FOCUS GROUP

2. Es decir, la entrevista enfocada
en un grupo en la que un
conjunto de individuos es
entrevistado de manera
individual.
La habitual denominación del
Focus Group supone un claro
tributo a la expresión
acuñada por Merton, Fiske y
Kendall.

5. 4. IMPORTANCIA:4. IMPORTANCIA:
El grupo focal es una herramienta muy útil para la
planificación de los programas y la evaluación de
los mismos. El secreto consiste en que los
participantes puedan expresar libremente su
opinión sobre diferentes aspectos de interés en un
ambiente abierto para el libre intercambio de ideas.

6. 5.ELEMENTOS:5.ELEMENTOS:
El Moderador: Es la persona que
orienta y estimula la participación
del grupo.
Asistente del Moderador: Redacta todo lo
sucedido en el focus group y al culminar
hace una conclusión de todo.

7. 6. Un Grupo de Enfoque6. Un Grupo de Enfoque
consta de:consta de:

8. 77. PARA FORMULAR LAS. PARA FORMULAR LAS
PREGUNTAS SE DEBE DEPREGUNTAS SE DEBE DE
TENER EN CUENTA:TENER EN CUENTA:
 Preguntas de apertura: Presentación de cada
participante.
 Preguntas de introducción: Que entienden por
el tema.
 Preguntas de transición: Profundizar sus
opiniones.
 Preguntas clave:
 Preguntas de cierre: Aquí el moderador pregunta a los participantes
de cómo se sienten, si quieren acotar algo mas, etc.

9. 8. EJEMPLO:8. EJEMPLO:
Fecha : 22/11/12
Lugar : Universidad Alas Peruanas - Aula Académica n° 402
Actividad : Focus Group (Grupo Focal)
Tema : El Marketing
Nombre del moderador : Prudencio Luna Widad
Asistente del moderador : Vilca Veramendi Lucy
Participantes:4 Estudiantes de la carrera de Administración y Negocios
Internacionales II ciclo.
Preguntas:
1. ¿Que opinión tiene usted sobre el Marketing?
2. ¿Cree usted que el Marketing es importante dentro de las empresas?
3. ¿Porque creen ustedes que algunas empresas no toman en cuenta el Marketing?
5. ¿Como hacer que las nuevas empresas como antiguas tengan en cuenta el
Marketing?
6. ¿Qué consejos darían ustedes a empresas pequeñas que piensan que la
utilización del Marketing no es importante?

10. 8. EJEMPLO:8. EJEMPLO:
Fecha : 22/11/12
Lugar : Universidad Alas Peruanas - Aula Académica n° 402
Actividad : Focus Group (Grupo Focal)
Tema : El Marketing
Nombre del moderador : Prudencio Luna Widad
Asistente del moderador : Vilca Veramendi Lucy
Participantes:4 Estudiantes de la carrera de Administración y Negocios
Internacionales II ciclo.
Preguntas:
1. ¿Que opinión tiene usted sobre el Marketing?
2. ¿Cree usted que el Marketing es importante dentro de las empresas?
3. ¿Porque creen ustedes que algunas empresas no toman en cuenta el Marketing?
5. ¿Como hacer que las nuevas empresas como antiguas tengan en cuenta el
Marketing?
6. ¿Qué consejos darían ustedes a empresas pequeñas que piensan que la
utilización del Marketing no es importante?