El documento analiza el cambio del sistema de mediatización desde los medios masivos a uno basado en Internet. Este cambio implica un giro antropocéntrico que debilita el poder de los medios masivos y permite la emergencia de nuevos enunciadores y medios personalizados como blogs y redes sociales. Además, se genera una malla compleja donde se disputa el control de la significación entre medios viejos y nuevos a través de procesos de convergencia y divergencia.

1. El fin de los medios masivos
Mario Carlón / Carlos A. Scolari

2. Ataque a los poderes, medios “convergentes” y
giro antropocéntrico: el nuevo escenario con
base en internet

3. “el pez necesita del agua para vivir,
pero no lo sabe, dado que carece de
un anti ambiente. Sólo cuando está
fuera del agua y conoce un anti
ambiente, advierte hasta que punto
le era esencial”
Marshal McLuhan 1911-1980

4. El ambiente en el que hemos vivido durante
décadas es
el de los medios masivos

5. El concepto planteado por McLuhan
es tomado por Carlon y Scolari
para visibilizar un anti ambiente,
el cual hoy atravesamos,
debido a la emergencia de un
nuevo sistema de mediatización con base en
Internet.

6. Este anti ambiente implica un giro
antropocéntrico, frente a los discursos de los
medios masivos, que construyeron un
conocimiento antropocéntrico, el cual
propone que los intereses de los seres
humanos son aquellos que debe recibir
atención por encima de cualquier otra cosa.
Negando que otro factor
que no sea humano
produzca sentido.

7. Entre el siglo XIX y XX la fotografía el cine
y la televisión programaron la vida social
y construyeron nuevos sujetos capaces
de interpretar a partir de nuevos
saberes laterales y nuevas
herramientas. El efecto entonces fue
gigantesco, cognitivamente la sociedad
no fue la misma después de la aparición
de los dispositivos y lenguajes indíciales
de los medios masivos.

8. La fotografía logro la fijación de la imagen renacentista
verosímil a nuestros sentidos gracias a su capacidad de registrar
una situación lumínica.
En el AMBIENTE Los medios masivos, públicos y
estatales apoyándose en logros como ese
concentraron su poder sin antecedentes a
partir de su capacidad de programar la vida

9. Los medios surgidos en esta nueva
etapa de mediatización abandonaron
el proyecto de representar la
naturaleza, dando paso a ANTI
AMBIENTE.
Con la aparición de nuevos dispositivos
y lenguajes digitales y de nuevas redes
y relaciones en el interior de lo social se
introdujeron nuevos enunciadores –
todos nosotros- en el espacio global.

10. La multiplicación de
enunciadores trajo como
resultado el debilitamiento
del poder de los medios masivos.

11.  La nueva etapa de
mediatización que
vivimos han provocado un
estallido no solo de
producción de los
usuarios sino de medios
personalizados que son
los blogs, cuenta de
twitter, Facebook, etc.

12. Los medios nuevos no
mataron a los viejos, esto
queda demostrado en que
aún hay radio AM,
transmisiones en vivo de TV,
diarios papel.
La historia ahora se
en un complejo proceso de
convergencias y divergencias
entre medios viejos y nuevos,
con nuevos cruces entre lo
simbólico, lo indicial, lo
icónico y la nueva
digitalización.

13.  Se ha generado una malla
compleja y diversa en la que las
batallas por el control de la
significación de los espacios
públicos, privados en íntimos se
disputan día a día con la
participación de cada vez mas
enunciadores.

14. Bibliografía
 Mario Carlón/ Carlos A. Scolari.
(2009) “Ataque a los poderes,
medios “convergentes “ y giro
antropocéntrico: el nuevo Escenario
con base en internet”. En El fin de lo
Medios Masivos (pp.147 a 169).
Buenos Aires- Ediciones La Crujía.

15. Trabajo práctico experimental de Semiología
de la Comunicación II
Jefa de Cátedra: Profesora Claudia Rosa
Jefa de Trabajos Prácticos: Mabel Caballero
Alumnas: Benítez, Lía
Espinoza, Natacha
Sánchez, Celeste
Año 2016