El documento define conceptos como costo, precio y valor. Explica que el costo se refiere a los recursos necesarios para producir un bien o servicio, mientras que el precio es lo que el comprador paga y depende del costo y beneficio del vendedor. Por último, el valor es subjetivo y diferente para cada persona.

15. OBJETIVOS DE LA EMPRESA OBJETIVOS DEL MERCADO MEZCLA DE MERCADEO OBJETIVOS DEL PRECIO FACTORES QUE INFLUYEN EN LAS DECISIONES SOBRE EL PRECIO EXTERNOS INTERNOS PATRONES DE DEMANDA RELACIONES DE VOLUMEN- COSTO ACTIVIDAD COMPETITIVA FILOSOFIA Y ETICA EMPRESARIAL METAS DEL RETORNO SOBRE LA INVERSION COMPORTA-MIENTO DEL CLIENTE GRUPOS AFECTADOS DETERMINACION DEL PRECIO ORIENTACION HACIA EL COSTO ORIENTACION HACIA EL MERCADO ESTRATEGIAS DEL PRECIOS RESPUESTA DEL MERCADO