Análisis Eurobrand e Interbrand

1. ESCUELA BANCARIA COMERCIAL
TRATADOS COMERCIALES
INTERNACIONALES “I”
“INTERBRAND Y EUROBRAND”
INTEGRANTES:
ALAN ARCOS NAVARRO
JOHANA HERRERA ORTEGA
ROSALÍA RODRÍGUEZ TAPIA
ALEXANDRA MEDEL VILLANUEVA
DOCENTE: TULIO ALBERTO FAVELA CUENCA
MAYO, 2016

2. Abstract.
In the following document will be presented a short introduction about the
“interbrand and eurobrand” according to companies of each other, in the
body, we are going to present more detailed information about how
“interbrand and eurobrand” are composed.
Introducción
En el presente documento hablaremos de las marcas “Eurobrand e
Interbrand”, cómo fue que se desarrollaron y como es que una marca se
coloca en dichas categorías. Cuándo y cómo fue que se inicio y como
hacen las marcas para participar en dicho método.
Interbrand está enfocada hacia la configuración de una marca ideal y que
ésta tenga un valor; así con esto desde 1998 Interbrand ha logrado tener
un gran posicionamiento entre las empresas ya que sus métodos de
valor de marca son excelentes y con buenos resultados ya que realizan
diferentes valoraciones en todo el mundo en compañías de distintas
industrias.
Eurobrand es un centro de competencia para las estrategias de marcas
europeas, manteniendo el valor de la marca y estrategias de entrada
para el mercado europeo. Esto va dirigido a empresas europeas que
quieran posicionarse en un buen nivel en el mercado europeo y también
para marcas extranjeras que se quieran posicionar en el mercado
europeo.
Se hablaran de las diferencias entre una y otra así como también las 10
mejores compañías y marcas de cada una.

3. INTERBRAND
Interbrand intenta equilibrar todos los factores que entran en juego en
este proceso incorporando la información cuantitativa de indicadores de
mercado , tales como la participación de mercado, ventas y utilidades,
combinada con temas sobre la fortaleza de la marca, con el fin de
determinar las utilidades relacionadas con la marca. Se toma en cuenta
el nivel actual de rentabilidad, expresando un promedio de las utilidades
generadas en los últimos años.
Existen factores que dan pié para la configuración de una marca ideal
contra la cual se comparan los resultados de la misma permitiendo
establecer un valor. La marca ideal es la marca libre de riesgo para
efectos de evaluación.
1.- Liderazgo.
2.- Estabilidad o longevidad.
3.- Mercado.
4.- Internacionalización.
5.- Tendencia.
6.- Soporte.
7.- Protección.
Este método se relaza a través de 3 análisis interrelacionados que son:
Financiero, del Mercado y de la fortaleza de la marca.
En 1998 Interbrand realizó por primera vez una valoración financiera de
una cartera de marcas. El método ha alcanzado hoy un grado de
desarrollo y perfeccionamiento que ha sido aceptado ampliamente por
las empresas, sus accionistas, los auditores, las autoridades fiscales y la
comunidad inversionista de países industrializados, habiéndose valorado
más de 2.000 marcas a la fecha.
Desde hace más de 25 años Interbrand, que cuenta con 40 oficinas
alrededor del mundo, cuenta con una departamento encargado de
calcular cual es el valor exacto que una marca tiene en la compañía.
El método que Interbrand usa para la valoración de marca ha obtenido un
certificado 10668 de acuerdo con las Normas Internacionales ISO. ISO
10668 es la norma internacional que establece los requisitos estándar

4. mínimos para los procedimientos y métodos utilizados para determinar el
valor monetario de marcas.
El director global de Estrategia y valoración de interbrand asegura que
son los pioneros en el área de valoración de marca y en los últimos 25
años han realizado más de 5,000 valoraciones de marcas a nivel global
de compañías de diferentes industrias ya que con este certificado
aseguran confianza y fiabilidad al calcula el valor financiero de la marca.
TOP 10: MEJORES MARCAS DE INTERBRAND
1. Apple 2. Google
3. Coca-Cola 4. Microsoft
5. IBM 6. Toyota
7. Samsung 8. GE
9. Mc Donald´s 10. Amazon
EUROBRAND
EuroBrand fue fundada en 2000 como un centro de competencia para las
estrategias de marcas europeas, manteniendo el valor de la marca y
estrategias de entrada para el mercado europeo.
Los expertos en marketing , diseñadores gráficos y analistas de mercado
ofrecen :
1. Estrategia y el diseño de marca - Asesoramiento sobre cómo crear una
marca europea que se ocupará de los clientes y consumidores en todo el
continente.
2. Apoyo a la aplicación de la estrategia de marca en los nuevos medios,
así como en los tradicionales.

5. 3. El mantenimiento del valor de marca y estrategias para aumentar el
valor de la misma.
4. Estrategias de entrada para el mercado de la UE.
Su objetivo es crear una marca que pueda trabajar en toda Europa, con
independencia de su aspecto visual.
Diversos fabricantes a menudo crean marcas mediante el uso de un
nombre y el logotipo coherente en toda Europa para un producto que se
envasa de manera diferente en cada país. Este país puede ver una
marca que opera bajo un nombre diferente pero en diferentes mercados,
para incorporar al menos un elemento clave común - posicionamiento,
estilo de comunicación o diseño de envases - en todos los países. En el
área de bienes de consumo, esto implica la armonización progresiva de
todos los elementos visuales o verbales de envasado de marca.
En términos prácticos, este objetivo es a menudo inalcanzable en última
instancia, debido a los conflictos de marcas registradas en algunos
mercados, o idiosincrasias culturales que hacen que un nombre o un
diseño inadecuado. Sin embargo, el objetivo es que vale la pena en la
medida de lo posible, ya que muchos de los beneficios del enfoque
pueden ser recogidos a lo largo del camino en la armonización.
Este servicio es especialmente interesante para:
a) Las empresas europeas que desean expandir sus negocios a otros
países europeos.
b) Las empresas no europeas que quieren entrar en el mercado
europeo.
c) Creación de nuevas empresas que necesitan una marca para
ofrecer productos y servicios europeos de ancho.
d) Las empresas que se fusionaron y la necesidad de una nueva
marca.

6. TOP 10: MEJORES EMPRESAS DE EUROBRAND
1. Apple 2. Google
3. Microsoft 4. Coca-Cola
5. Johnson&Johnson 6. China Mobile
7. P&G 8. Verizon
9. AT&T 10. Philip
Morris
¿Cómo hacer crecer y valer las marcas mexicanas?
Es necesario involucrar a las empresas chicas y medianas para que la
industria crezca no sólo en inversión sino en volumen, aspectos que la
fortalecerán y la harán más competitiva frente a sectores de todo el
mundo. Alentar a las nuevas generaciones a defender las marcas para
las que trabajan para aprovechar las oportunidades que la industria tiene
en el país. Hay mucho trabajo por hacer como trabajar arduamente para
que las marcas se apropien del corazón y la mente del consumidor, como
las grandes marcas lo han hecho en los últimos años.
Invertir en medios, agencias y disciplinas de la mercadotecnia, con esto
la mercadotecnia internacional crecerá así como la economía del país.

7. CONCLUSIÓN
Ambos métodos tienen sus beneficios para las marcas y las compañías,
el Eurobrand debería internacionalizarse con el propósito de que mas
compañías se den a conocer y crezcan en todo el mundo, como el
Interbrand lo ha estado haciendo con la valoración de marcas teniendo
oficinas en todo el mundo para este beneficio en cada país.
Ambas son excelentes y han ayudado a grandes compañías a seguir
creciendo y posicionándose en cada rincón del mundo.
Referencias
Anónimo. (2011). Interbrand: Valoración de marcas. 09/05/16, de Puro Marketing
Sitio web: http://www.puromarketing.com/3/8541/metodologia-valoracion-marcas-
interbrand-primera-obtener-certificado.html
Ma. Carmen Lozano Gutierrez. (Sin Fecha). Métodos de valoración de la marca.
09/05/16, de Free Press Sitio web: http://www.eumed.net/cursecon/libreria/clg-
ffm/7.htm
Anónimo. (Sin Fecha). Ranking Brands. 09/05/16, de Interbrand Sitio web:
http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/
Anónimo. (Sin Fecha). Eurobrand. 09/05/16, de EEnet Sitio web:
http://www.europeanexpert.net/eurobrand.html
Anónimo. (2011). Ranking Brand Corporations. 09/05/16, de Eurobrand Sitio web:
http://www.eurobrand.cc/studien-rankings/eurobrand-2015/
Mesa Editorial Merca 2.0. (2014). Mercadólogos, tenemos que hacer crecer las
marcas mexicanas: Andrzej Rattinger. 08/05/16, de Merca 2.0 Sitio web:
http://www.merca20.com/mercadologos-tenemos-que-hacer-crecer-las-marcas-
mexicanas-andrzej-rattinger/