El documento identifica dos segmentos de mercado para GoPro. El segmento A son personas entre 16-35 años que disfrutan deportes extremos al aire libre o en interiores. El segmento B son familias y viajeros entre 18-54 años de ingresos medios-altos. Ambos segmentos disfrutan compartir videos y fotos de sus aventuras en redes sociales a través de cámaras GoPro y sus accesorios.

1. GoPro
Felipe Piedrahita Y.
Juan David Gamboa.

2. El consumidor
Podemos identificar dos segmentos de
mercado que caracterizan a Gopro
Segmento A
Entre los 16 y los 35 años
Hombres y mujeres que disfrutan
los deportes y las actividades extremas
al aire libre y en el interior.
Sectores urbano, costero,
rural, montañoso y suburbano.
Segmento B
Activos, viajeros y aventurosos
Familias y madres entre los 18 y los 54 años
Ingreso entre mediano y alto que les permite costearse
los viajes y las actividades al aire libre y en el interior.

3. Comportamiento
Entusiastas con los deportes y la acción.
Les interesa la calidad del video y del
movimiento.
Les gusta la tecnología.
Les interesa la vida social,
por lo cual documentan la
suya con el fin de
compartirla.
Aventureros y/o Emocionales.
Dispuestos a invertir en la innovación.
Slogans:
Active Males:
“You are the Hero of your own story”
Families:
“Capture moments, Create memories”

4. El objetivo de las fotos
y los videos es el valor
que poseen dentro de
las interacciones
sociales.
GoPro ha
integrado
aplicaciones para
la facilidad del
sharing del
El consumidor en contenido.
otras palabras vive
para las redes sociales;
el filmar parte de la
v! ida y de las aventuras
tiene un objetivo:
que los demás
opinen,compartan
y disfruten.
Gran parte de las ganancias de GoPro
provienen también de los accesorios que en
últimas son facilitadores de “selfies”.

5. interesado y conectado con la
tecnología móvil la mayor parte del
tiempo.
hogar: contiene cámaras, tablets,
smartphones, entre otros con los que
pueda maximizar sus experiencias en
los viajes o momentos de aventura
que tenga en el día.
naturaleza), las cuales puede compartir. Techsumer
Esta rodeado de tecnología
constantemente con la que queda
registro y huella de sus acciones
( como deportes extremos y

6. La campaña y el techsumer
Edad: En su mayoría jóvenes hasta edad media
https://www.youtube.com/watch?v=tB6b9VIERts
Educación: Se encuentran cursando (o ya lo han culminado),
un nivel de educación básico y superior, estando directamente
relacionado con el ámbito tecnológico de comunicación, pues
son propensos ha mostrar interés por estos elementos, tener
facilidad para el manejo y poseer creatividad.
Ingreso: esta en capacidad de tener su propia tablet o
smartphone al estar ubicados por lo general en la clase media
o un poco más arriba en el estrato socioeconómico. En este
caso, tienen la capacidad para adquirir la cámara gopro.
!
Hábitos: las características que
posee el techsumer es el poseer
algunos dispositivos de
comunicación móvil. La cámara
gopro tiene un gran grado de
influencia en las actividades del
techsumer relacionadas con los
deportes y el deseo de
simplemente vivir la vida.
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