Presentación en el Meetup Tráfico y Conversión EC (Former - SEO & SEM Meetup) en Quito, 26 de octubre de 2016.

1. Los links son el alma del
SEO
PageRank, Link Juice, Link Building, Penguin...
Robert Korntheuer
SEO-QUITO.COM
robert.korntheuer@webservicio-quito.com

2. Los 3 factores de ranking más importantes de
Google
1.+2. Contenido, Links
3. RankBrain
Fuente: Google
(http://searchengineland.com/now-know-googles-top-three-search-ranking-factors-245882).
Pero no sabemos cuál de los factores es el más importante, cuál es el segundo más
importante.

3. Estudios Factores Ranking más importantes
En 2015 hubo 2 estudios sobre los Factores de Ranking más importantes en
Google (Searchmetrics y MOZ).
Resultados de los dos estudios:
Enlaces son uno de los factores más importantes para el SEO (Moz: el factor más
importante, Searchmetrics: el tercer factor más importante después de CTR y
señales sociales).
Estudio Backlinko 2016: Links son el factor más importante para el ranking
Fuente: http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/,
https://moz.com/search-ranking-factors, http://backlinko.com/search-engine-ranking

4. Enlaces y el SEO
1. PageRank, Link Juice, DA - PA
2. Texto de Anclaje
3. Crawling
4. Estructura del sitio
5. Forma de encontrar contenidos (bots, usuarios)
6. Tráfico web

5. ¿Qué es un link?
HTML Link: recomendado para el SEO
<a href=”http://www.dominio.com”>Mi dominio</a>
<a href=”http://www.mi-casa.com”><img src=”mi-casa.jpg” alt=”Mi casa de tres
pisos y garage” /></a>
Otros tipos de link:
Javascript, Flash, Java….: no recomendado para el SEO (generalmente tampoco
recomendados por razones de usabilidad)
(Los buscadores no los entienden o les dan menos importancia)

6. Tipos de Links
Enlaces externos:
Dominio A --------- Dominio B (Backlinks)
Enlaces internos:
dominio-a.com/pagina1.html ---------- dominio-a.com/pagina2.html
Enlaces dofollow (enlaces “normales”):
<a href=”http://dominio.com”>enlace dofollow</a>
Enlaces nofollow:
<a rel=”nofollow” href=”http://dominio.com”>enlace nofollow</a>

7. Cada link es un voto
El ranking de buscadores como Google/Bing/Yandex (todavía) está basado en
links: Cada link es un voto (link externo y también link interno).
Sin embargo, no todos los links/votos son iguales:
Recibir un link de una página con muchos Backlinks vale más
que recibir un link de una página con pocos Backlinks.
Además: existen enlaces de mala calidad (voto negativo).

8. PageRank
Modelo matemático de Google (patentado 1999 - el nombre viene de uno de los
dos fundadores de Google, Larry Page) que depende de los links que recibe una
página web.
Cada link de una página web a otra pasa PageRank (no importa si es un enlace
externo o interno).

9. Cómo funciona el PageRank
El PageRank principalmente funciona así:
● Una página A tiene un valor de PageRank de 100. A través de un link
página A da este valor a otra página B.
● Cuando página A contiene 2 enlaces a página B y C, la páginas B y C
consiguen cada una 50 puntos.

10. Modelo teórico del PageRank

11. PageRank: no todas los links son iguales
● Google disminuye el valor de PageRank -Matt Cutts habla de un 10 hasta un
15 por ciento- antes de que el PageRank sea transmitido a otra página.
● Sitios importantes pueden tener un PageRank más alto, sus links pueden
tener un valor más alto (.gov, sitio de cnn, entre otros).
● Links en el footer/sidebar valen menos que links dentro del contenido
principal.

12. PageRank: no todas los links son iguales
● PageRank no solo son links. Otros factores como la calidad de un sitio/de los
links también pueden influir en el PageRank.
● Enlaces internos supuestamente pasan menos PageRank que enlaces
externos.
● Muchos enlaces desde urls con la misma dirección IP pueden causar que
estos enlaces cuenten menos. Se dice que Google prefiere links que vienen
de sitios que tienen una IP diferente a la de tu sitio.
(Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-rankings-influenced-by-server-domain-registrar-and-geographic-location/5963/).

13. PageRank: Valor
Google da a cada página
un PageRank público
que tiene un valor que
va de 0 a 10.
A medida que
aumenta el PR hay mayor
diferencia en los valores.
Fuente: http://www.hobo-web.co.uk/google-pr-update/

14. PageRank como valor público
Existían varias herramientas (por ejemplo Google Toolbar) para mostrar el
PageRank de una página. Estas herramientas nunca mostraron el PageRank
actual, sino el PageRank de varios meses/años atrás.
La última actualización pública del PageRank fue en diciembre 2013.
Pero Google ya no publica los datos del PageRank, las herramientas dejaron de
funcionar desde marzo 2016.
La razones: evitar manipulaciones de PageRank (enlaces de spam, PageRank
Skulpting), venta de links, etc.

15. Venta de Links

16. Link Juice
PageRank es solo un modelo matemático y no es lo único que recibe una página
web a través de un link.
Con cada link recibes “Link Juice”.
Link Juice no es ningún término oficial sino usados por webmaster/SEOs.

17. ¿Qué es el Link Juice?
● Texto de anclaje
● Autoridad del dominio de donde recibes el enlace
● Relevancia (temáticamente)
● Profundidad del contenido/calidad
● Tráfico web
● Enlaces nofollow, dofollow
● Número de los enlaces
Fuente: http://searchengineland.com/search-illustrated-link-juice-is-good-for-you-13716

18. PA - DA de MOZ
Nosotros -cuando trabajamos en el campo de SEO- casi siempre buscamos
números para ver si una página está bien optimizada.
Ya no tenemos el PageRank, pero tenemos por ejemplo “Page Authority” (PA) y
“Domain Authority” (DA).

19. PA -DA de Moz
El DA y el PA son valores de MOZ para predecir el posicionamiento de un dominio/una página en Google. Son
valores entre 0 y 100. Los puedes conseguir fácilmente a través del Open Site Explorer.
Más de 40 factores determinan el DA y el PA. MOZ no dice exactamente cuáles son estos factores. Sin embargo,
dice que los factores principales son el MozRank (número de los backlinks de un dominio/una página) y el
TrustRank (calidad de los backlinks).
MOZ dice que lo más importante para mejorar el DA y PA es conseguir enlaces:
https://moz.com/learn/seo/domain-authority.
Hay estudios que muestran una correlación entre un buen ranking en Google y un PA/DA alto.
Google no tiene algo como DA como factor de ranking.
(https://www.seroundtable.com/google-no-website-authority-score-22874.html)

20. Texto de Anclaje
El texto de anclaje es el texto vinculado:
<a href=”casa.htmk”>Compra casa Quito</a>
En el caso de una imagen el texto de anclaje es el texto alternativo (alt):
<a href=”casa.htmk”><img src=”casa.jog” alt=”Compra casa Quito” /></a>
El texto de anclaje de un link es un factor muy importante para el ranking,
especialmente en combinación con un PageRank alto.
Cuando una página (A) contiene dos links a otra página (B), Google solo toma en
cuenta el texto del anclaje de uno de los dos links (pero PR fluye 2 veces).
(https://ahrefs.com/blog/matt-cutts-explains-happens-one-page-two-links-url/)

21. Texto de Anclaje
Fuente:
https://blog.majestic.com/general/how-does-mining-managing-adapting-anchor-text-ratios-improve-seo/

23. Enlaces nofollow
Google introdujo la etiqueta nofollow en 2005 (juntos con Wordpress):
<a rel=”nofollow” href=”http://dominio.com”>Buy Viagra - Best price</a>
(también rel=”nofollow-externo”, etc.)
La razón:
Mucho comentarios de spam con enlaces en los blogs:
● Wordpress lo vio como peligro para su sistema de blogs.
● Google lo vio como intento de manipular su sistema del PageRank.

24. Nofollow y el SEO
“In general, we don't follow them” (dice Google:
https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=en)
No pasan Link Juice.
¿Sirven para el SEO?
¡Todos los expertos dicen que sí!
Es recomendable que tu sitio reciba enlaces “dofollow” (los que pasan PageRank,
Google los sigue) y enlaces “nofollow”.
Además, sirven para recibir tráfico web.

25. Donde utilizar nofollow
● En contenido generado por los usuarios (por ejemplo comentarios)
● Enlaces de publicidad
● Enlaces a páginas de mala calidad
● Infografías/widgets, etc.
Fuente: http://searchengineland.com/infographic-nofollow-tag-172157

26. Nofollow y PageRank Sculpting
La idea era que cuando un link es “nofollow” no pasa Link Juice/PageRank,
entonces todo el Link Juice/PageRank se queda para los otros links.
De esta manera se intentó manipular el PageRank de ciertas páginas.
Entonces webmasters comenzaron a poner el “nofollow” en enlaces internos
menos importantes para el SEO (“términos y condiciones”, “sobre nosotros”) y en
cualquier enlace externo.
En 2009 Google realizó un cambio para que esta forma del PageRank Sculpting
no funcione.

27. Nofollow PageRank Sculpting hasta 2009

28. Nofollow PageRank Sculpting hoy

29. PageRank Sculpting hoy
Nofollow ya no sirve para el PageRank Sculpting. Sin embargo, hoy existen otras
formas del PageRank Sculpting que -correctamente utilizadas- pueden ayudarte
en el SEO:
● Crear enlace a través de flash o en un iframe (para que funcione el iframe no debe ser vinculado desde
la página). Estas formas de crear enlaces no son buenas desde el punto de vista de la usabilidad.
● Evitar enlaces: crear páginas que no contienen enlaces (por ejemplo no contienen ninguna
navegación).
● En vez de vincular a una fuente externa puedes solo escribir el url como texto plano.
● En vez de poner en una página varios enlaces a artículos sobre un tema puedes vincular a la categoría
del tema que contiene todos los artículos relacionados.
● Solo poner enlaces a páginas internas que quieres posicionar en Google.
● Varios enlaces de una página a otra.
(http://searchengineland.com/googles-matt-cutts-one-page-two-links-page-counted-first-link-192718)

30. Penguin
Enlaces eran/todavía son muy importantes para el ranking en Google.
Entonces todo el mundo quiso enlaces para su sitio web, de cualquier manera:
● Comprar enlaces
● Escribir Guest Post solo para crear enlaces
● Enlaces de “Link Farms”
● etc.

31. Penguin
Google lanzó Penguin el 24 de abril de 2012.
Oficialmente una actualización del algoritmo para luchar contra Spam.
Pero especialmente para luchar contra links de mala calidad.
Hasta ahora 4 actualizaciones. Desde el 23 de septiembre de 2016 es parte del
algoritmo principal de Google - se actualiza automáticamente (antes era lanzado
manualmente).
Fuente: https://moz.com/google-algorithm-change

32. Enlaces de mala calidad
● Enlaces comprados que son dofollow (en general es difícil averiguar para Google si los links son
comprados o no lo son).
● Enlaces que vienen de una página que temáticamente no contienen una relación con la página
vinculada.
● Enlaces de “link farms”.
● Enlaces de directorios web de mala calidad.
● Enlaces desde el footer o sidebar de una página web (realmente no siempre son enlaces de spam
pero en general Google da menos peso a estos enlaces).
● Enlaces solo creados por razones de link building. Por ejemplo, enlaces creados a través de un guest
blog de mala calidad (guest blogging para crear enlaces).

33. Google Penalización
A través de Penguin Google puede penalizar sitios web por malas prácticas del
Link Building.
Con Peguin 4 Google principalmente ya no penaliza sino simplemente ignora
enlaces de mala calidad
(Fuente: https://www.facebook.com/barryschwartz/posts/10154317937755783?pnref=story).
Sin embargo, no es recomendable crear enlaces de mala calidad porque todavía
existen las penalizaciones manuales de Google.

34. Formas del Link Building
Los enlaces todavía son muy importantes para el SEO.
Entonces la pregunta es: ¿cómo crear enlaces de calidad?
Consejos generales:
● Linkbaiting
● Redes sociales
● Guest Blogging
● Directorios de calidad (especialmente SEO local)
● Encontrar enlaces rotos (en sitios de alta calidad)
● Menciones (https://www.seroundtable.com/google-count-unlinked-citations-22835.html)
● Participar en eventos, concursos
● Enlaces recíprocos (entre sitios relacionados, más para conseguir tráfico)

35. Formas de Link Building
Lo que yo siempre hago:
● Revisar la competencia: de dónde salen los enlaces de la competencia
● Conocer el negocio del cliente/sitio
OJO: Link Building es más que solo crear enlaces a su propio sitio web.
Consiste en crear enlaces desde terceras páginas hacia los sitios que tienen
vínculos con mi página.

36. La realidad en el país
Parece que en el Ecuador todavía funcionan ciertas prácticas del Link Building
que no deberían funcionar (al menos para ciertos tipos de sitios - también he visto
sitios penalizados por Penguin, sitios completamente en inglés):
Ejemplo: http://www.eldeportivoec.com/
IMÄGEN

37. La realidad en el país
Google te puede penalizar
por estos tipos de Enlaces
Fuente: https://www.seroundtable.com/google-issues-unnatural-outbound-links-penalties-21910.html

38. Otros beneficios de los links: Crawl Budget
Crawl Budget:
Google da a cada sitio web un Crawl Budget
El Crawl Budget depende:
- Del servidor donde se encuentra el sitio
- Importancia de las páginas (entre otros PageRank)
Más crawl Budget significa que Google rastrea más páginas y vuelve con mayor
frecuencia para rastrear tus contenidos nuevamente.
Entonces encuentra cambios/nuevos contenidos más rápidamente.
Fuente:http://searchengineland.com/crawl-budget-url-scheduling-might-impact-rankings-website-migrations-2556
24

39. Otros beneficios de los links: Estructura del sitio
Estructura del sitio:
Links internos determinan la estructura de un sitio web (homepage, categorias,
subcategorias,...).
Una buena estructura permite que el PageRank fluya perfectamente por todo el
sitio.
A través de enlaces internos se puede dar más importancia a ciertas páginas.

40. Otros beneficios de los links: Estructura del sitio
La estructura perfecta para que el PageRank fluye por todo el sitio.
Fuente: https://moz.com/learn/seo/internal-link

41. Otros beneficios de los links: tráfico web
A través de enlaces puedes conseguir tráfico web (no importa si es “dofollow“ o
“nofollow”).
A través de los links los usuarios pueden encontrar nuevos contenidos. Por eso
enlaces internos son muy importantes.

42. Otros beneficios de los links: enlaces salientes
Enlaces salientes a páginas temáticamente relacionadas con tu contenido:
Ayudan en el SEO dicen casi todos los expertos.
(por ejemplo: https://www.rebootonline.com/blog/long-term-outgoing-link-experiment/)
No ayudan en nada dice Google.
https://www.seroundtable.com/google-says-outbound-links-are-not-a-ranking-factor-21545.html

43. Muchas gracias