El documento describe la estrategia de segmentación y promoción de la marca de relojes Hublot. Hublot se dirige a profesionales urbanos jóvenes de 25 a 35 años con altos ingresos. Utiliza métodos como catálogos, patrocinio de eventos exclusivos y apoyo a causas sociales. En Colombia, Hublot patrocina al futbolista Radamel Falcao debido a los valores compartidos entre él y la marca. La marca también usa publicidad estandarizada en redes sociales y podría medir el éxito de sus publicaciones
2. GENERACIÓN Y
Generación del milenio
El segmento al que Hublot se dirige es un
segmento "joven, de altos ingresos", que son
profesionales urbanos jóvenes. Edad de 25
a 35 años, ingresos altos, prosperidad en el
ámbito profesional, cosmopolitas.
3. “Movemos mucha publicidad
porque la gente viaja mucho,
entonces si ve la marca a donde
va, eso es una idea que se le
queda en la cabeza.
Sunita Dharamsey, vicepresidenta de Hublot
4. Principales métodos de promoción
Catálogos
Patrocinio de
eventos (exclusivos)
Apoyo a causas
sociales
5. EN COLOMBIA
“Colombia es un mercado muy importante para Hublot.
Nosotros conocimos a Falcao y pensamos que había que hacer
algo juntos. Miramos quién era él, sus valores, qué
representaba y en definitiva, comparte muchas cosas con la
marca” Ricardo Guadalupe, CEO de Hublot.
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REDES SOCIALES
Con respecto a la
publicidad en redes
sociales y web, Hublot
maneja una publicidad
estandarizada.
8. CTR (Click Through Rate)
Un indicador que podría usar la marca es el
CTR, que es el número de personas que
dieron clic a la publicación dividido el
alcance total. Entre más alto mejor. Indica
lo atractivo del encabezado y la relevancia
para la audiencia objetivo del mensaje. Ej,
CTR en un link donde publique el video de
sus obras sociales.
