Como se valúa una marca

1. Método de valoración una marca por interbrand
Por:
Martín Monroy Carreón
Introducción
En esta presentación hablaremos de la valoración de las marca, si “la marca”, un
tangible que es parte importante de toda empresa y que hoy en día es el activo
más valioso de la misma, también hablaremos de cuál es el método más utilizado
por las firmas más importantes del mundo para conocer su valor.
Teoría
Comenzaremos con un poco de teoría, el primer paso es definir de lo que se
hablara a lo largo de esta presentación; la marca es un nombre o símbolo que
hace referencia a un producto o servicio, la cual agrega un valor significativo al
cliente cuando esta es recordada por el cliente, creando asociaciones positivas en
la mente del mismo.
Interbrand es una consultora de las marcas más importantes del mundo; cambiado
la forma en que el mundo ve a la marca no solo como un intangible, sino como el
activo más valioso de una empresa.
… y ¿por qué medir el valor de las marcas?
El principal propósito es crear riqueza, añadir valor a la empresa o firma para que
así los interesados en ella estén seguros; estos interesados son los accionistas,
trabajadores, proveedores, acreedores, clientes entre otros.
¿Cuáles son las principales ventajas de un fuerte valor de marca?
Muy sencillo, ya que si existe un fuerte valor de marca, es más fácil generar
lealtad de marca, disminuyen riesgos como la predicción de ingresos, reduce
costos de mercadotecnia al lanzar una nueva línea de la misma marca, además de
que es un activo que puede ser rentado o también vendido.
Es importante mencionar que el valor de la marca es un parámetro dinámico y que
al pasar el tiempo este valor puede aumentar o disminuir, por eso es importante
para saber cuáles son las estrategias que pueden ayudar a la marca a incrementar
o mantener su valor en el mercado a través de una buena mercadotecnia y
publicidad efectiva.
El método de valoración interbrand, consiste en la valoración de intangibles,
este es aquel elemento que posee una naturaleza inmaterial y que tiene la
capacidad para crear beneficios económicos controlados por la empresa.

2. Los activos intangibles se agrupan en dos, los visibles y los ocultos, los primeros
son en los que existe regulación por distintas normativas, los ocultos son los que
no cuentan en las cuentas anuales por la falta de legislación al respecto; una
diferencia entre estos dos grupos, es que en los visibles las técnicas se
encuentran fundamentalmente en la valoración de la marca, en los ocultos su
principal meta es el capital intelectual, desglosado de una fuente humana y
estructural.
Este método valora la marca multiplicando la diferencia entre los beneficios de la
misma y os beneficios de la marca genérica por un múltiplo, este múltiplo se
obtiene cuantificando los factores que determinan la fortaleza de la marca.
Conclusión
El modelo para la valoración de marcas que utilices te ayudara a saber cuál es el
valor aproximado de una firma, especialmente en todo lo que refiere separar los
activos tangibles e intangibles y aprovechar al máximo todos estos métodos que
aunque no son exactos, son muy aproximados, ya que es una ingenuidad que
podemos encontrar una firma con un producto genérico comparable y
posteriormente llevar a cabo los cálculos precisos correspondientes para su
determinación exacta en dinero.
Abstracto
Hoy en día el papel de la marca en una empresa no solo ser un intangible, sino el
activo intangible más importante que tiene, ya que esta genera lealtad,
reconocimiento del nombre, la calidad percibida, las asociaciones positivas que
tengan los consumidores, proporcionando seguridad en el proceso de compra
además de la satisfacción por el uso, quedando claro que los únicos interesados
en el valor de la marca no es solo la empresa y los clientes, sino también los
accionistas, proveedores, acreedores, trabajadores entre otros.
Abstract
Today the role of the brand in a business is not only intangible, but is the most
important intangible asset that has. This creates loyalty, name recognition,
perceived quality, positive associations with consumers, providing security in the
purchase process and the satisfaction by the use. On the understanding that the
only one that is interested in the value of the brand is not only the company and
customers, also shareholders, suppliers, creditors, employees and others are
interested too.
Abstrait
Aujourd'hui, le rôle de la marque dans une entreprise non seulement être un bien
immatériel , mais l'immobilisation incorporelle le plus important qui a, depuis ce qui

3. crée la fidélité , la reconnaissance du nom , qualité perçue , des associations
positives avec les consommateurs , assurer la sécurité dans le processus d'achat
et la satisfaction par l'utilisation , étant entendu que les seuls intéressés par la
valeur de la marque est non seulement l' entreprise et les clients , mais aussi les
actionnaires, les fournisseurs, les créanciers , les employés et d'autres.
Bibliografía
•BLOG
ENLOSMEDIOS. (21/11/15). Tercera era de la marca: Interbrand. 20/02/16, de
Hoy en La Salle, EN LOS MEDIOS Sitio web: http://hoy.lasalle.mx/tercera-era-de-
la-marca-interbrand/
•LIBRO:
Águeda Esteban Talaya, Carlota Lorenzo Romero . (2013). Dirección comercial.
Madrid: ESIC.
•REVISTA 1:
Forbes staff. (2016). Las 10 marcas más valiosas, según Interbrand. 20/02/16, de
Forbes México Sitio web: http://www.forbes.com.mx/las -10-marcas-mas-valiosas-
segun-interbrand/
 Revista 2:
Cuadernos latinoamericanos.(2013). Métodos de valoración de intangibles-
10/04/13, de uelbosque Sitio web:
http://www.uelbosque.edu.co/sites/default/files/publicaciones/revistas/cuade
rnos_latinoamericanos_administracion/volumenIX_numero17_2013/04_artic
ulo.pdf