Selección de medios

1. SELECCIÓN DE MEDIOS

2. CRITERIOS CUALITATIVOS

3. CICLOS DE VIDA Introducción - mostrar el producto Crecimiento - dar información detallada Madurez - llegar a grandes masas Declive - escoger los contactos más rentables

4. AFINIDAD ENTRE MEDIO Y PRODUCTO Cual es el medio que más se parece al producto o cliente

5. LA ESTRATEGIA CREATIVA La creatividad condiciona al medio y viceversa

6. CRITERIOS CUANTITATIVOS

7. EL PRESUPUESTO DISPONIBLE Existe el riesgo de no alcanzar el umbral mínimo de impactos de comunicación

8. AUDIENCIA DEL MEDIO Debes de conocer el perfil del público del medio. Las personas expuestas

9. ALCANCE Y AUDIENCIA ÚTIL Conocer la cantidad de personas que se impactan por este medio y que porcentaje es útil.

10. TARIFAS Y POSIBILIDAD DE NEGOCIACIÓN DE MEDIOS Tarifas más económicas y capacidad de negociar ofertas.

11. CRITERIOS MIXTOS

12. RESTRICCIONES LEGALES Existe alguna restricción de horario o en el producto.

13. ESTRATEGIA DE LA COMPETENCIA Es imposible imitar a la competencia si contamos con menos presupuesto.

14. ESTACIONALIDAD De los programas y la audiencia.

15. UTILIZAR UNO O VARIOS MEDIOS La concentración en un único medio concede al anunciante mayor control.