1. ¿Qué es la Publicidad?

2. La publicidad
• Es una de las posibilidades que tiene
la empresa para comunicarse con el
mercado y apoyar así sus objetivos
de marketing

3. La publicidad es comunicación al servicio
del marketing
• La empresa hará publicidad cuando
necesite comunicar quién es y cuál es su
oferta a un grupo de personas
suficientemente numeroso sobre el que la
empresa tiene interés.

4. La publicidad en el marketing
• Producto (Product) En inglés se conocen
como las 4 Pes del
• Precio (Price)
marketing mix
• Distribución (Place)
• Comunicación comercial (Promotion)

5. Promoción es comunicación comercial
La promoción se sirve de:
– publicidad,
– marketing directo,
– marketing promocional,
– relaciones públicas de producto,
– merchandising, etc.
Las empresas suelen crean un plan de comunicación que
combina varias de estas posibilidades, así el contacto con
el público puede ser más efectivo.

6. ¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que
consiga sus objetivos?
1.- Análisis del sistema de valores vigente en el
grupo de consumidores al que va dirigido el
producto.
2.- Asociar un valor al producto.
3.- Contarlo de forma clara y atractiva

7. Publicidad y sistema de valores
• Posicionar el producto:
– Que el producto esté en la mente del
consumidor
– El producto llega a ser tan necesario que
se “vende solo”

8. Publicidad y sistema de
valores
El marketing se ocupa de
todas las variables que
intervienen en nuestra
decisión de compra

9. Publicidad y sistema de
El marketing procura:
valores
• Que el producto se adapte a mis
necesidades
• Que se compre con comodidad
• Que tenga el precio que estoy dispuesto a
pagar
• Que tenga una imagen que encaje con
mis preferencias

10. La magia de la publicidad
La magia de la publicidad reside en:
• Sus mensajes
• En el objetivo
• En sus recursos

11. La magia de la publicidad
Un anuncio nos permite conocer
al tipo personas a las que está
destinado

12. La magia de la publicidad
En los anuncios se
produce un reflejo de
nuestra sociedad

13. La magia de la publicidad
En los anuncios se nos habla
de lo que somos
o
de lo que queremos ser

14. La magia de la publicidad
Es una comunicación
especializada en persuadir

15. La magia de la publicidad
La publicidad puede pretender
• Apoyar la venta de un producto
• Evitar el consumo de un producto
• Prevenir sobre una determinada conducta
• Incentivar una conducta
• Difundir las bondades de un producto o
empresa

16. La magia de la publicidad
 Apoyar la venta de un producto
 Evitar el consumo de un producto
 Prevenir sobre una determinada conducta
 Incentivar una conducta
 Difundir las bondades de un producto o
empresa

17. El nombre del producto
El nombre del producto
es su elemento básico
de identidad

18. A CONTINUACION EL NOMBRE Y LOGO
DE DISTINTAS MARCAS