Los orígenes de la publicidad nativa se remontan a 2009 con la Revista Forbes como uno de los soportes pioneros. En esta presentación se presenta el listado de editores norteamericanos que ya trabajan la publicidad nativa y se ofrecen cifras de inversión en publicidad nativa y se comparan con el mercado español.
2. Definición de Publicidad Nativa
Publicidad nativa es contenido esponsorizado de marca que es relevante para la
experiencia de usuario, no intrusiva y está integrada en la experiencia editorial del
soporte.
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Publicidad Nativa es Publicidad es contenido pagado por la Marca
Contenido relevante para la experiencia de usuario y de interés para el usuario en
contraposición a intereses de la marca y producto
Interés para el usuario, entretenimiento informativo o educativo
Es contenido no intrusivo, estrategia marketing pull frente a push
Experiencia integrada
Publicidad Nativa es el contenedor o envoltorio de branded content.
El elemento creativo de la Publicidad Nativa es el branded content diseñado para
atraer y no interrumpir a la audiencia
3. Publicidad nativa, los orígenes
Uno de los editores pioneros en publicidad nativa
ha sido Forbes, quien hace 4 años empezó esta
tendencia con la compra de una startup e
integrandola en su procesos editoriales y
comerciales y dotandola de un formato comercial
brand voice
Forbes 50k / mes x
minimo 3 meses
6. Mercado de la Publicidad Nativa
El mercado de la Publicidad Nativa
Inversión actual USA 6B$ y
crecimiento hasta 11$ en el 2017
( un 15% del total)
España 2-3% sobre total
850MM y se espera un
crecimiento hasta un 20% del
total en 5 años, sin contar la
inversión en RRPP y eventos
que es de 1600MM
8. Complex 250k visibilidad
en 95 sites o acuerdo
anual de 3.5 M$
Gawker 25k0 x 16
piezas , pieza individual
12.000
Huffpo 40k x articulo x
4 dias de promoción