que hay unas simples
piezas de Lego unidas, para nuestra imaginación
hay algo más.

10. 2007
Build it (constrúyelo)
Para un festival de publicidad en Singapur. Mayo de 2007.
Aparecen varias situaciones donde hay piezas de Lego tiradas en el lugar que se supone
debería haber un medio de transporte. ¿Necesitas viajar? Pues construye tu propio medio.
Builders of tomorrow (constructores del mañana)
Para el festival de Cannes de Junio de 2007.
Homenaje a Charles Ebbets, basado en su foto “comida en lo alto de un rascacielos” de 1932.

11. Es la misma pero en la de Lego salen niños (ellos serán los que construyan el mañana).
Video Game
Chile. Julio de 2007.
Reflejando la preferencia actual de
los jóvenes por los videojuegos,
Lego nos transmite que la diversión
que aporta una Playstation no es
rival para el poder creativo de Lego.
Lightbulbs (bombillas)
Singapur. Julio 2007.
Lego es como una caja llena de bombillas o
mejor dicho Lego es una caja de ideas.

12. Make anything (haz lo que quieras)
Sudáfrica. Julio 2007.
Se nos presenta una tabla periódica. Es una forma de decir que Lego también es educativo,
desarrollas tu imaginación al fin y al cabo.
Rebuild it (reconstrúyelo)
China. Julio 2007.
Campaña polémica realizada
por Saatchi &Saatchi China
sin el consentimiento de la
compañía, según Lego y
tuvieron que retirarlas
debido a la crítica, ya que se
aprovechaba de varias
catástrofes naturales para
anunciarse.

13. Creative building (construcción creativa)
E=Y&R . Chile. Septiembre 2007.
Se nos presentan varios paisajes en los que recae la sombra de un niño, representando así que
el mundo que los niños pueden construir con Lego puede ser tan real como la vida misma.

14. The world's only legal brain stimulator (el único estimulador cerebral legal en el mundo)
Septiembre 2007.
Gran presentación de texto y al final sólo un ladrillo
de Lego.
Una única pieza de Lego es por tanto lo único que
nos hace falta para estimular nuestra imaginación.
Small toys, big stories (pequeños juguetes, grandes historias)
Miami ad School advertising agency de Europa. Noviembre de 2007.
Hay 3 carteles, uno con un socorrista, otro con una construcción y otro con una ambulancia.
Todos ellos con un gran fondo blanco y los personajes un poco dispersos hasta que uno cae en
la cuenta de la situación que están representando. Es una estrategia similar a la del periscopio
anterior, quieren que la gente se detenga a pensar un poco.

15. It´s what you make of it (es lo que haces de ello)
Miami ad School advertising agency de Suecia. Noviembre de 2007.
Inteligente campaña donde aparecen 3 piezas de Lego puestas de 47 formas diferentes, por lo
que según como se pongan podemos imaginarnos que es un objeto diferente.
2008
Lego Rubick Cube (cubo de Rubick
Lego)
Alemania. Enero de 2008.
Lego se apropia del concepto del
famoso cubo de Rubik, es decir,
pese a su simplicidad puede dar
lugar a millones de combinaciones.

16. Create the imposible (crea lo imposible)
Alemania. Febrero de 2008.
Basada en las famosas ilusiones ópticas del artista Maurits Cornelis Escher y sus perspectivas
imposibles. Con ello nos dicen que con Lego da igual lo que imagines, puedes hacerlo aunque
parezca imposible.

17. Lego construcción real
Chile.2008.
Publicidad de guerrilla donde se ve a una grúa de la marca Lego cargando con una pieza
gigante.

18. 2009
Pure Brainfood (Puro alimento para el cerebro)
Alemania. Julio de 2009.
Se compone de 3 carteles, en uno las piezas recrean
un pescado, en otro un vaso de leche y en otro un plato de espinacas con un huevo frito. Estos
alimentos según los científicos tienen sustancias que van bien para el funcionamiento del
cerebro. Lego también.

19. Making History (haciendo historia)
Campaña de Lego en Alemania conmemorando su 50°aniversario. Se acompaña cada
pieza con una fotografía de varios momentos históricos representados con Legos.
Muhammad Ali haciendo historia en el boxeo.
La caída del muro de Berlín.

20. 2010
Para Dinamarca. Febrero de 2010.
Hace referencia a los cuatro elementos clásicos griegos: tierra, aire, fuego y agua. Es decir, el
universo según los griegos estaba formado por estos 4 elementos.
De ahí que Lego nos sugiera que sus piezas son como aquellos elementos, ya que con ellas
podemos crear cualquier cosa.