Conferencia de ICEMD ESIC sobre blogging profesional en Mercedes-Benz Fashion Week el 7 de marzo de 2015 con Venus Concept.

1. "Del egoblogging al
smartblogging”
Madrid, 10 febrero 2015
#venuswloggers

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#venuswloggers
"Del egoblogging al smartblogging”

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#venuswloggers
"Del egoblogging al smartblogging”
tienes 2 segundos
diferénciate o calla para siempre
siempre habrá un nicho de mercado
para ti
si no te divierte no lo hagas
no disminuyas tus posibilidades de
éxito rellenando
sorpréndeme
hazme cómplice, de verdad
mejor que te critique yo a que lo
haga otro
los post patrocinados no son el
futuro
si eres un medio tecnológico,
demuéstralo
kiss

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"Del egoblogging al smartblogging”
El blogging tiene sólo 20 años, surge a finales de los 90.
Ahora es un medio, y quizás un medio dominante e
imprescindible para marcas y agencias.
Hace 10 años había 1,5 millones de blogs. Hoy solamente
WordPress aloja 75,3 millones en 120 idiomas diferentes,
cada día se crean 100.000 nuevos blogs.
En la comunicación suponen una revolución, se generan
cada día más de 50 millones de post que generan más
de 500 millones de comentarios al mes.
Además, los CMS son la democratización del desarrollo
técnico en Internet. Ya no hace falta ser informático para
llevar un blog o una web a niveles inimaginables hace
pocos años. Cambian cada día, y cada vez serán más
fáciles e intuitivos. Para muchos era un reto sólo poner un
formulario a una web, para recabar datos del cliente. Hoy
en día se puede hacer en 1 minuto.
El gran negocio de los blogs
#venuswloggers
wloggers.com/venus
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"Del egoblogging al smartblogging”
La Moda se ha convertido en el primer sector
de compra de los usuarios, categoría en la que
consumen el 65% de los compradores. Un 49%
compra más moda por internet que el año
anterior según la IAB.
En sus orígenes, ser blogger de moda era un
ejercicio de malabarismos, pero ¿cómo hacer de
esto un trabajo profesional sin rendirte a las
marcas, medios o agencias? Justo esa falta de
pleitesía a la publicidad es lo que, frente a los
medios tradicionales, para las nuevas
generaciones de consumidores de moda veían
en los blogs la alternativa, las evangelizadoras
idolatradas.
Por otra parte, es cierto que hoy muchos blogs
tienen más tráfico y una audiencia más fiel que
según qué medios de comunicación. Y eso altera
las reglas del juego en las que se basaba la
relación marcas-periodistas tradicionalmente.
Hoy entran en la ecuación los bloggers.
El gran negocio de los blogs para la moda
#venuswloggers

6. El blogger profesional
¿Cómo conseguir que nuestro mensaje destaque
entre tanta saturación de bloggers? No se trata de
ofrecer contenidos sin más, sino que generemos
asociaciones positivas hacia nuestro producto,
marca o empresa.
Para ello, el trabajo con los/las influencers
correctos es fundamental. Los nuevos bloggers
profesionales trabajan perfectamente estrategias de
redes sociales, campañas de emailing, SEO y SEM,
marketing de afiliados, pueden presentar sus datos
de analytics, y ofrecer soportes publicitarios
novedosos y más eficaces como la consecución de
bases de datos para su empresa a través de sorteos
en Facebook o campañas puntuales.
Atrás quedó la etapa en que se contrataban
egobloggers para poses delante de nuestra marca o
envío de tweets que apenas generaban vinculación
con la marca, y mucho menos retorno de la
inversión.
"Del egoblogging al smartblogging”
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7. ¿Qué necesitan las marcas?
"Del egoblogging al smartblogging”
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FUERA EGOS. Las marcas necesitan canales de
comunicación de contenidos efectivos que trasladen a
modo de usuario las bondades y -por qué no- también el
feedback del producto. No necesitan sólo posados de
Photocall en este caso, para ello está la figura de la celebrity.
Surge como medio dominante el videoblogging. 1 de cada 5
internautas que ven video online han interactuado alguna vez
con él. Si lo que buscas es que tu mensaje tenga un efecto
viral, el vídeo es tu formato. Los internautas comienzan a
cansarse de tanto mensaje escrito; emails, posts, copys,
etcétera inundan nuestras bandejas de entradas y timelines
sociales. Si una imagen vale más que mil palabras ¿Cuánto
valen 25 imágenes por segundo?
Aumenta el engagement. Un buen canal de vídeo es una gran
herramienta a la hora de fidelizar a tus clientes. El vídeo
marketing no sólo logra atraer nuevos clientes sino que
también consigue que vuelvan constantemente. Si ofrecemos
contenidos de interés en vídeo, aumentaremos el engagement
de nuestros consumidores y nos mantendremos en su Top Of
Mind.
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8. ¿Qué necesitan las marcas?
"Del egoblogging al smartblogging”
#venuswloggers
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PROACTIVIDAD. Una actitud de innovación
continua cargada de ideas y nuevos soportes y
estrategias hace de los wloggers un aliado perfecto
para trasladar al usuario el mensaje de la marca de
una manera más eficaz. No necesitan malas caras o
divas y divos.
CONOCIMIENTO. Al igual que otros canales de
comunicación digitales facilitan profesionales en
diferentes aspectos que hablen el mismo lenguaje
que los departamentos de marketing online, los y
las nuevas bloggers saben perfectamente integrar un
iframe en su blog o analizar el ROI de vuestra acción
en su soporte. No pueden perder el tiempo en
enseñar o intermediarios.
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9. ¿Qué necesitan las marcas?
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INFORMACIÓN. Necesitan acceder a los datos reales de cada blog a tiempo real y con el
mínimo esfuerzo. No pueden confiar en la buena fe de su agencia o en los datos de su Informe de
Google Analytics.
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10. ¿Qué necesitan las marcas?
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SOCIAL HUB. Esta analítica llevada a Social Media es hoy en día más necesaria que nunca.
Para ello no basta con cifras como número de seguidores en Twitter sin saber si son fakes.
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11. ¿Qué necesitan las marcas?
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DATA MINING. Necesitan bases de datos, pero
sobre todo acciones predictivas sobre estas
bases de datos. No sirve ya el listado de hace
6 meses.
ENGAGEMENT. Por encima de las cifras el
engagement es valorado más que nunca.
Puede haber un “call to action” muy superior con
algunos bloggers de 10.000 seguidores que
otros de 100.000. No necesitan acciones sin
apenas engagement.
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12. ¿Qué necesitan las marcas?
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Si quieres conseguir cosas que nunca has conseguido debes ponerte a hacer
cosas que nunca has hecho.
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13. "Del egoblogging al smartblogging”
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14. CE BLOGGING PROFESIONAL
Y CORPORATIVO
Patricia Merino
pmerino@icemd.com