por Gustavo Arturo García González

1. El brief

2. Contenido
• ¿Qué es el brief?
• ¿Qué debe llevar el brief?
• ¿Qué debe llevar un buen brief?

3. El brief

4. El brief
• Es el documento que da inicio a todo proyecto.
• Resume los aspectos necesarios y da los lineamientos para
enfrentar cualquier proyecto.
• Cada paso que se de en el desarrollo de una campaña, pieza, plan
de medios o investigación va a girar alrededor de él, de aquí su gran
importancia.

5. ¿Qué debe tener un brief?

6. ¿Qué datos debe tener un brief?
•
¿QUIÉN? (Grupo objetivo / target):
– Se trata de una breve descripción de las personas a las que queremos dirigir
nuestra comunicación. Esta descripción debe incluir los aspectos demográficos y
psicográficos más relevantes para el proyecto:
Demográficos:
• Rango de edades, sexo y nivel socioeconómico
Consultar revista Debates IESA
estratos socioeconómicos 2008 Venezuela

7. ¿Qué datos debe tener un brief?
• ¿QUIÉN? (Grupo objetivo / target):
Psicográficos:
• ¿Cómo son?
• ¿Qué les gusta?
• ¿Cómo es su vida?
• ¿Qué es importante para ellos?
• ¿En qué etapa de su vida están?
• Cualquier otro aspecto de su vida que consideremos importante

8. ¿Qué datos debe tener un brief?
• Ejemplo:
– Jóvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 años,
perteneciente al NSE: ABC
– Están culturalmente globalizados.
– En este momento se encuentran pensando o tomando la decisión de su
carrera profesional.
– Son amantes de la tecnología, la disfrutan y van al ritmo de ella.
– Destinan una buena parte de su tiempo para navegar en internet

9. ¿Qué datos debe tener un brief?
•
Ejemplo:
– Jóvenes de ambos sexos, con edades comprendidas entre los 18 y 22 años,
perteneciente al NSE: ABC
– Son seguidores de tendencias, por lo tanto le prestan
atención a todo lo relacionado con ella.
– Acuden con regularidad al cine y a la playa.
– Gran parte del día escuchan música.
– Les gusta compartir con sus amigos y cualquier momento
es una bueno para reunirse.
– Uno de sus mayores deseos en este momento es tener un carro.

10. ¿Qué datos debe tener un brief?
•
¿QUÉ? (Descripción del proyecto):
– Esto no es más que resumir “claramente” el proyecto en el que debemos trabajar.
• Ejemplo:
– Ford, realizará el lanzamiento de una nueva camioneta. Fue diseñada pensando en
el público joven.
– Su nombre es Ford Furia, se trata de una camioneta 4 x 4, viene en 3 y 5 puertas,
es muy práctica, de bajo mantenimiento, brinda la posibilidad de seleccionar el
color que el cliente quiera para combinarlo con su diseño interior. Además, viene
equipado con conexión al Ipod.
– El lanzamiento del vehículo se realizará en las ciudades de Caracas y Maracaibo en
el mes de Septiembre y además estará presente en el auto show a realizarse en el
Poliedro el próximo mes de octubre.

11. ¿Qué datos debe tener un brief?
• ¿PARA QUÉ? (Objetivo comunicacional):
– Esta parte del brief describe qué se persigue con la comunicación,
cuál es el objetivo comunicacional del esfuerzo, es eso que queremos
que suceda una vez que nuestros consumidores se expongan a la
campaña.

12. ¿Qué datos debe tener un brief?
• ¿PARA QUÉ? (Objetivo comunicacional):
– Ejemplo:
• Dar a conocer la nueva FORD FURIA, presentándola como una nueva pana, que
está como la quieres y con la que podrás llegar hasta donde quieras.

13. ¿Qué datos debe tener un brief?
• ¿POR QUÉ? (Soporte del objetivo comunicacional):
– Establece los elementos de la marca que proveen soporte, que dibujan
cómo la marca contribuye en la consecución del objetivo
comunicacional
– Ejemplo:
• Porque la nueva FORD FURIA se parece a ti: tiene un buen look, es
práctico, le gusta la música y está dispuesto a llegar contigo a dónde
quieras.

14. ¿Qué datos debe tener un brief?
• ¿CÓMO? (Tono de la comunicación):
– Identifica aquellos aspectos del tono y lenguaje estrictamente ligados al
esfuerzo a desarrollar.
– Ejemplo:
• La comunicación de Ford Furia debe:
– Manejar el lenguaje actual de los jóvenes, hablar de tú a tú con ellos, es una
pana más.
– Mostrarla como esa amiga todo terreno que a todos nos gusta tener dentro
del grupo.

15. ¿Qué datos debe tener un brief?
• ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS:
– Indica todo aquello que debe estar en las piezas de acuerdo a lineamientos
corporativos.
Por ejemplo:
Logo (ubicación, tamaño, forma de aplicar)
Página Web
Linea 800
RIF

16. ¿Qué datos debe tener un brief?
• ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS:
• Para la campaña de lanzamiento de Ford Furia se deben realizar las siguientes
piezas:
– Comercial de TV: 30”
– Cuñas de radio: 30”
– Menciones en vivo de 10”
– Avisos de prensa en formatos innovadores (Full color)
– Banners y Pop Up de Internet
– Desarrollo de medios no tradicionales.

17. ¿Qué debe tener un BUEN brief?

18. Creatividad
Presición
Sencillez
Inspiración
Inspiración
Inspiración