Las viejas reglas de publicidad ya no funcionan debido a que el consumidor está saturado de mensajes y busca experiencias en lugar de productos. Una estrategia efectiva combina múltiples medios como parte de un mix de marketing, y mide y mejora continuamente la efectividad de la campaña basada en datos.

1. SEVILLA Lunes 4 de Abril de 2011

3. ¿POR QUÉ LAS "VIEJAS REGLAS" DE PUBLICIDAD YA NO FUNCIONAN? Ver video: http://abalizar.com/emprende/content/por-que-las-viejas-reglas-de-publicidad-ya-no-funcionan

4. La escasez del TIEMPO, convierte el ROI (return of investment) en ROA (return on attention)

5. La "diferencia" internet en la publicidad es SEGMENTACIÓN MEDICIÓN PROPAGACIÓN

6. MARKETING ON VS OFF ¿Existe diferencia o son partes de un todo?

7. (Ejercicio) de características a beneficios Ver video : http://abalizar.com/emprende/content/caracteristicas-y-beneficios-aplicacion-practica

8. Posicionamiento: A quién queremos vender, Cuál es nuestra PUV

9. LAS RAZONES DE COMPRA  Búsqueda del “tesoro”  Escapar del “pitt bull”

10. (EJERCICIO) Pitch elevator Ver Video : http://abalizar.com/emprende/content/guion-del-ascensor-pitch-elevator

11. Ejemplo de integración P.U.V + Pitch Elevator + Página de aterrizaje + Descarga Gratis Ver Video : http://abalizar.com/emprende/content/la-brecha-digital-la-era-de-los-electrodomesticos-virtuales-video

12. PROCESO DE CREACIÓN DE UNA MARCA 1.- Define tu grupo objetivo 2.- Identifica las razones de compra que motivan a esos clientes 3.- Selecciona tu PUV 4.- Desarrolla un mix de marketing coherente 5.- Mide y ajusta Lista de comprobación 1

13. BRIEFING 1.- Descripción del mercado y segmento 2.- Datos de investigación de mercado 3.- Analisis del mix de marketing propio y de los competidores 4.- Objetivos de Campaña 5.- Posicionamiento 6.- Directrices internas 7.- Normativa externa 8.- Presupuesto disponible 9.- Calendario *** Contrabriefing Lista de comprobación 2

14. PUNTOS DE UNA ESTRATEGIA CREATIVA - Relación de ventajas del producto o servicio - Beneficio básico o PUV - Razón de credibilidad - Grupo objetivo - Tono (Personal, Abierto, Social, Relevante) - Requisitos legales Lista de comprobación 3

16. Lista de comprobación 5 CONSEJOS PARA IDENTIFICAR PALABRAS CLAVE EFICACES - Piensa como lo haría uno de tus clientes, ¿que búsquedas haría él? - Lluvia de ideas, criba, elige - Aplica los tipos de concordancia --- Amplia --- De frase --- Exacta --- Palabras clave negativa

17. Estadísticas El video, el rey. Eyetracking Marketing Móvil Códigos Bidi … Ver arttículo completo: http://www.baughdesign.us/wp/?p=318 Web layouts, Follow the eyes

18. RESUMIENDO EL CONSUMIDOR ESTÁ SATURADO DE MENSAJES SE COMPRAN EXPERIENCIAS, NO PRODUCTOS LA COMBINACIÓN DE MEDIOS (MIX) ES EL COMIENZO LA MEDICIÓN Y MEJORA EL CAMINO

19. ¿QUÉ HAS APRENDIDO?

20. GRACIAS POR TU ATENCIÓN Linkedin : http://www.linkedin.com/pub/sam-l%C3%B3pez-de-la-iglesia/15/978/b9b Colaboradores : http://abalizar.com/emprende/content/colaboradores Próximo evento : http ://abalizar.com/emprende/calendario_cda ¡¡¡ Mis mejores deseos para tu éxito !!! Sam López www.pymecoaching.com www.CampamentoDigital.com Manager ABALIZAR Energía Internet Contacto : sam@abalizar

21. www.CampamentoDigital.com SEVILLA Lunes 4 de Abril de 2011 www.PymeCoaching.com www.ESAMA.org