tanta Agencia DIgital: Soluciones integrales a cada tipo de cliente desde el origen del proyecto al posicionamiento SEO y la promoción SMM. ¡También en móviles y tabletas!

1. OME 2013 - MMA
ANTES DE NADA
2001 2013 ...
WEB, WEB MÓVIL,
APPS
…

2. OME 2013 - MMA
ANTES DE NADA

3. TENDENCIAS
Web móvil ¿por qué
estar? ¿cómo estar?

4. OME 2013 - MMA
¿Por qué estar?

5. OME 2013 - MMA
POR QUE ESTAMOS TODOS
Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.

6. OME 2013 - MMA
POR QUE LO USAMOS TODOS
Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.

7. OME 2013 - MMA
POR QUE LO USAMOS PARA COMPRAR
Fuente: Comscore. Hechos clave del mercado digital Español. Abril 2013.

8. OME 2013 - MMA
Y, ADEMÁS, CON OTRAS PANTALLAS Y MEDIOS
Fuente: Google. Our mobile planet España. Conoce mejor al consumidor móvil. Mayo 2012.

9. OME 2013 - MMA
EN FIN…
- Comscore.
- MMA.
- Google.
- Iab.
- EGM.
- ….
MARCAN UNA TENDENCIA CLARA… TODOS ELLOS.
DEBEMOS CONVERTIRNOS EN SU
COMPAÑERO… YA ESTÁ PREPARADO!!!

10. OME 2013 - MMA
¿Cómo estar?

11. OME 2013 - MMA
Ante este contexto de importancia y crecimiento continuado de los dispositivos
móviles ¿cómo debemos estar?
Las posibilidades son variadas y, seguramente, complementarias en función de nuestros:
Objetivos
Contenidos
Conocimiento de nuestros usuarios y prospectos
Y, por supuesto, del equipo humanos y presupuesto con el que contamos.
DEBEMOS ESTAR Y CONVERTIRNOS EN SU
COMPAÑERO… YA ESTÁ PREPARADO!!!

12. OME 2013 - MMA
WEB MÓVIL
APPS

13. OME 2013 - MMA
¿Nuestra apuesta?

14. OME 2013 - MMA
WEB MÓVIL

15. OME 2013 - MMA
¿QUÉ ES?
Se accede y se visualizan en un navegador: Buscadores, Directo, Referrals.
No necesitan ser descargadas desde stores (apps)
Al depender directamente del navegador, la web funciona en todos los dispositivos
móviles (con navegador instalado) … compatibilidad entre plataformas.
Pueden utilizar funcionalidades nativas de los dispositivos móviles, aunque su resultado
e interacción pueden no resultar de la misma forma (en términos de experiencia del
usuario, rapidez y exactitud) que en una app nativa.

16. OME 2013 - MMA
VENTAJAS
Presencia acorde a las necesidades y hábitos de los usuarios: Estamos dónde está el
usuario (independientemente de género y edad)
- Con un sólo desarrollo (web) puedes estar en todos dispositivos que
dispongan de un navegador.
- Esto significa que nuestra presencia móvil tiene un mayor alcance.
- Adicionalmente, nuestra presencia en móviles estará perfectamente adecuada
a los buscadores.
Coste y tiempos de desarrollo y mantenimiento son menores.
- No se requieren conocimientos de lenguajes específicos de sistemas
operativos (las barreras técnicas de entrada son bajas, de hecho, la reutilización
de las capacidades y conocimiento de los estándares web es total)
- Un único desarrollo transversal a todos los dispositivos.

17. OME 2013 - MMA
VENTAJAS
La distribución es mucho más sencilla.
- No depende de las políticas de distribución y validación de stores (apps)… la
localización es tan sencilla como una búsqueda, una navegación directa o un
click en un enlace externo.
Mcommerce.
- No estamos sujetos a las políticas de venta y comisiones de las stores (apps)
- Independencia en los mecanismos de pago.

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ALTERNATIVAS
Responsive web design Interfaz a medida

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Responsive web design
¿EN QUÉ CONSISTE?
En la conceptualización y diseño de la web con una única estructura sensible, y
adaptable (usando CSS3 media queries y estructuras líquidas), a los dispositivos
de acceso, sus resoluciones de monitor y posición de los mismos, los elementos
se adaptan de forman porcentual a sus contenedores, consiguiendo ajustarse a
todo tipo de pantallas.
Opciones de URL:
1> La misma dirección (URL) es la que se utiliza para todos los entornos de
navegación (web clásica y web móvil)

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23. OME 2013 - MMA
Responsive web design
¿CUÁNDO?
Es la recomendación de Google
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/06/recom
mendations-for-building-smartphone.html

24. OME 2013 - MMA
Responsive web design
¿CUÁNDO?
Podríamos decir que es el primer paso a dar si desconocemos qué quiere el
usuario – prospecto / cliente… enfoque adecuado para comenzar a evaluar
comportamientos y, por tanto, posibles desarrollos futuros a medida.

25. OME 2013 - MMA
Responsive web design
ESTE ENFOQUE ES RECOMENDABLE PRINCIPALMENTE SI:
- Los contenidos y funcionalidades que demandan nuestros usuarios no difieren
altamente entre web clásica y móvil (herramientas de analítica)
- No se requiere una diferenciación absoluta de lo que mostramos en web clásica
y web móvil.
- Vamos a comenzar el desarrollo desde cero o estamos dispuestos a rediseñar
nuestra presencia web teniendo en cuenta también los dispositivos móviles.
- Disponemos de un presupuesto limitado y queremos obtener partidas
adicionales a partir de resultados (los confirmaremos a través de herramientas de
analítica)

26. OME 2013 - MMA
Interfaz a medida
¿EN QUÉ CONSISTE?
En la conceptualización y diseño de la web con una estructura a medida de los
dispositivos móviles en los que queramos estar.
Experiencia de usuario casi nativa móvil.
Enfoque URL:
1> La misma dirección (URL) es la que se utiliza para todos los entornos de
navegación (web clásica y web móvil) aunque, en este caso, el servidor web,
dependiendo el agente que nos visita, lanza una estructura distinta.
2> URL paralela…. M.MIWEB.COM.

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31. OME 2013 - MMA
ESTE ENFOQUE ES RECOMENDABLE PRINCIPALMENTE SI:
- Los contenidos y funcionalidades que demandan nuestros usuarios y prospectos
difieren entre web clásica y móvil (herramientas de analítica)
- Se requiere una diferenciación de lo que mostramos en web clásica y web
móvil.
- Disponemos de una web clásica que no estamos dispuestos a rediseñar.
- En este caso los costes de desarrollo y mantenimiento son algo más elevados
así como los de la optimización para el posicionamiento móvil en buscadores.
** Desaprovechamiento del linkbuilding.
Interfaz a medida

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¿Y las APPS?

33. OME 2013 - MMA
POR SUPUESTO!!!
Fuente: The App Date. Apps en España. Septiembre 2012.

34. OME 2013 - MMA
Recomendación

35. OME 2013 - MMA
PARA TOMAR DECISIONES
A la hora de plantear nuestra presencia móvil, de diseñar una solución para resolver una
necesidad de los usuarios, NECESITAMOS:
CONOCER a nuestros usuarios o potenciales usuarios
sus preferencias móviles (DISPOSITIVOS: smartphones, tabletas, ebooks, etc / SISTEMAS
OPERATIVOS: Android, iOs, Windows Phone, etc)
sus hábitos de uso (QUÉ: contenidos, aplicaciones, vídeo, redes sociales, etc / CUÁNDO:
día de la semana, momento del día, etc / DÓNDE: En el trabajo, en casa, etc)
Determinarán, junto con la naturaleza del contenido que queremos “movilizar”, el enfoque
nuestra presencia móvil, ya sea vía WEB (desde un browser) o en NATIVO (app
directamente instalada en el dispositivo)

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¡Gracias!