Premios Jade del Festival Antigua 2011

1. Premios Jade
Festival Antigua 2011
Premios de creatividad
UGAP
Pepo Toledo
www.pepotoledo.com

2.  Estatuillas
premios
mundiales.

3.  Estatuillas
premios
mundiales.

4. Estatuillas
Premios
mundiales.

5. Estatuillas
premios
nacionales

6. Estatuillas
premios
nacionales

7.  Estatuillas
premios
nacionales

8. El reto
 Diseñar un premio totalmente
diferente.
 Romper paradigmas.

9. Concepto
 Representación gráfica abstracta
de la gestación de una idea en el
cerebro.

10. Garabato
 Síntesis neurológica de la
abstracción en el eterno
conflicto conceptual entre
percepción y representación.

15. Garabato
 Apariencia caótica.
 Sin embargo, su diseño está
basado en principios de
composición utilizados a través
de la historia.

16. La composición clásica.
 El clímax de la composición artística
se da en el Renacimiento Italiano.
 Los artistas desarrollan una actividad
creativa sin igual en la historia del
arte.
 Los grandes frescos, el retrato, las
escenas mitológicas, etc. , exigen
nuevas formas .

17. Rafael Sanzio – Composición
piramidal
Garvagh
Madona,
1509-1510

18. Composición
básicamente
piramidal
para darle
solidez

19. Invenciones compositivas barrocas.
 Los artistas del período barroco (fines siglo
XVI – fines siglo XVIII) aportaron gran
cantidad de novedades compositivas que
perduran hasta el presente.
 Estas novedades vienen marcadas por el
gusto por lo dramático y lo espectacular, así
como una visión naturalista de la realidad.

20. Composición dinámica. Rubens.
 El rapto de las
hijas de Leucipo
(1616).
 Curvas y espirales
que fluyen en
ritmos
antagónicos.
 Fuerza de
diagonales
confrontadas.
Desequilibrio,
fugacidad.

21. Composición dinámica

22. Composición dinámica

23. La diagonal barroca.
Diagonales, que se
cruzan en planos
diferentes.
Sensación de que los
personajes se salen
del cuadro.
El efecto de
profundidad.
La perspectiva puede
ser innecesaria.
Guido Reni,
Hipomenes y Atlanta.
(1622-1625).

24. Diagonal: fuerza, proyección

25. Diagonal

26. Garabato
Buscamos empatía con conceptos
empleados en publicidad.

27. Anuncio
 Requisitos:
 1. Creatividad (llamar atención)
 2. Convencimiento de compra
 3. Información del producto
 - Composición

28. Fotografía. Composición.
 Estrella o centro de atención
 Uso de eses
 Uso de la diagonal
 Repetición de formas
 Flechas o marcos naturales realzando a la
estrella
 Regla de 1/3
 Encuadres fotográficos
 Menos es más

29. Énfasis
 Creatividad.
 Menos es más.

30. Creatividad
 La imagen no puede separarse
del proceso mental que le da
origen: la imaginación; y ésta no
puede separarse de la
interpretación.
 Garabato: “El eterno conflicto
conceptual entre percepción y
representación”

31. Creatividad
 Comunicar es transmitir
imágenes.
 Transmitir imágenes es comunicar
experiencias vividas y
estructuradas de una
determinada forma.

32. Creatividad
 El hombre es un ser
eminentemente visual.
 El poder comunicativo depende
de la forma en que interpretemos
la imagen.

33. Creatividad
 Los niños pueden escaparse de la
realidad con mucha facilidad.
Hacen viajes imaginarios y tienen
compañeros imaginarios.
 Pero si un adulto es soñador, la
cosa cambia. Lo declaramos loco
o lo idolatramos como a un genio.

34. Creatividad.
Toque de locura.
 “Si no hiciera al menos una locura
al día me volvería loco”. Vicente
Huidobro.

35. Eclesiastés 3:15
 15¿Qué hay ahora, que antes no
existiera?
 ¿Y qué habrá de existir, que no
exista ya?
 En otras palabras, no hay nada
nuevo sobre la faz de la tierra.

36. Borges
 Cada uno de nosotros es, de algún
modo, todos los hombres que han
muerto antes…Esa inmortalidad
se logra en las obras, en la
memoria que uno deja en los
otros.

37. Borges
 Uno llega a ser grande por lo que
lee y no por lo que escribe.

38. Robert Schiller, Premio
Nóbel de Economía
 Este es el principio básico de
psicología: Nadie puede explicar su
mentalidad, de dónde proviene. La
personas creen que son pensadores
muy originales pero, en realidad, la
mayoría de sus ideas les ha sido
transmitidas por otras personas.

39. Picasso
 La calidad de un pintor depende
de la cantidad de pasado que lleve
consigo.

40. Creatividad
 Si ya todo se ha visto, ¿en qué
consiste la creatividad?
 Comportamiento ante actividad
creadora y procesos de
pensamiento.

41. Creatividad
 Nuestro cerebro tiene la
capacidad de almacenar las
experiencias vividas facilitando su
reiteración en el futuro.
 Si nos limitamos a repetirlas, ¿qué
ocurrirá cuando nos encontremos
ante situaciones completamente
nuevas?

42. Creatividad
 El cerebro también tiene la
capacidad de enfrentarse con
éxito a problemas nuevos.
 Puede reelaborar situaciones
utilizando elementos adquiridos
en experiencias pasadas.

43. Dos tipos de comportamiento.
 Impulso reproductor (ligado a
nuestra memoria). No se está
creando algo nuevo (copiar).
 Impulso creativo o combinatorio.
Reelaborar situaciones utilizando
elementos adquiridos en
experiencias pasadas.

44. Ejemplo de impulso creativo
o combinatorio.

45. Menos es más
 Poco tiempo para ver un anuncio:
vallas, TV, aún en periódicos y
revistas.
 Anuncio limpio, que respire, fácil de
digerir.
 Poder comunicativo.

46. Creatividad.
Convencimiento
de compra.
Información del
producto.
Composición.
Menos es más.

47.  Más
es
menos

48. Mucho
más es
mucho
menos

49. Menos es
más.
Tremendo
poder
comunicativo

50. Conceptos similares

51. Garabato. Gestación.

61. Exclusividad
Cada
premio
es
una
escultura
original.

83. Garabato
 Síntesis neurológica de la
abstracción en el eterno
conflicto conceptual entre
percepción y representación.

84. Mario Monteforte Toledo
 “Afortunadamente aún quedan
locos en este mundo. Milagro
fructífero es que se junten”.

85. Fin

86. www.pepotoledo.com