colpac

1. ESTRATEGIA DE MARKETING DE
LA LÍNEA SOYAPAC PARA LA
FERIA AMMFEN 2019
Por: Lilia Gabriela Villegas García
Samuel Gómez Gámez
Judit González Espinoza

2. INTRODUCCIÓN
SOYAPAC, una de las líneas de la marca de ALIMENTOS
COLPAC, cuenta con una presencia en el mercado de más de
treinta años. En la categoría de los polvos, la marca ha
perdido participación de mercado y es por eso que hemos
creado una campaña de comunicación que se llevará a cabo
antes y durante la Feria AMMFEN, misma que se efectuará del
26 al 29 de marzo del 2019 en la ciudad de Monterrey, Nuevo
León.
SOYAPAC es una bebida líquida o en polvo funcional y
saludable que contiene: proteína, mismo calcio que la leche,
fibra prebiótica y solo 4g de azúcar por porción. Esto la hace
ideal para niños, jóvenes y adultos ya que contiene las mismas
características que la leche de vaca y mucho más.
Por eso mismo creemos que este producto tendría un impacto
muy bueno y saludable en las familias mexicanas y como parte
de la clase de Comunicación Organizacional diseñamos esta
campaña de marketing para impulsar la línea SOYAPAC.

3. MAPA DE PÚBLICO
Dimensión estratégica
Los públicos que se eligieron son:
- Nutriólogos
- Personas de influencia
- Tiendas naturistas
- Supermercados

4. ESTRATEGIA DE
MARKETING
Nuestra estrategia de marketing la dividimos en dos secciones
para una mayor efectividad: Regalos personalizados para
personas de influencia y el Stand para la feria AMMFEN.
Regalos personalizados
Diseñar y mandar una invitación personalizada a las personas
de influencia dentro del área de la salud en la Cd. de
Monterrey o sus alrededores para que sean nuestros posibles
clientes. La invitación llegará junto con una caja donde
vendrán un Kafrik Swiss chico, una leche líquida SOYAPAC,
levadura nutricional y galletas de coco, ajonjolí y avena en
paquete individual, aparte vendrá un catálogo de los
productos COLPAC dándole prioridad a SOYAPAC.
Se les indicará que en nuestro stand les estará esperando un
presente y a las personas que tengan invitación y lleguen a
nuestro stand se les dará un termo (metálico con la impresión
de la marca) y un empaque de leche líquida SOYAPAC (1 lt).

5. PROPUESTA
GRÁFICA
Caja*
Catálogo

6. Productos COLPAC

7. COTIZACIÓN
* Medidas de la caja: 28 cm de largo, 24 cm de ancho y 8 cm de alto

8. STAND PARA
FERIA AMMFEN
Actividad para estudiantes
Durante el evento se estará realizando un juego de ruleta en
tablets, el cual tendrá preguntas relacionadas con la leche
SOYAPAC con el fin de que el estudiante o nutriólogo conozca
más el producto y se premiará con distintos souvenirs a las
personas que contesten correctamente a las preguntas.
Stand
Como parte de la decoración del stand contaremos con dos
representaciones del envase de la leche líquida SOYAPAC en
versión gigante, también se pondrán galletas y un dispensador
de leche con el propósito de que las personas lo puedan
probar.
Se realizará una encuesta digital a las personas que se
acerquen al stand con el fin de saber su opinión sobre el
producto SOYAPAC.

9. PROPUESTA
GRÁFICA
1.10 mts
1.70 mts
Leche gigante
Encuesta

10. Ruleta
Souvenirs

11. COTIZACIÓN
* Aún no se tiene la cotización real de la renta de tabletas, la
cantidad mostrada es un aproximado

12. CONTACTOS
Samuel Gómez Gámez
Cel: 844-184-2060
E-mail: samuelgomez98@outlook.com
Lilia Gabriela Villegas García
Cel: 826-135-6618
E-mail: gabyvillegas@alumno.um.edu.mx
Judit González Espinoza
Cel: 735-230-5510
E-mail: 1140541@alumno.um.edu.mx

13. Por: Samuel Gómez Gámez
Lilia Gabriela Villegas García
Judit González Espinoza
ESTRATEGIA DE MARKETING DE
LA LÍNEA SOYAPAC PARA LA
FERIA AMMFEN 2019