1. CUARTO SEMESTRE DE FEBRERO 2014-JULIO 2014
UNIVERSIDAD DE IXTLAHUACA CUI
INCORPORADA A LA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL
ESTADO DE MÉXICO
PLAN DE MARKETING
ELABORADA POR:
ARTURO COLIN SANCHEZ
MIGUEL FLORES MARTINEZ
GONZÁLEZ HERNÁNDEZ URIEL
OROZCO COLÍN DIANA KAREN
ADMINISTRACIÓN MANF. VIRIDIANA
LIC. EN ADMINISTRACIÓN GRUPO: 402-A
DE LA MERACDOTECNIA FLORES BARRIOS
IXTLAHUACA, MÉXICO A 21 DE MAYO DEL 2014

3. FILOSOFÍA ORGANIZACIONAL

4. POLÍTICAS
Política de Cumplimiento: el
personal de dicha institución
deberá estar comprometido
con las actividades y
capacitaciones que la
institución señale.
Política de Recursos
Materiales: el uso de
herramientas de trabajo
(teléfono, horno) queda su
uso exclusivo para fines
laborales
Política de Compromiso:
asegurar que nuestros
servicios y actividades
cumplan con las necesidades
que nuestros usuarios
requieren

5. NORMAS
Ser puntual en la hora de
entrada
No dañar el inmueble de la
empresa.
Conservar limpio y ordenado
el lugar de trabajo

7. UBICACIÓN
La microempresa
“Pan Tradicional” se
encuentra ubicada en
Paseo Presidente
Adolfo López Mateos
Zimbrones, San
Miguel Zinacantepec,
MEX, México

9. OBJETIVO GENERAL
Incrementar la venta de pan así como la expansión
efectiva del negocio para que de este modo pueda
darse a conocer a más personas convirtiéndose en
una empresa rentable.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Aumentar las ventas del producto para el año 2014 con respecto
al año 2013.
Rediseñar la imagen con la que se identifica el negocio y sus
productos.
Incrementar los canales de distribución para una mayor venta
mediante la adquisición de un transporte para facilitar la
distribución a costos accesibles.
Crear promoción del producto dentro de un mercado más
competitivo

10. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Demográfica Geográfica
Psicográfica Conductual

11. PRODUCTO
PROCESO DE
ELABORACION

12. PAN PRODUCTO NO DURADERO

13. EMBALAJE (PROPUESTA)
Slogan
“Panadería el pan tradicional el mejor pan de tu
comunidad”

14. NIVELES DEL PRODUCTO

15. PRECIO
PAN PRECIO
DE DULCE (concha, cuerno, moño, piedra. Beso,
ladrillo, polvorones, panes básicos, etc)
$3.00
TELERA, BOLILLO $1.00
BOLILLO CON AJONLOLI $1.50
BARQUILLOS, BANDERILLAS $3.50
DONAS $2.50
PAMBAZOS $2.00

16. ESTRATEGIAS DE PRECIO
estrategia de
penetración
estrategia
basada en la
competencia

17. PROMOCIÓN
• PUBLICIDAD
• VENTAS PERSONALES

18. PROMOCION DE VENTAS

19. PLAZA

20. CANALES DE DISTRIBUCION
PRODUCTOR CONSUMIDOR
CANAL
DIRECTO

21. CANAL DE MINORISTA (PROPUESTA)
PRODUCTOR MINORISTA CONSUMIDOR

22. DISTRIBUCION INTENSIVA (PROPUESTA)

23. IMPLEMENTACIÓN, EVALUACIÓN Y CONTROL
ACTIVIDAD TIEMPO OBSERVACIONES
MESES MARZO ABRIL MAYO JUNIO
SEMANAS 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Diagnóstico de la
empresa
Implementación de
filosofía organizacional
Publicidad
Elaboración de
estrategias
Conclusiones
Implementación del plan