Este documento trata sobre el lenguaje visual y la comunicación a través de imágenes. Explica los procesos de percepción visual y los principios psicológicos que afectan la forma en que las personas ven y entienden las imágenes. También describe diferentes tipos de ilusiones ópticas y las funciones que pueden tener las imágenes, como describir, informar, convencer o comunicar identidades a través de marcas, signos y símbolos.

1. EL LENGUAJE VISUAL

2. 1. COMUNICACIÓNVISUAL
Transmitir Elementos de la comunicación
mensajes mediante
imágenes

3. 2. PERCEPCIÓN
VISUAL
•Proceso por el que
se reciben estímulos
visuales.
•Aspectos
objetivos: forma,
color…
•Aspectos
subjetivos:
interés,
creencias, gustos,
experiencias…

4. Mecanismo de la percepción en el ojo
humano

5. PRINCIPIOS
PERCEPTIVOS
Escuela alemana de
psicología
“Gestalt”en la que
basa sus estudiosen
efectos visuales
cuya finalidad es la
de atraer la atención
del espectador
mediante una serie
de estímulos
visuales.

6. Relaciones entre figura y fondo
CONTRASTE: destaca la figura diferente

7. HOMOGENEIDAD: integración visual

8. Principio de cierre
La vista tiende a cerrar una figura incompleta

9. Proximidad y semejanza
Elementos cercanos e iguales entre sí se perciben como
una sola figura.

10. Continuidad
Las formas orientadas en una sola dirección se perciben
como una sola figura.

11. 3.- ILUSIONES ÓPTICAS
• Figuras imposibles: no tienen lógica en el
mundo real.

16. •Figuras cinéticas: crean movimiento y activan la
actividad perceptiva.

19. Imágenes reversibles: se percibe una parte e
independientemente se percibe la otra de forma
activa.

23. Otros ejemplos de percepción

25. Finalidad de las imágenes
• Objetivo fundamental que pretenden
conseguir las imágenes con sus tratamientos.

26. Función descriptiva: imágenes objetivas y
simplificadas

27. Función informativa y exhortativa: imágenes que
acompañan a noticias, textos y productos para
convencer al espectador.

28. Función estética: imágenes que comunican
belleza, entretenimiento o admiración.

29. •Función comunicativa: imágenes que representan
personas, entidades… mediante marcas, signos y
símbolos.
• Marca: señal o rasgo distintivo que caracteriza la identidad de
la persona o entidad.

30. •Signos: imágenes simples y claras que transmiten una
indicación, orden o prohibición.

31. •Símbolos: imagen que representa una idea, recuerdo o
sentimiento según creencias, culturas, gustos, costumbres…

32. Ejercicios