Realizada por Yuliana Cruz y Mario Gamboa.

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BULU STUDIO

2. Brief
PROBLEMÁTICA
En el 2015 se realizaron 14 mil multas a choferes por usar el celular mientras
conducían. Es conocimiento de todos que la ley multa a quienes utilizan el celular
mientras conduce pero a muchos se nos olvida que toma solo un segundo para tener
un accidente. Creemos que no importa darle una ojeada a Facebook o Whatsapp si
nadie nos está mirando.
DEFINICIÓN DE LO SOLICITADO
Realizar una campaña publicitaria para crear un cambio de comportamiento en las
personas que usan el celular mientras conducen.

3. Análisis entorno
Realizamos una encuesta en línea a peatones y conductores
entre 25 y 35 años, para validar el uso de nuestra propuesta.
75%
25%
Conductor
Peatones
100%
Ha visto a alguien
usando el celular y
manejando

4. Más del 80%
Cree que deberían hacer algo y
están dispuestos a usar la señal.

5. pulgar
in
teligen
te

6. Un movimiento inteligente que
evita accidentes en carretera.
Cuando usamos el celular ignoramos las señales de tránsito por eso
decidimos utilizar un nuevo tipo de señal viva que haga conciencia desde
los propios afectados con el problema.

7. Estategia: Insertar en la cultura este código no
verbal para promoverlo en redes sociales.
Plan de Marketing
Objetivo: Utilizar peatones para concientizar a los conductores para que no
utilicen el celular mientras manejan.
Slogan: Sé tan inteligente como tu Smartphone, no lo usés mientras manejás.
Estructura del Plan de Marketing

8. Estrategias
Campaña utilizan a todos los actores dentro de la
dinámica vial como peatones
Crear una campaña de pauta en redes sociales.
Vamos a buscar en Waze las zonas más transitadas
para llevar influencers y motivar el movimiento en la
gente.
1
2
3
4 Hacer fanpage en Facebook donde informaremos a
cerca de la campaña.

12. KPIS
KPI #1
Alcance de personas en Facebook contra comentarios

13. Resultados esperados
RESULTADO #1
Redujimos 70% la cantidad de multas realizadas por usar el celular durante el primer
trimestre de la campaña.
RESULTADO #2
Logramos más del doble de la inversión en cobertura de free media, muchos blogs
comenzaron a hablar de nuestra campaña y a hacer conciencia.

14. DIGITAL MEDIA
MIX Y
PRESUPUESTO
DE PAUTA

15. Medios y Presupuesto
Distribución del presupuesto:
Influencer: 60%
Pauta en facebook: 40%

16. “Cuando creés que nadie te
ve, todos corremos peligro”

17. GRACIAS