El Miércoles 15 de Enero de 2014 tuve la oportunidad de asistir a la conferencia organizada por Esic Valencia y titulada: Conociendo al Usuario Multipantalla. La charla fue impartida por el profesor Hector Rodríguez Concepción quien nos presentó el mundo multipantalla como una gran oportunidad para empresas y marcas.

1. La era de la movilidad:
Conociendo al Usuario Multipantalla
Hector Rodríguez Concepción
Director Comercial & Marketing, FUTSAL WorldWide.
Director en SERCOBE
Valencia, ENERO 15, 2014

2. “Un dispositivo para cada momento del día”
2006
http://www.youtube.com/watch?v=x7qPAY9JqE4
2007

3. Smartphones – Punto de partida para
actividades online
PEW Internet
Research 2012
Según
Monday
Note
55% USA – acceso internet vía Smartphone
(el 31% - es su dispositivo único)

4. Smartphones – Origen de las interacciones
80% búsquedas
Búsquedas
planificadas

5. El Mundo Multipantalla
Think with
Google
Informe 'El nuevo mundo multipantalla:
comprendiendo el comportamiento entre plataformas
del consumidor'
9/10 – uso de SPh / Tab / PC / TV simultánea y/o secuencialmente en actividades cotidianas

6. El Mundo Multipantalla
Google pone énfasis en una
idea principal
90% de las personas utilizan
varios dispositivos para
alcanzar un objetivo
77% TV – usan otro dispositivo
al mismo tiempo.
Consultas ONLINE
relacionadas con contenido TV

7. El Mundo Multipantalla
81% compras realizadas desde
smartphones se consideran
espontáneas o impulsivas, sin
una gran planificación detrás.
Del 77% :
• 49% co-utiliza smartphone;
• 34% co-utiliza portátil.
* Importancia de la 2ª pantalla!

9. Los usuarios multipantallas y la
experiencia única que se merecen
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xhvwkJLxyz4

11. Los usuarios multipantallas
¿Qué tipo de usuario multipantallas eres?

12. Los usuarios multipantallas
¿Qué tipo de usuario multipantallas eres?

13. Experiencias multipantallas

14. El Mundo Multipantalla

16. Empresas y Marcas…… multipantalla???
Nuevas pautas y hábitos relacionados
con el consumo de medios y el uso de
múltiples dispositivos
Enfocada a:
Variabilidad de predisposición de compra
del consumidor a lo largo del día
Saber elegir el momento
oportuno para hacer acto
de presencia
Aprovechar todos los canales
a su disposición para llegar
al público objetivo
Ser capaces de enganchar al
consumidor y ofrecerles un incentivo
para llevarlo hasta ella
Adaptarla a las necesidades del cliente en
cada momento, a través de los múltiples
canales.

17. Estrategias de marketing en un mundo
multipantalla: comprendiendo al usuario
No se trata de elegir la pantalla adecuada,
sino de entender que el mensaje debe
moverse de la misma forma que se mueve el
público al que quiere alcanzar
Necesidad de implementar campañas de
publicidad que se extiendan a través de
múltiples pantallas, con el fin de permanecer
en la mente de la audiencia.

18. Estrategias de marketing en un mundo
multipantalla
Según encuesta de
Nielsen
Presupuestos asignados a las campañas
multipantalla puedan aumentar un 20%
este año y un 50% para el 2016.
Los anunciantes deben asumir este crecimiento
y tener en cuenta al tomar una visión a largo
plazo de sus estrategias de campaña

19. Social TV

20. Los dispositivos móviles representan un cambio
sociológico en el modo en que los usuarios se
relacionan tanto con el mundo físico como con el
digital.
Las empresas que comprendan este concepto
liderarán el mercado

21. ¡Gracias!
Héctor Rodríguez