11. Dinámica
• Armen equipos de 4 – 5 personas.
• En 3 minutos, anotar todos aquellos puntos básicos
que vive en su día a día un usuario común y
corriente.
• Cada grupo cuenta al resto los puntos que identificó.
24. Youtube es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y
compartir vídeos. Fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en
febrero de 2005. En octubre de 2006, fue adquirido por Google Inc.
32. El principio de la publicidad cambió para
siempre
Primera edad
• Unidireccional
Segunda edad
• Bidireccional
Tercera edad
• Multidireccional
El futuro
• El consumidor
como canal
1950 - 1995 1995 - 2002 2002 - 2007
Hoy y en el
futuro
33. “El marketing se está
convirtiendo también en parte del
ocio de los consumidores que ya
no solo observan, ahora
participan y tienen experiencias”
– Liliana Alvarado
45. La Familia de al Lado: Episodio 0
Aprendizajes:
1. Innovar no es hacer locuras. Es empujar más
allá del brief.
2. Siempre cuestiona el brief
46.
47. Próxima clase:
• Conocer estrategias aplicadas a redes sociales para
la organización (empresa).
• Aprender el rol y función del Community Manager
48. Trabajo proyecto final
• Formar grupos de 4 a 5 integrantes
• Cada grupo elegirá una marca:
– Elegir un producto de consumo masivo, de carácter nacional.
Ejemplos: Inca Kola, KR, Helados Donofrio.
• La marca debe tener poca (o nula) presencia en redes
sociales
• Realizar una campaña aplicada a redes sociales para la
marca elegida.
49. • Se deberán usar por lo menos 3 redes sociales en la campaña.
• El equipo deberá dejar en claro:
– Objetivos de campaña
– Público objetivo
– Sustentar porqué usará las redes sociales que eligió
• Se podrán usar otros medios para la difusión de la
campaña tales como:
– Tv, radio, prensa, entre otros.
– Web
– Publicidad online
50. • Se busca una campaña moderna e innovadora, pero teniendo
en cuenta de que se busca que sea masiva.
• No darle prioridad a la difusión ATL, esta solo debe ser un
respaldo.
• Duración de la campaña: 5 semanas.
• No piensen en presupuesto. Es la campaña más importante
del año y tenemos los recursos suficientes.