Visual Merchandising Electiva

VIGILADA MINEDUCACIÓN | Reconocimiento como Universidad: Resolución 303 del 3 de abril de 1967 | Reconocimiento personería jurídica: Decreto 2694 del 12 de diciembre de 1974
Electiva seminario
Visual Merchandising
Docente: Marjorie Caballero Méndez

VIGILADA MINEDUCACIÓN | Reconocimiento como Universidad: Resolución 303 del 3 de abril de 1967 | Reconocimiento personería jurídica: Decreto 2694 del 12 de diciembre de 1974
El Escaparate
14/10/2020

Es el espacio exterior de las tiendas, cerrado con
cristales, donde se exponen las mercancías a la
vista del publico.
Un escaparate es el espacio situado en la fachada
de los establecimientos comerciales, tras un
cristal, y utilizado como medio de exhibición de
los productos que se ofrecen en el interior.
Definición
3
El Escaparate

Factor clave en la atracción de los nuevos clientes
ya que al igual que la fachada actúa como una
verdadera tarjeta de presentación del
establecimiento.
1. Transmite ideas.
2. Cuenta una historia.
3. Seduce.
Debe ser:
4
El Escaparate

El conjunto de manifestaciones expresivas que
hacen visibles la identidad de una empresa y de sus
productos o que permiten establecer diferencias
visuales entre un negocio y su competencia.
Ejemplos:
• Soportes Impresos como catálogos.
• Folletos.
• Logotipo.
• Bienes y servicios que producen y ofrecen al
consumo.
• Embalaje o envoltorio.
• Diseño de ambientes
Comunicación visual
5
El Escaparate

Comunicación visual
6
El Escaparate
Lenguaje
Visual
Percepción
visual
Comunicación
Administración
de recursos
Mensaje
Selección Seducción Equilibrio Color Iluminación
Economía Innovación Originalidad Cambio

Función del escaparate
7
El escaparate
Medio directo de
promoción y de
estrategia de
imagen en el
punto de venta
Presenta la oferta
básica del punto
de venta y crea
expectativas de lo
que el cliente va a
encontrar en su
interior.
Elemento
fundamental para
que el
establecimiento se
diferencie de la
competencia,
muestre su
personalidad y
atraiga clientes
Vende.

El arte de exhibir la mercancía
de un negocio de forma estética
y seductora, la habilidad de
presentar la mercancía al
exterior, de una manera tan
cuidada y atractiva que
promueva su venta.
Escaparatismo
8
Escaparatismo

Objetivos
9
Escaparatismo
TÉCNICO
–
ESTÉTICOS:
Influenciar al potencial
comprador gracias a su
poder de seducción,
llamando su atención e
intentando producirle
sensaciones positivas.
TÉCNICO
–
COMERCIALES:
Impulsar las ventas,
tanto destacando la
imagen propia del
establecimiento como
atrayendo clientes y
promoviendo su
fidelidad.

Objetivos Estéticos
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Escaparatismo
• Luminotecnia
• Composición
• Color
• Escenificación
• Merchandising
Llamar la atención
• Formas
• Colores
• Movimiento
Generar
sensaciones
• Atmosfera
• Nivel
• Estilo
• Surtido
• precio
Dar una buena
imagen del
establecimiento

• Un buen escaparate vende
realmente los productos
expuestos.
Objetivos Comerciales
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Escaparatismo
• 70% de las personas que lo
contemplen terminen entrando a
la tienda.
Atraer y retener
compradores
• Posicionarse en la mente del
consumidor.
Diferenciarse de
la competencia
• Estilo propio y original
Crear Imagen
Aumentar ventas

1. Transmisión de la información
2. Atracción del publico objetivo
3. Persuasión del consumidor – vendedor silencioso
4. Originalidad
5. Adecuación del entorno
6. Exposición clara del precio
7. Renovación
8. Planificación
9. Correcta colocación
10. Comunicar servicios adicionales
11. No cerrar el escaparate
Requisitos de un buen escaparate
12
Requisitos de un buen escaparate

Tipos de Escaparates
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Por su estructura
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Abiertos
Cerrados
Semiabiertos

Abiertos
15
Tipos de Escaparates / Por su estructura

Cerrados
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Semiabiertos
17

Por su visibilidad
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Tipos de Escaparates / Por su visibilidad
Islas
De Visibilidad Lateral
De Visión Frontal
Volumétricos

Islas
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Son visibles desde todos los lados, y se
puede circular alrededor de ellos.

De visibilidad lateral
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Su parte mas visible seria el fondo
y una de las paredes laterales

De visión frontal
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Carecen de profundidad y permiten una
colocación de productos muy limitada

Volumétricos
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Visibles a tres caras, son los mas
agradecidos estética y
comercialmente, se denominan
también escaparates clásicos.

Por su altura
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Tipos de Escaparates / Por su altura
Tienda Escaparate
A suelo
De vitrina tradicional
De cajón alto

Tienda escaparate
24
Toda la fachada es acristalada, lo que
implica un gran poder de atracción y
posibilidades comerciales
espectaculares

25
Tienda escaparate

A suelo
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Tanto el escaparate como el acristalado
se levanta a unos pocos centímetros del
suelo. Se reservan para productos
grandes ya que su mayor atractivo es el
articulo en si.

De vitrina tradicional
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Se colocan por encima del suelo.

De cajón alto
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Están muy por encima del nivel del suelo
su tamaño es reducido.
Luminosidad superior, suelen tener marco
oscuro, se utilizan para la venta de
productos de prestigio.

De cajón alto
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Por su función
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Tipos de Escaparates / Por su función

Iniciales o de temporada
Comerciales
Ocasionales u oportunistas
De ventas especiales
De prestigio
Informativos
Publicitarios
De precio
De servicios
De actualidad
Corrientes

Iniciales o de temporada
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Su objetivo no es vender, es informar
sobre cuales serán las tendencias
dominantes en una época determinada
del año (habitualmente otoño- invierno y
primavera – verano) se renuevan con mas
frecuencia que lo normal a la semana o
10 días

Comerciales
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Presentan parte de los productos que componen el
surtido de la tienda.
Continuación a los de temporada, se diferencian de
estos porque si muestran características concretas
de los productos expuestos para incitar su compra.

Ocasionales u oportunistas
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Se montan exclusivamente para fechas
determinadas como la Navidad, Amor y
amistad o el día de la madre.
También habría que tener en cuenta las
festividades locales.

De ventas especiales
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Lo mas frecuente es que no destaquen
productos concretos, sino principalmente
carteles que dejen claro las diferencias entre
los precios especiales y los normales.
Rebajas
Liquidaciones
Oportunidades

De ventas especiales/ Rebajas
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Cuando el escaparate busca resaltar una
venta de existencias a precios mas
bajos, durante un tiempo determinado.

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De ventas especiales/ liquidaciones
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Sobrio y a veces sin artículos, ya que
pretende anunciar exclusivamente una gran
rebaja de precios, los cuales hace un
comercio por cesación, quiebra o traslado.

39

40

De ventas especiales/ oportunidades
41
Busca resaltar la existencia dentro del
establecimiento de una sección en la que se
ofrecen artículos a un precio mas bajo, para dar
salida a restos de temporada, retales, mercancía
defectuosa etc.

42

43

De prestigio
44
Presentan objetos de lujo, a menudo sin
precio llegando incluso a no exponer
articulo alguno sino la reproducción de un
objeto hermoso.
Lo principal es transmitir una imagen de
sofisticación, sobriedad, elegancia,
seducción y originalidad.

De prestigio
45

De prestigio
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Informativos
47
Su finalidad es dar a conocer productos
nuevos en el mercado, introducir una
marca o mostrar nuevos usos de algún
producto anteriormente comercializado
en base a otras ventajas.

Publicitarios
48
Se vinculan a campañas publicitarias que las
marcas desarrollan en el punto de venta o
en los medios de comunicación

Publicitarios
49

De precios
50
Destacan los precios de
determinados productos.

De precios
51

De precios
52

De servicios
53
Contienen carteles y otros materiales
publicitarios en los que se dan a conocer
los servicios ofertados por el
establecimiento ejemplos:
Agencias de viajes, entidades
financieras, spa

De actualidad
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Utilizan para su decoración elementos
estéticos y decorativos que hacen
referencia a los acontecimientos
sociales, empresariales o deportivos que
los han inspirado.

Corrientes
55
Su única prioridad es la de la venta de
artículos, dejando en un segundo plano
la imagen de la tienda.
Son escaparates poco trabajados
recargados de productos con escasa
decoración y casi nada originales.

Por su situación
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Tipos de Escaparates / Por su situación
De fachada
De pasillo
De interior

De fachada
57
Este es el tipo de escaparate que mas
abunda en los comercios, ya que al estar
situado en la calle, el lugar donde mas
circulan las personas, su capacidad de
captar la atención es máxima

De fachada
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De pasillo
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Se ubican en los laterales del pasillo de
entrada del vestíbulo del
establecimiento, formando una especie
de hall de entrada.
A veces son una prolongación de un
escaparate de fachada.

De pasillo
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De interior
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Situado en la sala de ventas, son mas
bien espacios de animación como las
vitrinas o los muestrarios tanto
empotrados como móviles.

De tientas comerciales
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Los escaparates de las tiendas de los centros
comerciales son un caso especial de ubicación,
ya que aun estando concebidos como
escaparates de fachada, están en realidad en el
interior del edificio.

Por la naturaleza de los artículos expuestos
63
Tipos de Escaparates / Por la naturaleza de los artículos expuestos
De moda
De artículos
De marcas
De artesanías
De coleccionista
Animados

De moda
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Se utilizan sobre todo con prendas de
vestir, deporte, joyería, infantil, etc.
Es muy evidente la influencia de las
tendencias vigentes en cada momento,
por lo que se cambian con mucha
frecuencia.
Suelen ser creativos e innovadores.

De moda
65

De artículos
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La influencia de la moda es menor ya que su
finalidad son la fidelidad y la calidad del
servicio.
La presentación de los artículos suele ser en
masa son habituales en las tiendas de
ferretería, mercerías, farmacias, alimentación
etc.

De marcas
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Se utilizan cuando el argumento comercial
del punto de venta es la calidad y
exclusividad de la marca.
La mercancía puede ser considerada un
lujo y tiene un precio elevado, son
escaparates prestigiosos dirigidos a un
publico de alto poder adquisitivo.

De marcas
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De artesanía
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Son productos en los que prima la
riqueza de formas y el tiempo
empleado en su realización.

De coleccionista
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Poseen productos o piezas antiguas,
también productos que han sido propiedad
de personajes que han sido populares.
Su precio suele ser elevado por ello no hay
muchos comercios que lo ofrezcan.

Animados
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Se llaman así no por los artículos
expuestos sino por la inclusión de
seres vivos, robots, aparatos en
movimiento.
Este tipo de escaparates suele ser
muy dinámico y atractivo, por lo
que tienen excelentes resultados.

Animados
72

73
Animados

UNIVERSIDAD
AUTÓNOMA DEL CARIBE
VIGILADA MINEDUCACIÓN
(+5) 367 1000
CALLE 90 No. 46-112
Barranquilla, Atlántico
Reconocimiento como Universidad:
Resolución 303 del 3 de abril de 1967
Reconocimiento personería jurídica:
Decreto 2694 del 12 de diciembre de 1974
INGRESA A
www.uac.edu.co
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