Presentación sobre la percepción y comunicación visual, se habla de las leyes de la Gestal y de las ilusiones ópticas, así como de los elementos de la comunicación, de la imagen como medio de comunicación y de las finalidades de la imagen

1. PERCEPCIÓN VISUAL Y
COMUNICACIÓN VISUAL
La Imagen como medio de
comunicación

2. ¿PUEDES LEER ESTE TEXTO?
• Sgúen un etsduio, no iomrpta el óedrn en el
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3. LA PERCEPCIÓN VISUAL
• La percepción consiste en recibir, a través de
los sentidos, las imágenes, sonidos,
impresiones o sensaciones externas. Son
captadas por el sistema nervioso y el cerebro
produciéndose un análisis e interpretación de
la información.
• Hablamos de percepción visual cuando
recibimos la información mediante el sentido
de la vista.

4. • En todo proceso de percepción hay aspectos
objetivos, las formas , los colores reales y
aspectos subjetivos que dependen de
nuestras creencias, conocimientos y estados
de ánimo.
• La combinación de ambos da lugar a la
interpretación personal.

5. ASPECTOS OBJETIVOS Y
SUBJETIVOS
• En los aspectos objetivos se tienen en cuenta
las relaciones entre las formas : variación de
tamaño, superposición y pérdida de
intensidad del color.
• En los aspectos subjetivos nos es más fácil
recordar lo que nos gusta y percibimos con
mayor rapidez los elementos relacionados con
nuestra cultura.

6. OBSERVAR Y PERCIBIR
• Observar es mirar las formas e imágenes con
atención y estudiar sus cualidades visuales y
su significado.
• Mientras que en la observación el análisis
juega un papel fundamental, la percepción es
una sensación producida al recibir una
impresión visual.

7. TEORÍA DE LA GESTALT
• La escuela alemana de
psicología de la Gestalt,
estudió la percepción
humana en la década de
1920.
• El todo es más que la suma
de sus partes.
• Se basan en dos principios:
Ley de la figura-fondo y la
Ley de la buena forma.

8. LEY DE LA FIGURA FONDO
• En el proceso de percepción, existe una
tendencia a fijar la atención sobre la figura
(elementos visuales más nítidos) , antes que
sobre el fondo.
• No se puede visualizar
la figura y el fondo
simultáneamente.

12. LEY DE LA BUENA FORMA
• Se busca siempre la forma de organización
más simple o la más consistente.
• Principio de cierre: Siempre que aparece una
información incompleta existe la tendencia a
completarla.
• Principio de proximidad: Los objetos más
cercanos se visualizan como grupo.
• Principio de semejanza: Los elementos
similares se perciben como agrupados.

13. PRINCIPIO DE CIERRE

15. PRINCIPIO DE PROXIMIDAD

16. PRINCIPIO DE SEMEJANZA

17. Otros efectos visuales
• Los efectos visuales se usan en la creación de
imágenes con el fin de llamar la atención.
• Continuidad: las formas orientadas en una
misma dirección tienden a percibirse como
una misma figura.
• Contraste: destaque de la figura respecto al
fondo.
• Homogeneidad: integración visual de las
formas que componen la imagen.

18. Continuidad
• Si varios elementos visuales se disponen en
una dirección concreta, se percibe con gran
claridad y rapidez la figura que marca dicha
dirección.

19. Contraste
• Cuando interesa destacar
una figura sobre otras se
suele colocar en el centro
o a la derecha de la
imagen. Además, se elige
un color y un tamaño
diferentes a los que
tienen los otros
elementos visuales del
conjunto

20. Homogeneidad
• Si el emisor del mensaje
pretende que el
receptor perciba todos
los elementos visuales
de una imagen con la
misma intensidad, crea
un efecto homogéneo,
es decir, unificado.

21. ILUSIONES ÓPTITAS
• Las ilusiones ópticas nos hacen ver los objetos
y las figuras distintos de cómo son en la
realidad.

22. ILUSIONES ÓPTICAS
• http://www.educacionplastica.net/ilusiones.h
tm
• www.ilusionario.es

23. ILUSIÓN DE ZOLNER

25. ILUSIÓN ÓPTICA DEL MURO

26. ILUSIÓN DE LA PERSPECTIVA

27. LA COMUNICACIÓN VISUAL
• La comunicación entre
las personas es una
acción inherente a la
condición humana.
• Lo esencial de la
comunicación es el acto
de recibir o transmitir
pensamientos, ideas,
sentimientos.

28. EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
VISUAL
• En la comunicación visual nos comunicamos
mediante imágenes.

29. • Emisor: Persona que crea, codifica y transmite
un mensaje visual.
• Receptor: Persona que recibe el mensaje a
través del canal y lo interpreta.
• Mensaje: La información que el emisor envía
al receptor.
• Canal: El elemento físico que establece la
conexión entre el emisor y el receptor.
• Código: Conjunto de signos, y de reglas que
permiten utilizarlos.
• Contexto: Es el conjunto de circunstancias o
lugares en que se sitúa la comunicación visual.

30. LA IMAGEN COMO MEDIO DE
COMUNICACIÓN
• Imagen:
– La apariencia visible de una persona o una objeto.
– Mensaje visual en forma de elemento gráfico o
signo visual.
– La representación mental de algo percibido por los
sentidos.

31. • Esto no es una pipa. René Magritte.

32. FINALIDADES COMUNICATIVAS DE
UNA IMAGEN
• Finalidad expresiva: Se comunican
sentimientos, estados de ánimo y creencias
del autor.

34. • Finalidad informativa: Cuando la imagen nos
muestra una información clara, contundente y
rápida.
• Son elementos del lenguaje visual que nos
informan o nos obligan a seguir determinadas
conductas.

35. • Finalidad publicitaria: El
objetivo fundamental de
la imagen publicitaria es
tratar de convencer a
alguien para que haga
algo (fundamentalmente
consumir) o piense de
una determinada manera.
Función de persuasión.

38. ICONICIDAD Y ABSTRACCIÓN
• La iconicidad de una imagen es el mayor o
menor nivel de semejanza que dicha imagen
tiene con el objeto representado.

39. • La abstracción representa el menor grado de
iconicidad.
• En las obras abstractas no identificamos lo
representado con la realidad.

40. IMAGEN REALISTA
• Toda imagen es una representación.
• Realista: Son aquellas que representan de
manera detallada la realidad.

42. nIMÁGEN FIGURATIVA
• Representan las características esenciales de
las cosas, haciendo uso de la síntesis de los
elementos visuales, su deformación o
estilización.

45. IMAGEN SIMBÓLICA
• En la imagen simbólica se asigna o atribuye,
convencionalmente, una forma visual a un
determinado concepto o idea.

48. SIGNIFICADOS O CONTENIDOS DE
UNA IMAGEN
• Las imágenes de un solo significado se llaman
monosémicas y las que provocan múltiples
interpretaciones polisémicas.
• Todas las imágenes tienen dos componentes
fundamentales:
– Significante o contenido denotativo: representa el significado
objetivo de la imagen. Lo que vemos.
– Significado o contendido connotativo: se refiere a la idea que
evoca dicha imagen. El significado subjetivo.

50. LA IMAGEN FIJA
• Imágenes fijas planas:
– El dibujo: Dibujo técnico. Dibujo artístico.
– La pintura: Elementos pictóricos y técnicas
pictóricas.
– El grabado.
– La fotografía.
– El collage.
– El cartel.

51. El DIBUJO
• Es la representación gráfica bidimensional de
un objeto real o de un concepto.
• La esencia del dibujo es la línea.

52. DIBUJO ARTÍSTICO
• Es espontáneo, libre y expresivo, y requiere
cualidades innatas para dominarlo.
• El dibujo artístico es el medio del que se vale
el autor (artista) para expresar, según su
propio estilo, las impresiones y sentimientos
que posee sobre las cosas y los aspectos
esenciales de la vida.

55. DIBUJO TÉCNICO
• Cumple la función de transmitir, mediante
planos de gran rigor científico, las ideas de
arquitectos, ingenieros, urbanistas,etc..
• Esta sometido a reglas y normas.

58. LA PINTURA
• La pintura es, junto con la escultura, la más
antigua de las bellas artes. Su rasgo definitorio
es la utilización del color.