Este documento ofrece consejos para el diseño de material impreso para marketing, recomendando evitar la saturación de elementos en espacios reducidos, usar imágenes grandes en lugar de elementos pequeños, mantener un equilibrio entre imagen y texto, asegurar una fácil lectura, limitar el uso de tipos de letra y mantener la consistencia en el diseño para que la información sea recordada y el objetivo del material sea alcanzado.

1. Material impreso

2.  Cuando se habla de diseño grafico aplicado al marketing
y a estrategias de promoción, es importante recordar
que no todos los diseñadores tienen las mismas
habilidades, y en cuestiones de marketing, para
cualquier negocio, es importante aplicar algunas reglas o
consejos para que el diseño de todo el material de
marketing tenga mejores posibilidades de alcanzar su
objetivo, el cual es poner en la mente de la gente, el
negocio que promueve e inducir al publico a la compra.
 Así mismo hay que recordar que cuando se refiere a
negocios pequeños, existe una desventaja contra las
grandes compañías de publicidad que existen en todas
partes, sin embargo, estos consejos nos van a ayudar a
que el material impreso, anuncios, carteles, postales,
tarjetas de presentación, etc. puedan competir con los
grandes y no perderse en la multitud.

3. Evita la saturación
 Demasiados elementos en un espacio reducido puede
distraer el ojo del espectador, del cliente o futuro cliente
en este caso, el uso de demasiados elementos gráficos
puede hacer muy atractiva una tarjeta o postal
publicitaria, pero como elemento de marketing, puede
hacer difícil que el receptor capte el mensaje principal,
es por eso que hay que procurar siempre un equilibrio
entre espacio e imagen, para que el ojo del receptor
pueda leer los mensajes mas importantes.
 Esto es particularmente importante cuando el espacio es
reducido, como en el caso de tarjetas de presentación,
volantes, postales publicitarias, folletos pequeños, etc.

4. La estrategia del tamaño
 Procura usar imágenes grandes, en lugar de elementos
muy pequeños que pueden ser difíciles de leer, las
imágenes grandes en un espacio negativo, tienden a
llamar mas la atención del lector.

5. Una imagen dice mas que mil
palabras
 Los aspectos visuales tienden a llamar mas la atención
que las palabras, sin embargo, hay que procurar
mantener un equilibrio entre la imagen y el texto
utilizado, debe procurarse usar la imagen como refuerzo
del mensaje, y no al revés. Si vas a combinar imagen
con texto, procura que al menos tengan un 50% de
espacio igual en la pagina, si es que necesitas o crees
conveniente usar una imagen grande

6. Fácil lectura
 Siempre procura que tu folleto, volante o impreso
publicitario, tenga un acomodo que sea de fácil lectura,
ya que lo que quieres lograr es que lea la información
importante contenida en la pieza de marketing que estas
entregando, además, es muy importante que le de un
vistazo a todos los textos y que el mensaje que quieres
enviar se disemine entre los espectadores al rededor de
dicho elemento impreso.

7. Uso de tipografías
 Hay que tener especial cuidado en el uso de las
tipografías, tamaños y colores de los textos, usar
demasiadas letras altas (mayúsculas), puede parecer
buena idea en ocasiones, sin embargo, no lo es, así que
hay que procurar, mantener el texto en su debida
proporción, entre letras altas y bajas.
También hay que limitar el uso de tipos de letra, formas
y tamaños, ya que esto puede dar una impresión de
caos visual, lo que actuaria en detrimento de tu
mensaje.

8. La clave es la consistencia
 Mantener la información donde sea de mas fácil lectura y
acceso para los lectores en cualquier elemento de
marketing impreso, es la clave para que dicha
información sea recordada y que alcance el objetivo de
el material publicitario en cuestión.

9. Se consistente
 Nuevamente esto se aplica a todo el layout de cualquier
elemento de marketing impreso, ya sea postales
publicitarias, anuncios para revistas, tarjetas de
presentación, carteles, etc. El mantener la consistencia
en toda el área de tu folleto, tarjeta o anuncio, hará que
tu mensaje publicitario sea recordado, y que sobre todo
sea leído.
 La utilización y resultados de estos consejos van a variar
dependiendo del producto y/o servicios que se quieran
promover.