El documento describe las tres fases de la comunicación publicitaria y las compara con las tres fases de la construcción de un edificio, resaltando la importancia de contar con un experto en cada fase para asegurar el éxito. La Fase 1 implica el diseño y planificación previa, la Fase 2 la ejecución y desarrollo del plan, y la Fase 3 el seguimiento y ajustes para lograr los resultados deseados.

1. Descubra en un rápido vistazo la importancia estratégica de la agencia de
comunicación y del autor de contenidos publicitarios, para que la publicidad
no sea dinero malgastado, sino una inversión que impulse el crecimiento.
En la publicidad como en
la vida… Más importante
que lo que se dice y se
cuenta, es la forma en la
que se dice y se cuenta.
LAS 3 FASES DE LA COMUNICACIÓN
NOTA: Para una explicación más eficaz usaremos una analogía comparativa entre la construcción y la comunicación publicitaria

2. La FASE 1ª en la construcción
Antes de comenzar a construir es vital
contar con un arquitecto, su trabajo es
mucho más que diseñar una edificación
con personalidad acorde al gusto de su
cliente y hacer unos planos.
Su trabajo abarca la consideración de
todo el espacio y ambiente físico que
rodea el proyecto. Consideran desde el
tipo de cimentación óptima que permite
edificar con estabilidad y resistencia por
décadas e incluso siglos. Su
conocimiento permite repartir las cargas
propias de la vivienda de forma que
mejoran la distribución de los espacios
habitables, logran edificios más eficientes
que revierten en ahorro directo para los
propietarios durante el resto de su vida.
Su trabajo sirve para que el resultado sea
mejor con el mismo presupuesto y reducir
las “sorpresas desagradables”
FASE 1ª: TRABAJOS PREVIOS

3. La FASE 1ª en la publicidad
Antes de comenzar una campaña es
vital contar con un autor de contenido y
comunicación, su trabajo es mucho más
que diseñar la infografía de un anuncio o
redactar unos textos acordes a las
pretensiones de su cliente.
Su trabajo abarca la consideración de
todo el concepto comunicativo y
motivador para que la publicidad
funcione. Consideran desde el tipo de
imágenes, sonidos, gestos de los
personajes, escenas, palabras, etc. Su
conocimiento permite valorar cómo será
más efectivo, dónde centrar la atención,
qué fibras tocar al comunicar para lograr
anuncios más eficaces que reviertan en
ventas y consolidación de marca para los
anunciantes rentabilizando la inversión.
Su trabajo sirve para que el resultado
comercial sea mejor con el mismo
presupuesto y para alcanzar los
objetivos pretendidos.
FASE 1ª: TRABAJOS PREVIOS
La comunicación
publicitaria cumple el
objetivo inmediato
buscado y perdura en
la mente
delconsumidor en favor de la marca, llegando en
muchos casos a integrarse en el vocabulario
popular de la sociedad.
Estas técnicas también pueden usarse en
ámbitos locales.

4. La FASE 2ª en la construcción
En esta fase el arquitecto forma parte de
la dirección facultativa de obra, velando
para que todos los trabajos se ejecuten
conforme al proyecto.
También solventa los imprevistos de
ejecución técnica que durante el
desarrollo pueden surgir con los trabajos
en sí y que hacen necesario replantear
alguna parte del proyecto, para encontrar
una alternativa con la que la propiedad
puede conseguir cubrir su necesidad.
Revisa con otras empresas participantes
en el proyecto (como las empresas de
excavaciones, estructuras, cerramientos,
etc.) que se cumple el proyecto y que se
emplean las calidades y materiales
aprobados por la propiedad.
También gestiona con la administración
pública los permisos, requerimiento y
documentos necesarios de la forma más
ventajosa para la propiedad, gracias a
sus conocimientos profesionales.
FASE 2ª: EJECUCIÓN Y DESARROLLO
Una simple variación en los repartos de
las cargas de un edificio puede generar
problemas severos en todo el conjunto.
Sin la labor de la arquitectura
profesional, los oficios serían piezas
aisladas de una utilidad limitada a su
función

5. La FASE 2ª en la publicidad
En esta fase el publicista forma parte de
la dirección de la campaña, velando para
que todos los trabajos se ejecuten
conforme al proyecto.
También solventa los imprevistos de
ejecución técnica que durante el
desarrollo pueden surgir con los trabajos
en sí y que hacen necesario replantear
alguna parte de la comunicación, para
encontrar una alternativa con la que la
empresa puede conseguir llegar hasta su
cliente objetivo. Revisa con otras
empresas participantes en el proyecto
(como las empresas de diseño gráfico,
productoras de vídeo, etc.) que se cumple
el proyecto y que se emplean los
conceptos y medios aprobados por la
propiedad.
También gestiona la contratación de
espacios publicitarios de la forma más
rentable para su cliente, gracias a sus
conocimientos profesionales.
FASE 2ª: EJECUCIÓN Y DESARROLLO
La agencia de comunicación y autoría de
contenido convierte las estrategias en algo
tangible, adaptando la comunicación al
entorno, al soporte y al momento pero dentro
de un plan con objetivos a corto, a medio y a
largo plazo.
Debe vender hoy y preparar el camino de las
ventas del mañana.

6. La FASE 3ª en la construcción
En esta fase el arquitecto verifica que se
ha desarrollado el proyecto en todas su
vertientes y que los acabados del
conjunto y sus instalaciones son los
buscados, tanto estéticamente como en
su utilidad.
También plantea soluciones de reajuste
cuando alguna de las partidas ejecutadas
no cumple con todas las funciones que se
habían previsto, aprovechando lo
avanzado hasta ese momento e
integrando lo válido y modificando la parte
no útil.
FASE 3ª: SEGUIMIENTO Y RESULTADOS
En ambas imágenes aparece una casa en
el campo con su tejado y su puerta, por
definición es lo mismo una y otra, pero…
¿es lo mismo?La arquitectura eficaz se integra siendo útil

7. FASE 3ª: SEGUIMIENTO Y RESULTADOS
La publicidad es la forma de comunicar a su
empresa con la sociedad para conseguir clientes
a favor de su marca. Utilice la comunicación
publicitaria para llegar a sus clientes.
La FASE 3ª en la publicidad
En esta fase la agencia verifica que se ha
desarrollado el proyecto en todas su
vertientes y que los acabados del
conjunto y sus soportes son los
buscados, tanto estéticamente como en
su utilidad.
También plantea soluciones de reajuste
cuando alguna de las partidas ejecutadas
no obtiene la respuesta prevista,
aprovechando lo avanzado hasta ese
momento y enlazando con la variable de
mejora y aprovechamiento.
Una comunicación eficaz atrae clientes

8. PASO 1º:
Mantenemos una primera reunión de trabajo con la dirección de la empresa para determinar los
objetivos y las expectativas acordes a la estructura de la empresa. Todo ello sin costes ni
compromisos para usted.
PASO 2º:
Presentamos una propuesta con los fundamentos de trabajo y los trazos a corto y a medio plazo,
También sin costes ni compromisos para usted.
PASO 3º:
Si le resulta interesante nuestra propuesta, empezamos a trabajar.
¿Cómo descubrir si
le interesa que
trabajemos para su
marca y/o empresa ?

9. Llámenos
Y
hablamos
CONTACTO
Mov. +34 656 803 455
Tel. +34 952 369 663
Fax. +34 952 369 642
info@elmetodoclave.com
www.elmetodoclave.com
MÁLAGA
Pza. de la Solidaridad 7, 1º B
29002 Málaga - España
MARBELLA
(próxima apertura)
Puerto Banús -Marbella - España

10. Llámenos
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