El documento describe las estrategias de marketing viral utilizadas por marcas como Dove y Coca-Cola. Explica cómo Dove logró 115 millones de reproducciones en YouTube con un comercial sobre la autoestima de las mujeres. También describe cómo Coca-Cola crea contenido emocional que la gente comparte espontáneamente en las redes sociales, como máquinas de felicidad. El marketing de contenido es clave para Coca-Cola, creando historias que generan conversaciones y relaciones leales con los consumidores.

2. o
Es una técnica de marketing que busca a
través de redes sociales y otros medios en
internet propagar un mensaje, producto o
servicio
o
Tiene el comportamiento de un VIRUS: llega a
una persona y esta lo trasmite a otras quienes
a su vez lo transmiten a otras.
o
Es un “boca a boca” mediante medios
electrónicos.
o
Es una estrategia que maximiza los recursos
de una campaña de marketing.

3. Campaña de DOVE
o
Con un total de 115 millones de
reproducciones en total y subida en 33
canales diferentes de YouTube y en 25
idiomas.
o
El comercial tenía como objetivo mostrar que
las mujeres son las mayores criticas de si
mismas, se ven más feas a sí mismas de lo
que otras mujeres las ven a ellas.
o
Dove pago el 20% de los views del comercial
ya que se la campaña se viralizo.

4. COCA COLA convierte sus campañas de
marketing en campañas virales a través de
contenido que apela a las emociones.
o
Coca cola happiness machine:
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj
9U
o
Coca cola Portuguesiño:
http://www.youtube.com/watch?v=veNHBllyk
zc
o
Coca cola Autocine Bogotá:
http://www.youtube.com/watch?v=gJE0wj63
AC0
o
Razones para creer

5. El post logro:
o 50,000 shares.
o 170,000 likes.
o 23,000 comments,

8. MERCADEO DE CONTENIDO EN COCACOLA
1.
2.
3.
4.
5.
Creando contenido líquido
Relacionando el contenido con una historia
Creando conversaciones con sus consumidores
Dinamizando sus historias
Haciendo una combinación óptima en la inversión
VIDEOS:
Coca-Cola content 2020 Part 1
http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E
Coca-Cola content 2020 Part 2
http://www.youtube.com/watch?v=fiwIq-8GWA8

9. Página Web

10. “La página de Facebook de Coca-Cola es una colección de sus
historias que muestran como la gente alrededor del mundo ha ayudado
a que Coca-Cola sea lo que es hoy.“

11. TRAFFIC
http://twittercounter.com/CocaCola
TWITTER

12. http://www.marketwatch.com/investing/stock/ko/financials

13. Son el corazón de su negocio
Valor clave:
Preferencia por el consumidor
Relación Gana-Gana
Por medio de sus estrategias crean
relaciones verdaderas, leales y de
amistad con sus consumidores
Proveedor preferido