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LatFar: Panorama Global de la Industria Farmacéutica/Oportunidades de desarrollo (II)

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Conferencia Magistral: Panorama Global de la Industria Farmacéutica
30.11.2016 de Noviembre
Sala de Centro Cultural Cafae
Av. Arequipa 2985 San Isidro/Lima

Publicado en: Salud y medicina
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LatFar: Panorama Global de la Industria Farmacéutica/Oportunidades de desarrollo (II)

  1. 1. “...en años recientes, las empresas han conseguido poner riendas a los contratos de investigación, a menudo diseñando ellas mismas los estudios, manteniendo los datos en secreto y decidiendo si publicar o no los resultados” Marcia Angell Ex directora de NEJM
  2. 2. «Las enfermedades inventadas ni se curan ni te matan»
  3. 3. “non-disease” “a human proces or problem that some have defined as a medical condition but where people may have better outcomes if the problem or process was not defined in the way”
  4. 4. Dr.Miguel Martin Presidente de la GEICAM “La industria es muy respetable y hace un gran bien a los enfermos al desarrollar nuevos medicamentos, pero no piensa únicamente en los pacientes. Hace los estudios que les interesan a sus accionistas, para sacar dinero. …/… …nunca propiciará un estudio para averiguar si un tratamiento muy caro puede ser igual de eficaz si se da durante un plazo mas corto de tiempo.”
  5. 5. “…las farmacéuticas a menudo no están tan interesadas en curarle a usted como en sacarle dinero, así que esa investigación, de repente, es desviada hacia el descubrimiento de medicinas que no curan del todo, sino que hacen crónica la enfermedad y le hacen experimentar una mejoría que desaparece cuando deja de tomar el medicamento.” Dr. Richard J. Roberts, premio Nobel de Medicina 1993 18 Septiembre 2011
  6. 6. "Hoy en día puedes tratar prácticamente cualquier dolencia con fármacos. Pero tenemos un enemigo que es la industria farmacéutica, que ofrece 200 productos que sirven para bajar la tensión, pero no para curarla." Dr. Fuad Lechín, profesor Emérito UCV Candidato al premio Nobel de Medicina 201
  7. 7. Just say no to drug reps…
  8. 8. “Being a pharmaceutical salesman is the greatest day job in the world. Every aspiring artist and writer should become a drug rep, because you make a lot of money and you don´t have to work. You know, you can get a away with working 20 hours a week”
  9. 9. Marcia Angell Ex directora de NEJM “Si un medicamento fuera realmente innovador -una cura contra el cáncer, por ejemplo- no habría que hacer tanta publicidad”
  10. 10. “Las grandes farmacéuticas están comprometidas en una deliberada seducción hacia la profesión médica, pais por país, alrededor del mundo. Están gastando una fortuna en influenciar, alquilar y comprar respaldo académico hasta el punto que, en pocos años, si las grandes farmacéuticas continuan incontroladas en esta feliz trayectoria, será dificil encontrar una opinión médica que no esté comprada.”
  11. 11. http://bit.ly/2fYIZCV
  12. 12. HealthySkepticism.org Formerly Medical Lobby for Appropriate Mktg (MLAM)
  13. 13. “not do business to save lives but to make money. Saving lives is not our business.” Act-Up coordinó una ‘International Week of Action’ ante lasdeclaraciones de uno de los ejecutivos de Roche que afirmó:
  14. 14. http://bit.ly/2glWFgl
  15. 15. Ernesto Felicio, Vicepresidente ejecutivo de FIFARMA
  16. 16. Medicalización “Big Pharma” Genéricos
  17. 17. Genérico Definición Internacional (O.M.S. - O.P.S.) PRODUCTO QUE PUEDE SER ELABORADO Y COMERCIALIZADO UNA VEZ QUE HA VENCIDO LA PATENTE DEL PRODUCTO INNOVADOR, REUNIENDO TODAS LAS CONDICIONES DE CALIDAD Y EQUIVALENCIA TERAPEUTICAS NECESARIAS, DEBIENDOSE REALIZAR LAS PRUEBAS DE EQUIVALENCIA ENTRE MEDICAMENTOS “IN VITRO “.
  18. 18. Volumen 9, número 1, enero de 2006 Fármacos Un medicamento es genérico cuando es equivalente a uno de marca original: •en su dosificación, seguridad, potencia, calidad, •la manera en que ejerce su mecanismo de acción farmacológico, •la manera en que se toma y la manera en que debe de ser utilizado[2]. Food and Drugs Administration. U.S. Department of Health and Human Services. www.fda.org. 01 de Marzo de 2005.
  19. 19. European generics market share 2014
  20. 20. Mar 1, 2016
  21. 21. Un desafío para la industria farmacéutica La revista The Lancet publica en su último número el siguiente editorial sobre los cambios legislativos que se preparan para impulsar los genéricos .../... Estos movimientos hacia una legislación más ajustada en Estados Unidos y en la UE suponen un importante mensaje para la industria farmacéutica global. El ascenso en el precio de los medicamentos, y las consiguientes consecuencias en las economías del mundo desarrollado, ha alcanzado un punto crítico. Diario Médico- VIERNES 8 DE NOVIEMBRE DE 2002
  22. 22. La propiedad intelectual es importante, pero el régimen de propiedad intelectual apropiado para un país en desarrollo difiere del que es adecuado para un país industrializado avanzado. Fármacos ACIERTOS Y ERRORES DE LOS DERECHO DE PROPIEDAD INTELECTUAL Joseph E. Stiglitz (a) Project Syndicate Volumen 8, número 4, sep de 2005
  23. 23. "Nosotros no estamos aquí subordinados a las leyes del capitalismo mundial (...) Las patentes no pueden ser un encadenamiento ni una trampa" Hasta 2008, la Decisión 486 de la CAN servía de normativa para el registro de patentes, marcas y diseños industriales. De acuerdo a una decisión del Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI), se retomó la Ley de Propiedad Industrial de 1955.
  24. 24. “If there’s a blue pill and a red pill, and the blue pill is half the price of the red pill and works just as well, why not pay half the price for the thing that’s going to make you well?”
  25. 25. Como ejemplos de prácticas anticompetitivas, destacan la creación de entramados de patentes, las campañas de desprestigio de los fármacos genéricos y el exceso de litigación injustificada. La investigación de la Comisión Europea al sector farmacéutico Noviembre 2009
  26. 26. «os genéricos são a solução que os governos pretendem para reduzir os custos durante a crise global» Shlomo Yanai
  27. 27. Dr. Eduardo Espinoza, Viceministro de Salud El Salvador
  28. 28. World Pharmaceutical Frontiers (UK)
  29. 29. “Big drug firms used to turn their noses up at the generics business, but the assault on their profits has forced them to think again. In many rich countries and most poor ones, they are managing to avoid calamitous drops in revenue by peddling “branded” (but not patented) versions of their original drugs for higher prices than unbranded generic equivalents.”
  30. 30. Life sciences Performing in the Downturn and Beyond CapGemini
  31. 31. Life sciences Performing in the Downturn and Beyond CapGemini
  32. 32. A wake-up call for Big Pharma Dec 2011
  33. 33. A wake-up call for Big Pharma Dec 2011
  34. 34. Jon Cruddas
  35. 35. Armageddon (AncientGreek: Ἁρμαγεδών Harmagedōn Late Latin: Armagedōn) Término bíblico que aparece en el libro del Apocalipsis, cap. 16, vers. 16. Se refiere generalmente al fin del mundo o al fin del tiempo, mediante catástrofes en varias religiones y culturas. “Y el sexto ángel derramó su copa sobre el gran río Eufrates; y el agua de él se secó, para que fuese preparado el camino de los reyes del Oriente. Y vi salir de la boca del dragón, y de la boca de la bestia, y de la boca del falso profeta, tres espíritus inmundos á manera de ranas: Porque son espíritus de demonios, que hacen señales, para ir á los reyes de la tierra y de todo el mundo, para congregarlos para la batalla de aquel gran día del Dios Todopoderoso. He aquí, yo vengo como ladrón. Bienaventurado el que vela, y guarda sus vestiduras, para que no ande desnudo, y vean su vergüenza. (16) Y los congregó en el lugar que en hebreo se llama Armagedón.”
  36. 36. Fernando Comas Vega 25 Abril 2013
  37. 37. The Mayans predicted End of the World? …It’s a big year. And for Pharma? It’s symbolic of a BIG SHIFT. You see, 2012 represents: •the end of an era for pharmaceutical marketing. •The end of blockbuster filled pipelines, traditional marketing , the standard rep detail… 2012 serves a reminder that without change, without evolution, comes extinction. The story starts today.
  38. 38. Pharmageddon is a meticulous look at the inside workings of the pharmaceutical industry and the way in which prescription drugs are marketed throughout the world and how this aids in the survival of some of the most richest and influential global organisations in the world today. It's the ultimate nightmare scenario. Nine million people depend, utterly, on anti-retroviral drugs to stay alive. But most of the active ingredients come from just three laboratories in India. Or at least they did - until all three were ripped apart by powerful explosions.
  39. 39. Medicalización “Big Pharma” Genéricos BRICM… el FUTURO
  40. 40. “Me interesa el futuro porque es el lugar donde pasaré el resto de mi vida.” Woody Allen 1935
  41. 41. By 2012, it reckons, nine of the top 20 markets will be emerging economies.
  42. 42. Latin America, which represented 6 percent of the $856 billion global pharmaceutical industry in 2010, provides an example of the growing pains for pharma. Drug spending in the region is expected to rise by between 11 percent and 14 percent in the next five years, to as much as $82 billion by 2015.
  43. 43. Colombia Indonesia Vietnam Egypt Turkey South Africa
  44. 44. Se acabó...
  45. 45. https://igeahub.com/2016/04/30/ top-25-pharmaceutical-products-in-2015/
  46. 46. • Desde el punto de vista del cliente, el médico ha perdido una gran capacidad de influencia en la prescripción en favor de otros decisores: gestores institucionales y farmacéuticos, entre otros. • * Desde el punto de vista del paciente, la sumisión a la palabra del doctor ha dado paso a su cuestionamiento, basado en que muy a menudo –gracias al Dr. Google- posee mayor información sobre la patología que el propio médico. • * Desde el punto de vista del producto, la indiferenciación total, debida a la avalancha de genéricos que no cesa. Máster en Mktg Farmacéutico
  47. 47. • * Desde el punto de vista del precio, lo nunca visto: reducciones drásticas si quieres tener opción de seguir compitiendo. • * Desde el punto de vista de la distribución, la farmacia ya no se limita solo a dispensar recetas, sino que decide en muchas ocasiones si tiene o no tu producto y si recomienda el tuyo o a un competidor. • * Desde el punto de vista de la comunicación, el crecimiento imparable del internet 2.0, con unas redes sociales a las que se puede no escuchar… pero no hacerlas callar. Máster en Mktg Farmacéutico
  48. 48. "Bayer has been busy polishing, and with many detailed improvements has worked its way up to the second slot. It consists of a huge federation of sites and social media channels, held together with remarkable skill and allowing customers and others to get to the pages they need with little pain. It also does a remarkable job of presenting itself as an exciting place to work, with a mass of engaging features."
  49. 49. “It was one of the first times in the pharma space where we were really ideating on what a brand needed to be based on the customer perspective, not solely on the product perspective,” Michael Sanzen, VP, group copy supervisor at Cline Davis &Mann
  50. 50. Cada mañana, en Africa, una gacela despierta y sabe que tiene que correr más rápido que el león mas rápido si quiere seguir viviendo. Y cada mañana, en Africa, un león se despierta y sabe que tiene que correr más rápido que la gacela más torpe o se morirá de hambre. A nosotros no nos debe preocupar ser leones o gacelas, lo importante es que cuando salga el sol estemos corriendo.
  51. 51. http://pharmacoserias.blogspot.com/

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