1. TRABAJOS DE LA SESIÓN 22
1. Desarrollar por equipos, un ejemplo de: análisis oferta- demanda para un nicho de mercado
tradicional o nuevo, a través de la red de productos y servicios.
2. Formular al menos 3 preguntas al consumidor del segmento elegido, acerca de sus expectativas en
cuanto al desempeño de los satisfactores requeridos (propuesta de valor deseada).
3. Con base en las preguntas del punto 2, formular un diagnóstico por equipos sobre el mercado
potencial para la propuesta emprendedora y elaborar la ficha técnica correspondiente.
4. Describir las características de diseño del producto o servicio que constituyen la oferta en tu
proyecto emprendedor.
Alumnos:
Tania Concepción Serret García
Diana Saavedra Gutiérrez
MahaniVanessa Zarate Narváez
Sandra Ruiz Escobar
Moisés Romero López
2. Análisis oferta-demanda para un nicho de mercado tradicional o nuevo, a
través de la red de productos y servicios.
Empresa de diseño de modas
Lista de productos y servicios requeridos
1. Mercerías 13.Coreografos 25.Discotecas
2.Florerías 14.Establecimientos de
hospedaje
26.Veterinarias
3.Proveedores de telas 15.Arrendadora de autos 27.Verdulerías
4.Tintorerías 16.Pastelerías 28.Gasolinera
5.Zapaterías 17.Restaurantes 29.Agencias de viajes
6.Estéticas 18.Paquetería 30.Tiendas naturistas
7.Joyerías 19.Técnicos industriales 31.Telefonía celular
8.Estudio fotográfico 20.Mueblería 32.Tiendas de abarrotes
9.Serigrafía 21.Farmacias 33.Tortillerías
10.Tiendas de lencería 22.Cafés y bares 34.Ciber café
11.Taxis 23.Cine 35.Librería
12.Renta de salones de
fiestas
24.Talleres mecánicos 36.Lava autos
Red de productos y servicios
Valor de escala:
1. Insuficiente Nivel actual de la oferta
2. Estándar mínimo requerido
3. Estándar Nivel requerido para el consumidor
4. Estándar óptimo
5. Estándar excelente
4. Análisis de la oferta y de la demanda
Análisis de la demanda Análisis de la oferta
Clave:
FCO1459
Descripción:
Personas con interés o preocupación
por la imagen física que proyecte en un
evento social.
Sexo:
Femenino
Procedencia:
Costa de Oaxaca (Distritos Pochutla,
Jamiltepec y Juquila).
Motivo(s) del viaje:
-Compras: Su principal objetivo de los
visitantes es adquirir nuestro servicio.
-Boda: Asistir a un evento social.
Estancia promedio:
1-3 días
Gasto promedio:
Productos y servicios turísticos
requeridos: Mercerías, florerías,
proveedores de telas, tintorerías,
zapaterías, estéticas, joyerías, estudio
fotográfico, serigrafía ,tiendas de
lencería, taxis, renta de salones de
fiestas, coreógrafos, establecimientos
de hospedaje, arrendadora de autos,
pastelerías, restaurantes, paquetería,
técnicos industriales.
Oferta disponible: Mercerías,
florerías, proveedores de telas,
tintorerías, zapaterías, estéticas,
joyerías, estudio fotográfico, serigrafía
,tiendas de lencería, taxis, renta de
salones de fiestas, coreógrafos,
establecimientos de hospedaje,
arrendadora de autos, pastelerías,
restaurantes, paquetería, técnicos
industriales, discotecas, veterinarias,
verdulerías, gasolinera, agencias de
viajes, tiendas naturistas, telefonía
celular, tiendas de abarrotes, tortillerías,
ciber café, librería, lava autos,
mueblería , farmacias, cafés y bares,
cine, talleres mecánicos.
Necesidades de infraestructura: Para
satisfacer a nuestro cliente, se requiere
trabajar en las siguientes necesidades:
proveedores de telas, técnicos
industriales, taxis (en cuestión del
servicio y no de cantidad), para brindar
un servicio complementario se requiere
instalaciones de serigrafía y
coreógrafos.
Estrategia (s) de comunicación y
promoción: Se aprovechará la merca
2.0, catálogos digítales, página oficial
de la casa de modas, página de
Facebook, atención en la casa de
modas (establecimiento).
5. Formulación de preguntas al consumidor del segmento elegido, acerca de sus
expectativas en cuanto al desempeño de los satisfactores requeridos
(propuestas de valor deseada).
1. ¿Para qué tipo de evento requiere el diseño?
2. ¿Requiere de un servicio complementario (accesorio, ramo, muñeca)?
3. ¿Tiene alguna idea del diseño que desea?
4. ¿Qué tipo de tela le gustaría usar?
Diagnóstico para el segmento de mercado
Perfil del mercado meta
-Mujeres de la Costa Oaxaqueña
-Edad a partir de los 14 años a los 60
años.
-Personas con interés por la imagen
que proyecta en un evento.
-Nivel económico medio-alto
Datos del mercado meta
-Mercado total: 100,044 mujeres de la
costa oaxaqueña.
-Mercado potencial: 40,000 mujeres de
14 a 60 años.
-Mercado meta: 14,000 mujeres
interesadas por la imagen que proyecta
en un evento.
-Mercado real: 400 mujeres al año, por
lo que se deduce que 33 mujeres se
tenderán mensualmente.
Características del proyecto
emprendedor
“Pret a porter” es una empresa
diseñadora de modas única en la zona
costa de Oaxaca.
Personal de la empresa: 1 gerente, 2
diseñadores y 7 costureras.
Conclusiones
“Pret a porter” sería un negocio viable
en primer lugar porque no existe
competencia, además la cantidad del
mercado meta es considerable, sin
embargo, por el número de personal
con el que cuenta el negocio el mercado
real se reduce.
Otro de los factores de la viabilidad es
el precio del producto, los servicios
complementarios, servicio de envío y la
calidad de las telas. Este punto, podría
representar un problema debido a que
en la zona de ubicación de la empresa
no se cuenta un proveedor de telas con
gran variedad, pero podría ser resuelto
con algún proveedor de la ciudad de
Oaxaca.
