Este documento trata sobre conceptos básicos de microeconomía como la demanda, el mercado y los factores que determinan la demanda. Explica que la demanda representa el lado de los compradores en cualquier mercado y que la relación entre el precio de un bien y la cantidad comprada se conoce como curva de demanda. También identifica otros factores además del precio que afectan la demanda, como el ingreso, precios de bienes relacionados y gustos. Finalmente, distingue entre cambios en la cantidad demandada a lo largo de la curva de

1. MICROECONOMIA
Econ. ERNESTO MAYORGA SANCHEZ
Maestría en Administración: Gestión de Alta Dirección
Maestría en Economía: Finanzas Corporativas
emsconsultoria@gmail.com
RPC: 962-713-704
EMS-Asesores-Consultores-e-Inversionistas-SAC

2. LA DEMANDA
Semana III
Definición.
Ley de demanda.
Gráfica.
Factores que determinan cambios en la demanda.

3. EL MERCADO

4. • Las sociedades contemporáneas utilizan mercados para
responder a las preguntas que la escasez plantea (¿qué?,
¿cómo?, ¿para quien?)
• Este mecanismo coordina las decisiones de personas y
empresas , haciéndolas coherentes, sin recurrir a órdenes ó
planes diseñados por alguna autoridad.
• Originalmente, los mercados eran lugares físicos donde
compradores y vendedores se reunían para realizar
transacciones.

5. • Actualmente, en muchos mercados los agentes
participantes ya no interactúan personalmente y ya no
son lugares físicos determinados (internet-e commerce).
• El mercado es un mecanismo institucional a través del
cual compradores y vendedores interactúan para
determinar precios e intercambiar bienes ó servicios.
• Los precios coordinan las decisiones de productores y
consumidores: Precios altos estimulan la producción,
pero reducen las compras. Y viceversa

6. EL MERCADO
CONSUMIDORES
DEMANDA
Precio y Cantidad
Transada
PRODUCTORES
Tecnología
Recursos
Productividad
OFERTA
Gustos
Necesidades
Ingreso
Negociación

7. EL SISTEMA DE MERCADOS
Mercado de Bienes y
Servicios (precios de
los B. y S.
¿Qué Producir?
¿Cómo producir?
¿Para quién producir?
VOTOS
MONETARIOS
FAMILIAS
PROPIEDAD DE LOS
FACTORES
COSTOS DE PRODUCCIÓN
EMPRESAS
PRODUCTIVIDAD DE LOS
FACTORES
Mercado de Factores
Productivos (salarios,
rentas e intereses)
Oferta de B. y S.
Bienes y Servicios
Demanda de B. y S.
Bienes y Servicios
Trabajo, Tierra, Capital Trabajo, Tierra, Capital
Demanda de Factores Oferta de Factores
Mercado Financiero
(tasa interés)
Oferta de
Fondos
Demanda
de
Fondos

8. TEORÍA DE LA DEMANDA
• La demanda representa uno de los lados de cualquier
mercado: el de los compradores.
• La relación que existe entre el precio de un bien /servicio y la
cantidad comprada, asumiendo que todo lo demás no varía
(ceteris paribus), se denomina demanda.
• Dicha relación cuando se grafica en un plano Cartesiano se
llama curva de demanda.

9. Curva de Demanda de CD-R
Precio
($ por CD-R)
Cantidad
(Millones de CD-R por
semana)
A
B
C
D
E
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
9
6
4
3
2
0 2 4 6 8 10
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
A
B
C
D
E
Cantidad (millones de CD-R por semana)
Precio($porCD-R)

10. TABLA Y CURVA DE DEMANDA
10-
9 –
8 –
7 –
6 –
5 –
4 –
3 –
2 –
1 –
1–
2–
3–
4–
5–
6–
7–
8–
9–
10-
A
B
D
P1
(s/.)
Q1(kilos)
Q1
d = f (P1, Pj, Y, N, ) ó Q1
d= f(P1)
P1
d = h (Q1, Pj, Y, N, ) ó P1
d= h(Q1)P1(S/.) Q1d(kilos)
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Q1
d = 10-1.0 P1
(P1
d = 10 – 1.0 Q1)

11. • Normalmente dicha curva cae de izquierda a derecha. Es decir, la
cantidad demandada crece conforme cae el precio del bien ó
servicio.
• A dicha relación usualmente inversa entre precio y cantidad se le
llama “Ley de la Demanda”.
• ¿Porqué cuando sube el precio la cantidad comprada cae (ceteris
paribus)?
• Por dos razones:
(1) Efecto sustitución.- El bien cuyo precio ha subido tiende a ser
reemplazado por otros bienes relativamente más baratos (carne de
pollo por carne de res).

12. (2) Efecto renta.-El alza del precio reduce el ingreso real ó
capacidad de compra del consumidor.
• Ambos efectos usualmente se refuerzan.
• La demanda de mercado es la suma horizontal de las
demandas de los individuos que lo conforman.
• Esto es, dado un precio se suman las cantidades demandadas
por cada consumidor.

13. P Q1dC
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0.0
0.6
1.2
1.8
2.4
3.0
3.6
4.2
4.8
5.4
6.0
LAS DEMANDAS INDIVIDUALES Y LA DEMANDA DEL MERCADO
10-
8 –
6 –
4 –
2 –
2–
4–
6–
8–
10-
a1
b1
d1
10-
8 –
6 –
4 –
2 –
2–
4–
6–
8–
10-
a=
b=
d2
10-
8 –
6 –
4 –
2 –
2–
4–
6–
8–
10-
A
p1
p1
q1 q1
B
D
Q1
P1
q1
d,c = 6 – 0.6 P1
(p1
d,c = 10 – q1)
q1
d,l = 4 – 0.4 P1
(p1
d,l = 10 – q1)
Q1
d = 10 – 1.0 P1
(p1
d = 10 – 1.0 Q1)
P Q1dL
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0.0
0.4
0.8
1.2
1.6
2.0
2.4
2.8
3.2
3.6
4.0
P Q1,d
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
+ =
Carlos Luisa Mercado
10
6
10
4

14. OTROS FACTORES QUE DETERMINAN LA
DEMANDA
Adicionalmente al propio precio, la demanda de un bien/servicio depende de:
1. El ingreso de los consumidores.- Si se incrementa el ingreso de los
consumidores usualmente se eleva la demanda. En tal caso el bien es “normal”.
Si se redujera la demanda, sería un bien “inferior”.
2. Los precios de los bienes relacionados.- La variación del precio de otro bien
puede provocar un cambio en la demanda. Si el precio de un tercer bien sube y
como resultado la cantidad comprada del bien sube también ,se trata de bienes
sustitutos . En cambio, si ante el alza del precio del tercer bien, la demanda cae,
son bienes complementarios .

15. 3. Las Expectativas.- Variaciones esperadas en el ingreso del
consumidor, en el precio del bien ó en el de los bienes relacionados
pueden afectar la demanda.
4. El número de compradores.- La demanda del mercado crece
cuando se incorporan nuevos consumidores.
5. Los gustos y las preferencias.- Determinados por factores
sociales y culturales. Se toman como dados.

16. • Es necesario distinguir entre cambios en la cantidad demandada y
cambios en la demanda.
• En el primer caso sólo se permite que el propio precio varíe. Todos los
demás factores deben permanecer fijos. Se trata de un
desplazamiento a lo largo de la misma curva de demanda.
• En el segundo caso, se considera una variación de cualquier otro
factor, uno ó varios a la vez, exceptuando el precio. Se trata de un
desplazamiento en la posición de la curva de demanda sobre el plano
cartesiano.

17. Un Aumento de la Demanda
Precio
($ por
CD-R)
Cantidad
(Millones de CD-
R por semana)
A
B
C
D
E
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
9
6
4
3
2
0 2 4 6 8 10
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
A
B
C
D
E
Cantidad (millones de CD-R por semana)
Precio($porCD-R)
12 14
A
1
B1
C
1
D1
E1
Demanda de CD-
R (quemador de
discos= $ 100)
Plan de demanda original,
quemador de discos $ 300
Nuevo plan de demanda, quemador
de discos $ 100
Precio
($ por
CD-R)
Cantidad
(Millones de CD-
R por semana)
A1
B1
C1
D1
E 1
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
13
10
8
7
6
Demanda de CD-R
(quemador de
discos = $300)

18. Un cambio en la Cantidad Demandada
versus un Cambio en la Demanda
0
Cantidad
Precio
Aumento e n
la cantidad
demandada
la demanda
Aumento en
la demanda
Disminución en
Disminución en
la cantidad
demandada
D0
D1
D2