Interbrand fue fundada por John Murphy, natural de Essex en el Reino Unido. Su interés en la marca de diseño comenzó mientras se trabaja en el departamento de planificación y marketing corporativo de Dunlop Corporation, una empresa líder en la industria de los neumáticos. la empresa Eurobrand, en base a los muchos años de más de 20 años de experiencia en la evaluación y el análisis de las marcas, así como nuestra participación en las normas nacionales e internacionales, los dos como presidente del Comité austríaco de Marcas y de la opinión de Patentes y los delegados a la revisión de marca comité de la ISO

1. Escuela Bancaria y Comercial
TRATADOS INTERNACIONALES l
“Análisis de marcas Interbrand y
Eurobrand”
Elaborado por:
David Romero Domínguez.
Fernanda Domínguez García.
Howard Jalil Luna Gómez.
Maestro:
Tulio A. R. Favela Cuenca.
Toluca, México, Mayo del 2016.

2. Abstract
The purpose of this analysis is to understand the meaning and the magnitude of
the concept. Firs we can see the introduction about why Interbrand has burning
and some of the objectives.
Then a general Interbrand information will be able for us to understand the way is
operating and how is giving value.
We can see the vision, strategy, design, experience and so many things. Finally
we will be able to be agree or disagree with the conclusion.
Introducción
Interbrand fue fundada por John Murphy, natural de Essex en el Reino
Unido. Su interés en la marca de diseño comenzó mientras se trabaja en el
departamento de planificación y marketing corporativo de Dunlop
Corporation, una empresa líder en la industria de los neumáticos.
A lo largo de los años 1970 y 1980 se abrieron oficinas internacionales,
incluyendo Tokio y Frankfurt, Milán, Los Ángeles y Melbourne - que ofrecen
una gama completa de servicios de marca: la valoración de marca,
desarrollo de nuevos productos, denominación, búsquedas legales, y el
diseño gráfico. De 1987 a 1995, se unió a Michael Murphy Birkin en la
dirección de la empresa como consejero delegado del Grupo
¿Cómo mides el valor de algo tan intangible como una marca? ¿Puedes
darle a tu marca un valor numérico? Son algunas de las respuestas a las
que se le podrá dar respuesta con el siguiente análisis.
En el caso de la empresa Eurobrand, en base a los muchos años de más
de 20 años de experiencia en la evaluación y el análisis de las marcas, así
como nuestra participación en las normas nacionales e internacionales, los
dos como presidente del Comité austríaco de Marcas y de la opinión de
Patentes (ÖNORM A 6800 y A 6801) y los delegados a la revisión de marca
comité de la ISO (ISO 10668), han influenciado fuertemente y de forma
activa co-desarrollado, y el trabajo como un experto certificado tribunal de
jurado y estamos comprometidos con el profesionalismo y la independencia
especial. La transparencia y la trazabilidad son aspectos que, en nuestros
propios asuntos ambos, pero mucho también para nuestros clientes.

3. ANALISIS
INTERBRAND.
1Interbrand ha refinado su valoración de marca en una metodología de cinco
pasos valor económico agregado. A través de una metodología similar, Interbrand
publica un ranking anual de las mejores marcas globales, que valora cada marca
de rendimiento financiero, el papel, y la fuerza. El informe anual "Best Global
Brands", fue publicado en Business Week hasta 2009; Interbrand asumido la
autoría única en 2010. [10] Para calificar, las marcas deben tener una presencia
en al menos tres grandes continentes, y deben tener una amplia cobertura
geográfica en los mercados crecientes y emergentes. El treinta por ciento de los
ingresos debe venir de fuera del país de origen, y no más del cincuenta por ciento
de los ingresos debe venir en el mismo continente.
Interbrand, una división de Omnicom, es una consultora de marca, especializada
en áreas como la estrategia de marca, análisis de marca, la valoración de marca,
diseño corporativo, gestión de marca digital, diseño de envases y denominación.
Interbrand cuenta con 29 oficinas en 22 países.
Visión
La comprensión de los clientes, Investigación y análisis, Marca de Inteligencia,
Valoración de la marca, Business Case / ROI y La experiencia de Valoración
Estrategia
Definición de marca, Gestión fortaleza de la marca, Cartera y arquitectura,
Estrategia experiencia, Innovación, Naming, Compromiso social y Ciudadanía
corporativa
2Interbrand a conseguido el certificado 10668 de acuerdo con klas normas
internacionales ISO, la cual es la norma internacional que establece los requisitos
estándar mínimos para los procedimientos y métodos utilizados para determinar
el valor monetario de las marcas. Estos requisitos establecen que debe haber un
enfoque coherente y fiable para la valoración y que hay que tener en cuenta
aspectos como, los financieros o los jurídicos.
1
Interbrand. (2016). work. mayo 2016, de interbrand Sitio web:
http://interbrand.com/work/
2
Puro marketing. (2011). la metodología de valoración de marcas Interbrand. Mayo
2016, de puro marketing Sitio web:
http://www.puromarketing.com/3/8541/metodologia-valoracion-marcas-interbrand-
primera-obtener-certificado.html

4. La firma Interbrand tomó en cuenta para su lista marcas que se hayan creado en
México, que las empresas cuenten con información financiera disponible y el valor
económico de la marca.
Telcel, Corona y Telmex son las tres marcas mexicanas más valiosas, de acuerdo
con el ranking de la agencia especializada Interbrand.
En su estudio sobre las mejores marcas mexicanas, Interbrand explica que su
metodología para la inclusión de éstas toma en cuenta que las marcas hayan
tenido su origen en México, que cuenten con la información financiera disponible
al público y el valor económico agregado por la marca.
El conteo también toma en cuenta el valor de la marca y, para determinarlo, se
toma en cuenta el papel de la marca (qué parte de la decisión de la compra se
puede atribuir directamente a la misma), y la fuerza de la marca (la capacidad de
una marca para asegurar ganancias futuras para la compañía).
Interbrand fue la primera compañía en certificar su metodología para la valoración
de marcas.
EUROBRAND
Euro valoración y estrategia de marca
3Eurobrand, la marca y la valoración de patentes expertos independientes y
consultoría de gestión. Es la valoración socio exclusivo del Instituto Europeo de
la marca de fábrica con dos décadas de experiencia probada en el campo de la
marca y la valoración de la PI.
Es una compañía enfocada en dirección de estructuras innovadoras y
personalizadas en las áreas de finanzas corporativas, el equilibrio de activación
hoja de marcas y la propiedad intelectual y de marca El aumento de la eficiencia
y de IP
Eurobrand apoya la economía europea y guía a las pequeñas y medianas
empresas para maximizar el valor de la marca y la propiedad intelectual y la
sostenibilidad. A través de servicios innovadores Eurobrand apoya a las
empresas y organizaciones a gestionar sus activos intangibles más importantes
la marca e IP de una manera orientada a los valores a fin de lograr ventajas
competitivas.
Esta marca desarrolla, apoya y evalúa aspectos como:
Aspectos legales: La evaluación debe ser una identificación de la marca y de la
propiedad de estos derechos se produzca. Por un lado el valor de a valiosa marca
3 eurobrand. (2015). eurobrand. mayo 2016, de eurobrand Sitio web:
http://www.eurobrand.cc/startseite/about-us/

5. que se atribuye al titular de la marca y por otra parte a los parámetros legales que
afectan al valor de la marca, la identificación temprana.
Aspectos conductuales: El valor de la marca es en este contexto como la suma
de las asociaciones y el comportamiento de todas las partes interesadas
determina que el titular de la marca posible generar un mayor volumen o mayores
márgenes y por lo tanto contribuye a una ventaja competitiva. La ciencia del
comportamiento Ver está dedicado a la medición de la fuerza de la marca.
Aspectos Financieros: Las marcas fuertes a tener éxito en comparación con
primas competitivas mayores precios en cumplir mercado y para comprender el
incremento de las tasas de repetición de compra.
Y también entre las industrias que analiza están: Servicios Financieros, Bienes
de consumo, telecomunicaciones, comercio minorista, bienes duraderos,
automotriz, Informática y Tecnología, Farmacia, Salud y Biotecnología, Medios y
Entretenimiento, de lujo, servicios de oficina, Servicios, Industria, viajes y turismo,
juego, Logística.
La cobertura mediática en más de 28 países de Europa y en todo el mundo. E
esto se desprende la creación en el 2010 del ISO 10668. El cual es para los
procedimientos y métodos para medir el valor de una marca.
¿Cómo hacer crecer y valer a las marcas mexicanas?
Al conocer el desarrollo y el valor de las marcas mexicanas permite tener una
idea global de la competencia que se mide con empresas de un nivel
internacional y así saber que tanto es el progreso de una nación en diferentes
sectores.
Es decir que la manera en que podríamos hacerlas crecer y otorgar más valor
seria no solo aumentando sus ventas ni su mercado si no también tomar en
cuenta estos Rankin´s como parte importante de objetivos apoyarse en alguna
de estas dos compañías para poder desarrollarse más rápido y de una mejor
manera así como saber qué es lo que hace mi competencia y que es lo que
hago yo.

6. CONCLUSION
Interbrand ha permitido a muchas empresas conocerla evaluación
de su empresa y de sus competidores para así conseguir sacar
provecho delprestigio que adquierenal aparecerentre las mejores,
además de que el análisis al que se atienen les permite desmesurar
detalles negativos y positivos para mejorar aún más.
El sistema y el ranking que es enlistado aumenta año con año
dejando a la luz el nacimiento de nuevas empresas y nuevos
sectores que se puedendesarrollarpara beneficiode muchos tanto
en beneficios macroeconómicos o microeconómicos entorno a la
empresa que se ha desarrollado.
El Eurobrand es una compañía que del mismo modo que
interbrand realiza un rankin de las marcas con mayor valor en el
mundo, pero Eurobrand está probada en el campo de la marca y
la valoración de la PI. En conjunto con el Instituto Europeo de la
marca de fábrica.
Por otra parte para las marcas mexicanas deberían tener
estabilidad y liderazgo ya que una marca líder es la que tiene más
estabilidad y más valor sobre otra en el mercado, y con la
estabilidad crean lealtad en sus consumidores.
REFERENCIAS
eurobrand. (2015). eurobrand. mayo 2016, de eurobrand Sitio web:
http://www.eurobrand.cc/startseite/about-us/
Forbes. (2016). las 25 marcas mexicanas mas valiosas. mayo 2016, de Forbes
Mexico Sitio web: http://www.forbes.com.mx/las-25-marcas-mexicanas-mas-
valiosas/
Interbrand. (2016). work. mayo 2016, de interbrand Sitio web:
http://interbrand.com/work/
Puro marketing. (2011). la metodología de valoración de marcas Interbrand.
Mayo 2016, de puro marketing Sitio web:
http://www.puromarketing.com/3/8541/metodologia-valoracion-marcas-
interbrand-primera-obtener-certificado.html
Wikipedia. (2016). Interbrand. Mayo 2016, de wikimedia Fundación Sitio web:
https://en.wikipedia.org/wiki/Interb